王英玉：02《互联网时代品牌传播培训课程》

《王英玉：02《互联网时代品牌传播培训课程》》由会员上传分享，免费在线阅读，更多相关内容在工程资料-天天文库。

1、王英玉《旦联网时代品牌传播培训课程》【课程背景】随着4G时代的发展深入、移动互联网的推进，品牌营销化的新趋向明显，超越广告的品牌整合传播是竞争的利器，如何在同质化的产品或业务中让客户更青睐自己？如何大力提升品牌的知名度和美誉度？这就需要从品牌传播知识和品牌传播策略上狠下功夫。中国移动如何才能实现互联网的品牌转型呢？如何在互联网环境下进行品牌和策划与推广呢？这就需要去了解移动互联网传播手段、品牌传播规划与思路、移动互联网品牌行销等内容，借以大力提升市场人员的传播能力、品牌传播理论水平和对市场动态的把握，最终实现降低广告投放成本，提升广告投放效果,增强客户对自

2、己品牌的黏性和青睐。【课程特色】1、课程内容融合近200家运营商企业、70家电力企业、40家银行企业的实际案例和操作经验，有很强的指导性、实战性；2、授课通过案例分析、视觉呈现、思维导图、世界咖啡等引导技术，课程参与性更强，更容易转化为行动，辅助培训落地；3、讲师近15年专注媒体传播、5年新媒体传播管理研究及实践，经验非常丰富。说明：说明：说明:a68dbbcf【课程收益】1、熟悉互联网时代运营商品牌传播的竞争能力差距2、熟悉中国移动4G市场环境，提升品牌管理能力3、了解移动互联网传播的特点及传播技巧4、掌握互联网时代品牌传播策划的关键步骤，要素5、掌握互

3、联品牌传播推广的方法、工具、技能与创意方法6、学习低成本品牌传播和整合营销传播的技巧7、掌握如何通过公司内外媒体进行品牌的传播推广［实施方式】专题讲授、案例分析、情境化体验、多媒体视频演示等【课程对象】传播人员、促销人员、活动策划人员等【课程时长】2天【课程大纲】一.互联网时代运营商品牌传播的竞争分析1、中国移动、中国联通、中国电信网络优势宣传比较分析2、中国移动、中国联通、中国电信广告宣传比较分析3、中国移动、中国联通、中国电信公关形象塑造比较分析4、中国移动、中国联通、中国电信媒介选择策略比较分析二.中国移动4G市场环境分析与品牌管理策龍1、4G目标市

4、场环境分析2、4G目标市场竞争及消费者分析3、公司旗下各个品牌分析4、公司旗下各品牌形象定位及广告语分析5、子品牌宣传广告分析世界咖啡:帐单上的公司形象宣传，除了账单外，还有哪些衍生品也可以宣传和渗透自己的LOGO及品牌形象？三，互联网时代品牌传播策划的关键步骤1、电商消费市场细分与目标市场的锁定2、确定目标客户集中的网络平台2、网络营销品牌定位及基本要素设计3、品牌价值展示■网站及电商网站规划与设计4、品牌价值传递-品牌的互联网传播与推广5、互联网营销的执行与坚持6、网购客户成交、跟踪与维护&互联网品牌推广评测与分析，以及方案的改善行动学习：如何设计所在

5、公司的品牌传播流程?出阴创眾対關昭囲崔豳【砌鐸覇1、网络营销品牌名称的选择2、域名的选择与注册3、品牌核心内涵与价值观是什么4、网络营销标识的设计5、树立品牌形象，方便推广记忆6、产品的USP（卖点）的提炼行动学习：如何制定公司2015年品牌传播案？要考量的因素是什么?五.互联网时代整合品牌传播策略1、互联网广告2、链接推广3、新闻事件和软文4、IM营销（QQ推广）5、SEO推广（搜索引擎推广）6、博客及微博推广7、微信推广&社交网站（SNS）及论坛推广9、知道、百科、贴吧、文库、图片的推广10、分类信息11.EDM和RSS推广12、APP推广13.其它方

6、式（游戏植入、病毒营销、捆绑销售等）案例分析:日韩运营商互联网时代品牌整合传播的效果如何？六.互联网时代品牌的低成本传播策略1、低成本传播模式——炒作（1）炒作定义与种类：正向、反向炒作案例分析：天津飞鸽、加尔文、富亚赌命，一喝成名（2）炒作的火候控制案例分析:苏州联通眼球营销2、低成本传播模式昔力推广1）借力政治2）借力经济3）借力科技4）借力文化案例分析：智联招聘、赢在中国、城市之间、南航海选空姐3、低成本传播模式——事件营销案例分析：北大女博士可否代言橄榄油？4、事件营销常用技巧1）行业挖黑2）炒作权威3）行为艺术4）挑战媒体5）调动心理势能世界咖啡

7、：山寨手机的风行能否给我们带来机会?七，互联网时代品牌传播推广创意1、网络营销成败关键在于品牌创意2、品牌创意的形成过程3、网络营销品牌创意分类与选择4、网络营销中的品牌促销的特征5、网络营销中的促销技能案例分析：英国沃达丰的移动终端传播案是否很有创意？八.互联网时代如何利用内.外部媒体开展品牌宣传1、公司自有网站的web宣传2、手机自媒体的wap宣传3、员工及专家博客的宣传4、宣传册、海报、POP等店头宣传5、产品标签或开机屏保等植入式宣传6、与合作伙伴的各种战略宣传7、传统媒体和媒介的新认知&媒介选择与组合标准、要点、办法9、有效地解决广告投入周期与新

8、闻宣传周期的矛盾10、媒介变革：报纸、广播、电视、网络、户外新媒体