社会化媒体图书馆品牌传播不同时期策略研究.doc

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1、社会化媒体图书馆品牌传播不同时期策略研究　　本篇论文目录导航：　　　　【题目】图书馆社会化媒体品牌营销探究　　【第一章】社会化媒体下图书馆品牌战略研究绪论　　【第二章】图书馆品牌营销的相关概念及理论基础　　【第三章】图书馆社会化媒体品牌营销现状　　【】图书馆品牌传播中对社会化媒体的选择策略　　【】社会化媒体图书馆品牌传播不同时期策略研究　　【参考文献】图书馆品牌战略发展探析参考文献　　　　　　社会化媒体图书馆品牌传播不同时期策略研究　　本篇论文目录导航：　　　　【题目】图书馆社会化媒体品牌营销探究　　【第一章】社会化媒体下图书馆品牌战略研究绪论　　【第二章】图书馆品牌营销的相关概

2、念及理论基础　　【第三章】图书馆社会化媒体品牌营销现状　　【】图书馆品牌传播中对社会化媒体的选择策略　　【】社会化媒体图书馆品牌传播不同时期策略研究　　【参考文献】图书馆品牌战略发展探析参考文献　　　　　　社会化媒体图书馆品牌传播不同时期策略研究　　本篇论文目录导航：　　　　【题目】图书馆社会化媒体品牌营销探究　　【第一章】社会化媒体下图书馆品牌战略研究绪论　　【第二章】图书馆品牌营销的相关概念及理论基础　　【第三章】图书馆社会化媒体品牌营销现状　　【】图书馆品牌传播中对社会化媒体的选择策略　　【】社会化媒体图书馆品牌传播不同时期策略研究　　【参考文献】图书馆品牌战略发展探析参考

3、文献　　　　　　社会化媒体图书馆品牌传播不同时期策略研究　　图书馆要想在目前的困境中摆脱出来，要经历一个品牌从无到有，从不知名到知名，从读者持怀疑态度到读者认可，也就是完成品牌从建立知名度到拥有美誉度到形成品牌忠诚的过程，需要三个阶段，这三个阶段又有不同的表现形式。　　品牌成长期：根据不同社会化媒体的传播特点，采用相应的传播策略，加深读者对图书馆品牌的认知，从使用体验中获得图书馆品牌化服务带来的满足感，从而建立图书馆品牌的美誉度。　　品牌成熟期：品牌传播的终极目的是建立读者的使用习惯和品牌忠诚，通过品牌内涵引导读者并满足读者的良性需求，在读者对图书馆的使用体验中形成信赖，促使图书

4、馆提升馆藏服务能力和以人为本的阅读环境。　　图书馆要想在目前的困境中摆脱出来，要经历一个品牌从无到有，从不知名到知名，从读者持怀疑态度到读者认可，也就是完成品牌从建立知名度到拥有美誉度到形成品牌忠诚的过程，需要三个阶段，这三个阶段又有不同的表现形式。　　1）品牌创立期　　第一阶段：品牌创立期，以建立品牌的知名度为任务，提炼图书馆资源的优势和服务优势，告诉读者“图书馆能提供什么样的资源和服务”,形成自己独特的卖点，让读者看到的第一眼就想知道，图书馆跟以往有了什么样的不同，要有一个响亮的口号，分析图书馆的资源优势和服务优势。　　在网络中海量信息面前，读者面对的是来自各行各业的有确定性

5、的，也有没经过加工提炼和官方认可的信息，图书馆的优势在于，我们所拥有的都是经得起推敲的数据，对于教学科研而言是谨慎的数据来源，而那些混淆视听的数据不在我们提供之列；另一方面，图书馆除了资源的优势还有空间的优势，自古以来，图书馆就是一个良好的交流的场所，每个大学图书馆都是该校标志性建筑，能为读者提供良好的学习氛围和愉悦的学习环境，可以根据读者的使用习惯等，开设昼夜自习室，专家研讨室、多媒体交流空间等等。这一阶段结合社会化媒体的公开度大、参与度高等特点在微博、微信等平台广而告之。　　2）品牌成长期　　第二阶段：品牌的成长期，以提升品牌的影响力为主，提升图书馆服务的美誉度，积极吸引读者

6、参与到图书馆的服务中来，让读者亲身感受图书馆品牌化服务的不同，与读者交流互动，共同建设人人喜爱的阅读环境。图书馆还有一项很重要的社会责任是文化的传承，这也是图书馆跟自习室最大的不同，所以在品牌的成长期还要让读者切身感受到图书馆的文化，让每一位读者置身其中，不仅仅得到提升学习，还要得到文化层面的满足感。这才是品牌最大的影响力。这一阶段需要结合社会化媒体中社区化、交流性等特点，传播我们的品牌故事，让读者参与到故事的走向，借助情景的魔力，在无形中传递图书馆的品牌理念。　　3）品牌成熟期　　第三阶段：品牌成熟期，巩固品牌的影响力，挖掘文化内涵，传承文化底蕴，让读者了解图书馆的品牌代表着什

7、么样的观念，引导读者树立正确的人生观价值观和世界观。空间的实体体验和社会化媒体的文化传播相互促进，建立一个实体馆与虚拟馆共存的阅读空间。　　根据不同阶段对图书馆品牌的诉求不同，制定不同的传播策略，选择不同的社会化媒体。　　　　品牌创立期：意见领袖传播策略　　2010年被称为中国的“微博元年”,微博作为互联网时代的新型传播载体，以其“碎片化”的信息传播方式渗透到生活、工作的各个领域。它改变着人们的信息获取渠道，影响着人们的社会交往，触动着人们的新闻敏感。微博作为一种分享和交流的平台