【硕士论文】X公司数码相机网络营销的问题与对策.pdf

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1、摘要X公司数码相机网络营销的问题与对策摘要在网络时代，网络技术的发展和应用改变了信息的分配和接受方式，改变了人们生活、工作、学习、合作和交流的环境，也冲击着人们的思想观念。全世界的各大公司纷纷上网提供信息服务和拓展业务范围，并且积极改组企业内部结构和探索新的管理营销方法，以迎合网络时代发展的需要。因此网络营销逐渐成为企业增强自身竞争力的一种有效工具，并面临日益激烈的竞争。由于科技的进步，数码相机行业发展十分迅速，数码相机产品像素的不断升级，以及防抖技术的实现、大屏幕产品的出现，‘使数码相机的更新换代加速。因此数码相

2、机行业的竞争愈加激烈。为了帮助X公司维持市场占有率，拓展网络市场，研究X公司的网络营销策略具有很强的现实意义。本文在分析了X公司数码相机网络营销现状后，总结出其网络营销存在的问题，然后运用市场营销组合理论、直复营销理论、软营销理论和整合营销理论，针对现有的网络营销策略存在的主要问题，根据数码相机产品的特点，结合X公司的实际情况提出完善其网络营销工作的切实可行的对策。本文的研究不仅对X公司的网络营销工作具有指导作用，更力争为我国数码相机行业的网络营销提供有价值的参考，并对我国其他行业进行网络营销工作起到一定的借鉴作用

3、。关键词：互联网，数码相机，网络营销，营销策略QQ群群发http://www.qun8.info/北京化工大学硕士学位论文CYBERMARKETINGDISADⅧTAGEANDSTRATEGYOFXCOMPANYABSTRACTAttheeraofnetwork，thedevelopmentandapplicationofnetworktechnolo霉ryhadchangedtheinfbmationdistributionandacceptancemethodandpeople’sliving，work，stl

4、ldy'Cooperationand伽municationenVironment，alsocausedgreatimpacts0npeople’sthoughtsandconcepts．Thelargecompaniesacrossthewoddhadprovidedjnfbmalionserviceandextendedscrvicescopesovertheintemetoneafteranothef'andalsoactivelvrefomedtheenterprise’sinnerstmctureandex

5、plorednewmanagementmarl(etingwaVs，tolneetthedemandsofnetworkdevelopmentera．SocVbermarketinghadgraduallVbecomeanef￡ectivetooltoenhancethecompetitivenessofthecompanies，anditw舔facingincreasinglyfiercecompetition．ThedigitalcameraiIldustIVdevelopedrapidlVwiththetec

6、hnologVprogress．Thei11creasin寸yupgradeforthedi西talcamera’spixel，meimplementation0fanti．shaketechn0109y，andtheemergingbigscreenproductsmakethegenerationchangingofdigitalcamerasstepup．Tllerefore，thedigitalcameraindustrywascompetingincreaSinglVfiefcelV．Thisartide

7、couldhelpXcompanytOmaintainthemarketshareandexpaIldcybermarket，s0ithasstrongpracticalsignificance．TheartideanalyzedXcompanvdi2italcameracvbermarketin2，thensummarizeditsdisadvantages．AccordingtothecharacterofthedigitalcameraandthesituationofXcompany’theaniclepr

8、ovidesthepracticalstrategVofcybermarketingtoimprovethedisadvantage0fXCompanVcybefmarketing’usiIlgMarketingmixstrategy，direct-marketiIlg，soft·marketingandInte伊atedmarketing．Throu曲XC