xx庭院前期广告投放市场效果评估报告

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1、百阳营销策划有限公司金桂庭院前期广告投放市场效果评估报告项目立项：北京百阳营销策划有限公司项目评估：北京百阳营销策划有限公司项目经理：项目小组：序言北京百阳为了检测金桂庭院一期市场广告投放效果，并为后期广告投放提供依据特别进行此次针对性的市场调查。本次调查采用分层随机抽样方式产生150个样本组成本次调查的样本集。通过问卷方式对被调查对象进行指定内容的家访，经过3天时间，共收回问卷150份，有效问卷149份，符合本次调查对样本集的要求。本次市场调查对前期市场广告投放评估的基础之上给出简略的后期广告投放建议。一．本次被调查人员家庭特征：1．年龄

2、结构：本次被调查人员的年龄组成分布见图1－1。基本符合十堰市人群年龄分布情况。图1-1第12页共12页百阳营销策划有限公司2．文化程度：本次被调查人员的文化程度结构见图1－2。大专和大专以上文化程度的被调查对象占全部调查对象的60％，符合本次调查定向性的要求。图1－23．家庭收入：本次调查修改了原定的家庭年收入情况的调查，改为家庭月收入的情况，规避了家庭可能有的不稳定收入对市场定位带来的不确定因素。本次被调查人员家庭收入特征见图1－3。图1－3第12页共12页百阳营销策划有限公司二．本次调查市场数据1．被访人对金桂庭院的了解情况。图2－1是

3、本次调查的定向市场对金桂庭院知道与否及从何媒体了解金桂庭院的分布图。图2－12．定向市场对媒体的偏好情况图2－2是本次定向市场对最喜欢的媒体的一个分布图，从此图可以看出，十堰电视台新闻频道、十堰电视台综合频道和十堰晚报是这一个市场关注最大的三个媒体。他占了首选媒体的80％。第12页共12页百阳营销策划有限公司图2－2在次选媒体上，24％的被调查人群选择了十堰晚报，19％的被调查人群选择了十堰电视台综合频道，广播电视报和东风汽车报共有26％的被调查人员表示有兴趣。这也非常的符合这一人群对媒体首选的判断。图2－3提示了定向市场人群在次选媒体选择

4、上的构成。图2－3三．金桂庭院前期广告投放评估1．金桂庭院前期广告投放情况（表3－1）：序号媒体名称投放时段投放频次每频次单价(元)总投放额(元)1东风汽车报9966.002广播电视报13520.003十广音乐台6000.004车城之声5000.005东风电视台新闻频道8000.006公交车车贴6000.007中邮专送1050.008十堰晚报36000.009十堰电视台综合频道8000.0010十堰电视台新闻频道8000.00合计101536.00表3－1第12页共12页百阳营销策划有限公司金桂庭院在各媒体的广告投入占总投入比例参见图3－1

5、。图3－12．前期市场回报（表3－2）情况：以下数据是根据已知形成的定向市场群体的实际数据的计算结果，不考虑媒体广告的相互遮蔽效应。序号媒体名称市场回报率资金投放率回报值总投放额(元)1东风汽车报13％10％1.39966.002广播电视报5％13％0.3813520.003十广音乐台3％6％0.506000.004车城之声3％5％0.65000.005东风电视台新闻频道2％8％0.258000.006公交车车贴5％6％0.836000.007中邮专送0％1％01050.008十堰晚报20％35％0.5736000.009十堰电视台综合频道

6、10％8％1.258000.0010十堰电视台新闻频道10％8％1.258000.00合计101536.00表3－2由表3－2可以看出，非相关性的广告投入只有东风汽车报、十堰电视台综合频道和十堰电视台新闻频道的回报值大于1，公交车车贴广告的回报值接近1，其他的媒体广告投入明显体现出投入偏差。虽然东风汽车报不是定向市场的首选媒体，它出现回报值大于1最大的可能性是广告投放的媒体栏目是很合理的。通过非线性相关性分析，我们将得出更为精确的广告投放回报情况。第12页共12页百阳营销策划有限公司3．媒体投放回报效率由于十堰晚报、十堰电视台综合频道广告投

7、放对其他媒体产生了巨大的遮蔽效应，因此，我们假定十堰晚报、十堰电视台综合频道和十堰电视台新闻频道是必须投入广告的媒体时，这三个媒体的预期广告投放效果将达到金桂庭院前期所有媒体广告回报的88％，也就是说仅用前期广告投入的51％即可以达到金桂庭院前期所有广告投入的所有回报。在不考虑广告其他效应的情况下，金桂庭院前期媒体组合广告投放有49％、金额达49752.64元的资金被无效利用。图3－3通过图3－3我们可以清晰的看到，十堰晚报和十堰电视台综合频道广告投放的定向市场覆盖已经达到45％以上，对其他媒体的广告投放效果产生了非常大的遮蔽。图3－4第1

8、2页共12页百阳营销策划有限公司媒体投入回报在已知形成的定向群体中分析。图3－4的分析没有屏蔽由其他渠道了解金桂庭院广告信息的人群。下面是屏蔽其他渠道了解到金桂庭院广告信息后形成