南昌国际展览中心发展战略分析

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1、目录4．1中心发展SWOT分析⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯．224．1．1优势分析(S)⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯·224．1．2劣势分析(W)⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯254．1．3机会分析(O)⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯．274．1．4威胁分析(T)⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯．284．2战略确定与实旌⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯一294．2．1战略使命与目标确定⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯294．2．2战略品牌定位⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯

2、⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯304．2．3总体战略确定⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯324．2．4战略实施⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯33第5章南昌国际展览中心发展战略实施的保障措施⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯一375．1争取政府宏观规划支持推动会展平台构建⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯375．2培养市场会展理念加强会展品牌宣传⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯395．3强化中心内部管理健全管理制度体系⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯4l5．4依托产业集群发展扩大会展传播效应⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯42第6：荸结论与展望⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯

3、⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯一436．1结论⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯436．2展望⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯一43致i射⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯44参考文献⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯45第i章绪论第1章绪论1．1研究背景会展业是我国经济发展的重要产业，最近几年是我国会展业发展的蓬勃时期，全国各个省、市基本都把发展会展业列入本地的重要产业，同时，各城市政府也都制定有关政策把会展业列入城市发展规划

4、中，并设立了管理会展的相关机构。目前我国会展业正处于不断发展的阶段，全国各个省、市都有自己的会展场馆，会展业的发展在对城市经济发展方面的作用也日益显现，会展业逐步成为城市经济发展的主要支柱，而会展场馆在承载会展业、会展经济、城市经济之问关系的同时也逐渐形成城市的一张新面孔。我国政府提出要促进会展业的健康发展，加快发展生产性服务业等，这些都是政府工作的重要内容，从政府的这些规定看出，我国非常鼓励会展经济的发展，为会展业的各项发展提出了一系列的题目和内容。南昌，在历史上有“江南昌盛之地”的美称，这座城市需要一张现代化的城市名片。2002年9月，在南昌举行了“首

5、届中国南昌金秋经贸活动月”，该活动使得南昌打丌了另一扇门，南昌有了属于自己的一张现代化的城市名片，即为会展经济。会展经济发展到现在，从无到有，从发展规模小到发展规模大，从不受到人们关注到深受人们关注，会展经济已经成为了南昌经济发展的助推器，扩大了南昌城市的知名度，提升了南昌的城市形象，为南昌经济繁荣营造了广大的商机。通过十年的努力，南昌会展经济得到了迅速发展，已经成为了南昌重要产业的一部分，南昌会展业的发展已经初具规模，为南昌打造中部地区中心会展城奠定了一定的基础。2005年之前，在南昌只有一个会展场所，即为江西省展览中心，该中心是在1992年由原省展览馆

6、、省农业展览馆、省工业展览馆三馆合并而组建的，内部展厅面积为一力．m2，外部展场为五千iIl2，拥有国际标准摊位550闻。但是，随着南昌会展经济的发展，江西省展览中心已经不能满足会展经济发展的需求，场馆缺少已经成为了阻碍南昌会展业发展的一大障碍。于是，在2005年，南昌市政府决定建设新场馆，南昌国际展览中心就投入运营。该中心占地面积23万1T12，其中建筑面积达9万m2，拥有lO万m2的室外展区和6．1万m2室内净展览面积，展馆包括7个综合展厅和13个会议区，室外展区可设7200余个国际标第1章绪论准展位，室内展厅可设3200余个国际标准展位，集展览、会议

7、、商贸洽谈、信息交流、旅游、餐饮娱乐等功能于一体，是江西省内唯一的大型国际化、现代化、专业化的会展中心，也是高标准、大规模、多功能的现代化展馆。该场馆的建设填补了南昌无大型综合性会展场所的空白。2006年，南昌市政府“十一五规划”中，明确将南昌会展业列入其中，并规定发展会展经济，打造会展名城，要在五到十年的时间里把南昌打造成为一座现代化会展名城。根据有关数据显示，在十一五规划中，南昌会展业得到了迅速发展，在南昌举办的展会数量不断增加，规模不断扩大。据不完全统计，南昌共举办了展览活动近500项，参展企业达34418家，展位数达68902个，展出面积达304．

8、46万肝，专业观众及观摩人数超过1000万人，会展交易额突破200