基于消费者行为的神运食用菌加工公司4c营销策略分析

《基于消费者行为的神运食用菌加工公司4c营销策略分析》由会员上传分享，免费在线阅读，更多相关内容在学术论文-天天文库。

1、乂／餐读义嗦４令曰韻衣Ａ稚户巧女《後俗基于消费者行为的神运食用菌加工公司４Ｃ营销策略分析研究生：余小琴指导教师：周袍波副教授合作指导教师：张跑：农化推广硕ｄ申谐学位类别：专业领域名称：农村与域发展硏究方向：农村发展与管理所在学院：经济管理学院２０１６年６月１５日Ｄｉｓｓｅｒｔａｔｉｏ打ｆｏｒＭａｓｔｅｒＭａｒｋｅｔｉｎｇＳｔｒａｔ：ｅｇｙＡｎａｌｓｉｓｏｆ４ＣＢａｓｅｄｏｎＴｈｅｙＣｏｎｓｕ

2、ｍｅｒＢｅｈａｖｉｏｒｏｆＧｏｄＴｒａｎｓｐｏｒｔＥｄｉｂｌｅＦｕｎｇｕｓＰｒｏｃｅｓｓｉｎＣｏｍａｎｇｐｙＣａｎｄｉｄａｔｅ：ＹｕＸｉａｏｑｉ打Ｓｕｐｅｒｖｉｓｏｒ：ＡｓｓｏｃｉａｔｅｒｏｆｅｓｓｏｒＺｈｏｕＹａｎｂｏｐＳｐｅｃｉａｌｉｔ：ＲｕｒａｌａｎｄＲｅｇｉｏｎａｌＤｅｖｅｌｏｍｅｎｔｙｐＲｅｓｅａｒｃｈＦｉｅｌｄ；ＲｕｒａｌＤｅｖｅｌｏｐｍｅｎｔａｎｄＭａｎａｇｅｍｅｎｔＳｈｅｎａｎＡｒｉｃｕｌｔｕｒａｌＵｎｉｖｅｒｓｉ

3、ｔｙｇｇｙＪｕｎｅ１５２０１６，独创性声明本人声明所呈交的论文是我个人在导师指导下进行的研究工作及取得的研究成果。尽我所知，除了文中特别加Ｗ标注巧致谢的地方外，论文中不包含其他人已经发表或撰写过的研究成果，也不包含为获得沈阳农业大学或其它教育机构的学位或证书而使用过的材料一。与我同工作的同志对本研究所做的任何贡献均已在论文中作了明确的说明并表示了谢意。、研究生签名：麥时间：年月／知（Ｉ等导师签名；时间：＾／年月／＾＾曰：＞／关于论文知识产权和使用授权

4、的说明本论文的知识产权为沈阳农业大学所有。本人完全了解沈阳农业大学有关保留、使用学位论文的规定，即：学校有权保留送交论文的复印件和磁盘，允许论文被查阅和借阁，可Ｗ采用影印、缩印或扫描等复制手段保存、汇编学位论文。同意沈阳农业大学可Ｗ用不同方式在不同媒体上发表、传播学位论文的内容。学位论文中的所有内容不经沈阳农业大学授权不得Ｗ任何方式擅自对外发表。（保密的学位论文在解密后应进守此协议）研究生签名：时间；年／月曰冻考导师签名：时间：年月曰／沈阳农业大学硕±学位论文

5、目录摘要１Ａｂｓｔｒａｃｔ２一第章绪论４１．１研究背景、目的及意义４１．４．１１研究的背景１．４．１２研究目的１．１．３研究意义４１５．２国内外研究现状及述评１．２．１国外相关研究现状５１．２．２国内相关研究现状６１．２．３文献述评７１．３相关理论基础８１．３．１消费者行为理论８１．３．２营销策略理论８１．４研究内容９１．５研究方法及技术路线１０１．１０．５１研究

6、方法１．１１．５２技术路线第二章神运公司营销现状及存在问题分析１２２１２．１神运公司基本状况概述２１４．２神运公司营销现状分析２１４．２．１食用菌的销售量分析２１５．２．２营销环境分析２２０．２．３营销渠道分析２２１．３从４Ｃ理论分析神运公司营销策略存在的问题２．３．１消费者的需求的定位不准２１２．３．２消费者愿意支付的成本了解不够２１２２２．３．３购买的便利途径较少Ｉ２２２．３．４营销过程

7、缺乏与顾客沟通第Ｈ章问卷设计及样本基本特征描述２３３．１调查问卷设计与搜集２３３．１．１调查目的与对象２３３．１．２问卷的设计２３１３．．３调查过程和方法２４３．２调查样本基本特征描述２４第四章从４Ｃ理论分析消费者食用菌的消费行为２８４２８．１基于消费者维度描述性统计分析４．１．１消费者的对食用菌认知行为２８４３０．１．２消费者对食用菌类型的偏好４．１．３消费者经常消费食用菌的季节３３４．１．４消费者喜欢的包

8、装类型３５４３８．１．５消费者购买时考虑的因素４．２基于成本角度描述性统计分析４０４．２．１消费者对食用菌的价位认知４２４４３．２．２消费者购买食用菌的动化４４．２．３消费者购买食用菌的频率４４４４．３基于便利性角度描述性统计分析４．３．１获取信息的便利性和购买频率分析４４４．３．２消费者购买地点和购买频率分析４６４４．４基于沟通的角度描述性统计分析７４．４．１消费者是否会喜欢主动推销４７４