互联网时代下企业品牌传播的渠道选择传播的渠道选择论文.doc

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1、互联网时代下企业品牌传播的渠道选择以小米品牌传播成功为例目录摘要关键词一．互联网时代品牌营销的特点二．小米手机品牌传播案例1.小米品牌简介及销量2.小米手机的成功品牌传播方式第一、公共关系传播第二、广告传播第三、微博传播第四、病毒式营销传播3.互联网时代品牌营销传播战略建议(一)建立消费者对品牌的信任1、提高产品质量2、诚信经营3、完善物流运输(二)提供消费者需要的产品(三)提高吸引力结束语参考文献摘要：在互联网时代中，如何利用移动传媒对企业品牌进行建设和推广是很多企业所面临的问题，这也就产生了企业品牌传播是拘泥于传统媒体还是互联网品牌传播。

2、不得不承认互联网在商业中的作用也越来越明显。互联网的诞生彻底改变了传统行业的格局，本论文首先对互联网的时代品牌传播营销的特点进行了分析，其次基于企业角度，以小米手机品牌传播成功为例，提出几点在互联网时代的品牌营销战略建议。关键词：企业；互联网；小米手机；品牌传播；品牌营销；战略一、互联网时代品牌营销的特点与传统媒体相比，互联网营销传播实际上是一种创新营销方式与渠道的办法，其具有投入低、收益高的特点，相信在不久的将来，互联网将成为最广泛、最便捷、最先进的品牌、信息传播平台。互联网代表着先进的优秀团队以及超前的营销观念，其带来的销售额和影响力更甚

3、一筹。由于互联网的高速发展，互联网时代的品牌营销与传统媒体营销相比具有传播快、影响围广、传播途径多样、易操作、广告投入低等特点。传统的品牌营销传播想要创立一个知名品牌必须要经过十几年甚至几十年的积累和努力，但当今时代有了互联网的高速传播，只要宣传到位，便可以在短短的几年间就建立起自己的品牌，赢得自己的消费群体甚至战胜那些基础雄厚的老品牌。比如近几年，小米手机的兴起，成为很多年轻人的宠儿，占领了收集消费的一席之地。就充分的展现了互联网时代品牌营销的的力量。二．小米手机品牌传播案例1.小米品牌简介及销量小米手机是小米科技有限责任公司研发的高性能发

4、烧级智能手机。小米手机以其独特的营销模式，迅速在国取得了巨大的成功。从2011年8月发布的第一款小米1，到现今为止的小米4，无不吸引了大量的媒体、消费者和企业的关注。小米手机的品牌传播，除了产品自身性能突出外，跟其独特的营销传播模式也是分不开的。独特的线上销售模式、每一次的高调发布会、小米董事雷军微博信息的发布，无疑使其品牌传播更加广泛。小米手机创造了首日预定超过10万，两天预订超过30万记录；自2010年底推出手机实名社区米聊以来，半年注册用户突破300万。对于一家2011年8月才推出第一款智能手机的公司来说，这是一个了不起的成绩。小米手机

5、能取得这样的成绩，跟它的网络营销策略是分不开的。除了产品方面的优势之外，其品牌传播策略使得成立不久的小米公司能够在竞争激烈的智能手机市场取得辉煌的成绩。2.小米手机的成功品牌传播方式基于电子商务的小米公司，其品牌传播策略的运用，就是互联网时代的营销策略的运用。小米公司在传播、推广小米手机时运用的品牌传播方式主要有：公共关系传播、广告传播、微博传播、和病毒式营销传播。第一、公共关系传播在推广品牌的过程中，好的公关活动不但可以使企业的品牌知名度、美誉度得到很大的提升，而且还可以在使企业的文化的得到深化，增加企业的软实力。当今品牌的传播，公共关系的

6、运用已经远远超出了以前。小米手机的产品新闻发布会非常好地运用了新闻媒体强大的传播效应，为小米手机带来了巨大品牌传播效果。小米公司每一次推出新产品，小米总裁雷军都会高调地举行新闻发布会。比如2011的8月16日，小米手机1隆重登场，雷军凭借其在发布会上的“乔布斯”般的表现，更加深了人们对其“雷布斯”绰号的认可。一年之后的同一天，小米手机2在798艺术区盛大发布，发布会上人山人海。现场照片、消息及小米手机2的参数指标也快速取代了进行中的电商大战，第一时间成为各大网络媒体的头条。小米手机的高调发布会使小米手机取得了众多媒体和粉丝的关注，使小米的品牌

7、得到了很大的传播。而小米公司也是中国第一个这样高调发布产品的手机企业。正是利用这种独特、高调的产品发布会，小米让更多的消费者了解，让更多的人们开始关注小米，甚至购买小米。小米手机通过一系列的公关活动把小米手机的品牌特点、品牌涵、品牌文化及品牌承诺告诉消费者。它提供了一个让消费者了解小米手机的机会，甚至可以打造小米的发布会这一种潮流；它可以让消费者主动去了解，甚至是去享受小米的文化。而这，也正是互联网时代下品牌传播营销所注重的。第二、广告传播互联网时代的广告投放更加注重的网络广告。因为小米采取的是线上销售模式，它没有基本投入传统的广告，而是投入

8、了大量的网络广告。每当小米手机要发售的时候，我们可以在QQ等网络媒体看到大量关于小米手机的广告。由于使用QQ的主要是年轻人，也正好是小米手机的目标消费者。小米公司聪