力神公司消费类产品锂电池营销策略分析

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1、KeywordsIndustrialmarketing；Lithiumbatteryindustry；4Cmarketingtheory；Cooperativemarketing；Brandmarketing目录第一章绪论⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯11．1选题背景与意义⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯．11．2工业品营销的发展与研究现状⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯．31．3论文的研究思路与研究方法⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯．5第二章基本概念及相关理论⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯．72．1工业品和工业品营销⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯

2、⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯．72．24C营销组合理论⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯82-3合作营销理论⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯．92．4品牌营销理论⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯102．5本章小结⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯11第三章锂离子电池行业环境分析⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯133．1锂离子电池行业的发展概况⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯133．2锂离子电池行业的市场竞争分析⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯163．3锂离子电池行业的未来发展趋势分析⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯223．4本章小结

3、⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯24第四章力神公司营销策略及存在的问题分析⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯254．1力神公司简介⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯254．2力神公司的SWOT分析⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯．254．3力神公司的营销现状分析⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯294．4力神公司营销策略选择⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯一．．⋯⋯⋯．314．5力神公司营销策略存在的问题⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯沁⋯⋯⋯．364．6本章小结⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯38第五章力神公司营销策略改进建议及保障措施⋯⋯⋯⋯

4、⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯395．1力神公司营销策略的改进建议⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯395．2力神公司营销策略实施的保障措施⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯445．3本章小结⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯45结{仑⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯．．47参考文献⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯．49致谢⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯．53第一章绪论1．1选题背景与意义1．1．1选题背景锂离子电池作为一种化学电源，指分别用两种能可逆地嵌入与脱嵌锂离子的化合物作为正负极构成

5、的二次电池。锂离子电池因为具有重量轻、容量大、无记忆效应、循环寿命长等优点而得到了广泛应用。更难能可贵的是锂离子电池不含有毒物质，不会对环境造成污染。众所周知，碳锌电池、铅酸蓄电池、镍．镉电池会对环境造成极大的污染，尽管采用了多种方法对回收后的电池进行处理，但并没有从根本上解决问题。正是在这样的背景下，可替代传统电池的锂离子电池迅速成为了有力的候选者之一，并得到了广泛的研制和发展。实际上，锂离子电池作为一个产业在全世界范围内发展才不过20年，最初由日本索尼公司将其商业化，在2000年以前，世界锂离子电池产业基本上是日本企业独霸天下的局面，日本的锂离子电池产量占到世界的百分之九十五以

6、上。然而随着中韩电池制造企业的不断赶超，日本企业独占鳌头的局面被渐渐打破，世界锂离子电池产业由中、日、韩三国三分天下的格局已经基本形成。尽管锂离子电池的成本价格较高，但由于其在便携式电器如笔记本电脑、平板电脑、智能手机中的广泛应用，近年来，世界锂离子电池产业的生产规模和市场规模始终保持着强劲的增长势头，并在2005年创造了超过20亿只和50亿美元的新纪录。而锂离子电池在电动五金工具、人造卫星、航空航天和储能方面的应用则为锂离子电池注入了高速成长的动力，并进一步加快了锂离子电池的需求扩张。目前很多电动汽车厂商都在对大容量锂离子电池进行试用，根据(2010-2015年中国锂离子电池产业

7、市场运行动态及投资前景指引报告》的相关统计，锂离子电池将很快成为电动汽车的主要动力电源之一。在为子孙后代节省化石能源、保护地球环境的责任感下，锂离子电池必将呈现亮丽的发展之势，根据国家统计局的数据表示，预计至2016年，锂离子电池的全球市场规模有望突破100亿美元。我国是世界上的电池制造大国，电池产量和出口量始终位居世界前列。但锂离子电池产业却是从1997年后期才蓬勃发展起来的，经过十几年的发展逐步从引进国外技术过渡到自主设计研发。天津力神公司正是在这样的背景下成立并