社会化媒体图书馆品牌传播不同时期策略研究.doc

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1、社会化媒体图书馆品牌传播不同时期策略研究　　本篇论文目录导航：　　　　【题目】图书馆社会化媒体品牌营销探究　　【第一章】社会化媒体下图书馆品牌战略研究绪论　　【第二章】图书馆品牌营销的相关概念及理论基础　　【第三章】图书馆社会化媒体品牌营销现状　　【】图书馆品牌传播中对社会化媒体的选择策略　　【】社会化媒体图书馆品牌传播不同时期策略研究　　【参考文献】图书馆品牌战略发展探析参考文献　　　　　　社会化媒体图书馆品牌传播不同时期策略研究　　本篇论文目录导航：　　　　【题目】图书馆社会化媒体品牌营销探究　　【第一章】社会化媒体下图书馆品牌战略研

2、究绪论　　【第二章】图书馆品牌营销的相关概念及理论基础　　【第三章】图书馆社会化媒体品牌营销现状　　【】图书馆品牌传播中对社会化媒体的选择策略　　【】社会化媒体图书馆品牌传播不同时期策略研究　　【参考文献】图书馆品牌战略发展探析参考文献　　　　　　社会化媒体图书馆品牌传播不同时期策略研究　　本篇论文目录导航：　　　　【题目】图书馆社会化媒体品牌营销探究　　【第一章】社会化媒体下图书馆品牌战略研究绪论　　【第二章】图书馆品牌营销的相关概念及理论基础　　【第三章】图书馆社会化媒体品牌营销现状　　【】图书馆品牌传播中对社会化媒体的选择策略　　【

3、】社会化媒体图书馆品牌传播不同时期策略研究　　【参考文献】图书馆品牌战略发展探析参考文献　　　　　　社会化媒体图书馆品牌传播不同时期策略研究　　图书馆要想在目前的困境中摆脱出来，要经历一个品牌从无到有，从不知名到知名，从读者持怀疑态度到读者认可，也就是完成品牌从建立知名度到拥有美誉度到形成品牌忠诚的过程，需要三个阶段，这三个阶段又有不同的表现形式。　　品牌成长期：根据不同社会化媒体的传播特点，采用相应的传播策略，加深读者对图书馆品牌的认知，从使用体验中获得图书馆品牌化服务带来的满足感，从而建立图书馆品牌的美誉度。　　品牌成熟期：品牌传播的

4、终极目的是建立读者的使用习惯和品牌忠诚，通过品牌内涵引导读者并满足读者的良性需求，在读者对图书馆的使用体验中形成信赖，促使图书馆提升馆藏服务能力和以人为本的阅读环境。　　图书馆要想在目前的困境中摆脱出来，要经历一个品牌从无到有，从不知名到知名，从读者持怀疑态度到读者认可，也就是完成品牌从建立知名度到拥有美誉度到形成品牌忠诚的过程，需要三个阶段，这三个阶段又有不同的表现形式。　　1）品牌创立期　　第一阶段：品牌创立期，以建立品牌的知名度为任务，提炼图书馆资源的优势和服务优势，告诉读者“图书馆能提供什么样的资源和服务”,形成自己独特的卖点，让

5、读者看到的第一眼就想知道，图书馆跟以往有了什么样的不同，要有一个响亮的口号，分析图书馆的资源优势和服务优势。　　在网络中海量信息面前，读者面对的是来自各行各业的有确定性的，也有没经过加工提炼和官方认可的信息，图书馆的优势在于，我们所拥有的都是经得起推敲的数据，对于教学科研而言是谨慎的数据来源，而那些混淆视听的数据不在我们提供之列；另一方面，图书馆除了资源的优势还有空间的优势，自古以来，图书馆就是一个良好的交流的场所，每个大学图书馆都是该校标志性建筑，能为读者提供良好的学习氛围和愉悦的学习环境，可以根据读者的使用习惯等，开设昼夜自习室，专家

6、研讨室、多媒体交流空间等等。这一阶段结合社会化媒体的公开度大、参与度高等特点在微博、微信等平台广而告之。　　2）品牌成长期　　第二阶段：品牌的成长期，以提升品牌的影响力为主，提升图书馆服务的美誉度，积极吸引读者参与到图书馆的服务中来，让读者亲身感受图书馆品牌化服务的不同，与读者交流互动，共同建设人人喜爱的阅读环境。图书馆还有一项很重要的社会责任是文化的传承，这也是图书馆跟自习室最大的不同，所以在品牌的成长期还要让读者切身感受到图书馆的文化，让每一位读者置身其中，不仅仅得到提升学习，还要得到文化层面的满足感。这才是品牌最大的影响力。这一阶段

7、需要结合社会化媒体中社区化、交流性等特点，传播我们的品牌故事，让读者参与到故事的走向，借助情景的魔力，在无形中传递图书馆的品牌理念。　　3）品牌成熟期　　第三阶段：品牌成熟期，巩固品牌的影响力，挖掘文化内涵，传承文化底蕴，让读者了解图书馆的品牌代表着什么样的观念，引导读者树立正确的人生观价值观和世界观。空间的实体体验和社会化媒体的文化传播相互促进，建立一个实体馆与虚拟馆共存的阅读空间。　　根据不同阶段对图书馆品牌的诉求不同，制定不同的传播策略，选择不同的社会化媒体。　　　　品牌创立期：意见领袖传播策略　　2010年被称为中国的“微博元年”

8、,微博作为互联网时代的新型传播载体，以其“碎片化”的信息传播方式渗透到生活、工作的各个领域。它改变着人们的信息获取渠道，影响着人们的社会交往，触动着人们的新闻敏感。微博作为一种分享和交流的平台