某项目前期广告投放市场效果评估报告(doc13页).docx

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1、金桂庭院前期广告投放市场效果评估报告项目立项：北京百阳营销策划有限公司项目评估：北京百阳营销策划有限公司项目经理：项目小组：序言北京百阳为了检测金桂庭院一期市场广告投放效果，并为后期广告投放提供依据特别进行此次针对性的市场调查。本次调查采用分层随机抽样方式产生150个样本组成本次调查的样本集。通过问卷方式对被调查对象进行指定内容的家访，经过3天时间，共收回问卷150份，有效问卷149份，符合本次调查对样本集的要求。本次市场调查对前期市场广告投放评估的基础之上给出简略的后期广告投放建议。一．本次被调查人员家庭特征：1．年龄结构：本次被调查人员的年龄组成分布见图1－1。基本符合十堰市人群年龄

2、分布情况。本次调查年龄结构51岁以上7%46－50岁5%25－30岁25－30岁41－45岁35%31－35岁14%36－40岁41－45岁36－40岁46－50岁13%51岁以上31－35岁26%图1-12．文化程度：本次被调查人员的文化程度结构见图1－2。大专和大专以上文化程度的被调查对象占全部调查对象的60％，符合本次调查定向性的要求。文化程度结构大专以上22%中专或中专以下中专或中专以下40%大专大专以上大专38%图1－23．家庭收入：本次调查修改了原定的家庭年收入情况的调查，改为家庭月收入的情况，规避了家庭可能有的不稳定收入对市场定位带来的不确定因素。本次被调查人员家庭收入特征

3、见图1－3。8070605040系列13020100下0元0元0元0元上以-300-350-400-450以0元1元0111102525030035040045图1－3二．本次调查市场数据1．被访人对金桂庭院的了解情况。图2－1是本次调查的定向市场对金桂庭院知道与否及从何媒体了解金桂庭院的分布图。信息渠道来源结构公交车车贴十堰电视台新5%闻频道十堰电视台新闻频道不知道10%十堰晚报10%十堰晚报十广音乐台20%十堰电视台综合频道广电报东风汽车报5%十广音乐台车城之声3%东风电视台新其他十堰电视台综闻频道东风电视台新闻频道合频道2%广电报13%不知道车城之声东风汽车报其他公交车车贴3%7%

4、22%图2－12．定向市场对媒体的偏好情况图2－2是本次定向市场对最喜欢的媒体的一个分布图，从此图可以看出，十堰电视台新闻频道、十堰电视台综合频道和十堰晚报是这一个市场关注最大的三个媒体。他占了首选媒体的80％。定向市场首选媒体构成东风电视台新闻频道广播电视报公交车车贴2%2%1%十堰电视台新闻频道车城之声十堰晚报6%十堰电视台新十广音乐台东风汽车报闻频道中邮专送4%34%十堰电视台综十堰电视台综合频道合频道东风汽车报21%车城之声中邮专送东风电视台新闻频道0%广播电视报十广音乐台十堰晚报公交车车贴5%25%图2－2在次选媒体上，24％的被调查人群选择了十堰晚报，19％的被调查人群选择了

5、十堰电视台综合频道，广播电视报和东风汽车报共有26％的被调查人员表示有兴趣。这也非常的符合这一人群对媒体首选的判断。图2－3提示了定向市场人群在次选媒体选择上的构成。定向市场次选媒体构成广播电视报公交车车贴十堰电视台新13%2%闻频道十堰电视台新闻频道东风电视台新9%十堰晚报十广音乐台闻频道中邮专送2%十堰晚报十堰电视台综合频道24%车城之声东风汽车报7%车城之声东风汽车报十广音乐台东风电视台新闻频道9%广播电视报13%十堰电视台综中邮专送公交车车贴合频道0%21%图2－3三．金桂庭院前期广告投放评估1．金桂庭院前期广告投放情况（表3－1）：序号媒体名称投放时段投放频次每频次单价(元)总

6、投放额(元)1东风汽车报9966.002广播电视报13520.003十广音乐台6000.004车城之声5000.005东风电视台新闻频道8000.006公交车车贴6000.007中邮专送1050.008十堰晚报36000.009十堰电视台综合频道8000.0010十堰电视台新闻频道8000.00合计101536.00表3－1金桂庭院在各媒体的广告投入占总投入比例参见图3－1。金桂庭院前期广告投放结构十堰电视台新东风汽车报广播电视报闻频道10%8%13%十堰电视台综合频道十广音乐8%6%车城之声十堰晚报5%东风电视台新35%闻频道8%中邮专送公交车车贴1%6%东风汽车报广播电视报十广音乐

7、车城之声东风电视台新闻频道公交车车贴中邮专送十堰晚报十堰电视台综合频道十堰电视台新闻频道图3－12．前期市场回报（表3－2）情况：以下数据是根据已知形成的定向市场群体的实际数据的计算结果，不考虑媒体广告的相互遮蔽效应。序号媒体名称市场回报率资金投放率回报值总投放额(元)1东风汽车报13％10％1.39966.002广播电视报5％13％0.3813520.003十广音乐台3％6％0.506000.004车城之声3％5％0.65000.