网络传媒的互动营销与广告创新策略研究

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1、从本学科出发，应着重选对国民经济具有一定实用价值和理论意义的课题。课题具有先进性，便于研究生提出新见解，特别是博士生必须有创新性的成果网络传媒的互动营销与广告创新策略研究　　进入21世纪以后，相关网络技术的不断发展，使网络广告得到了快速的发展。网络广告其在传播过程中不仅形式十分丰富，手段也是多种多样的。基于此，其更容易被广大受众所接受，使其在激烈的市场竞争中占有一定的优势。虽然，网络广告在其发展过程中获得很多的成就，但是其还存在很多不足之处，为了能够使其得到更良好的发展，应充分开发网络广告的互动优势，拓宽个网络广告的传播市场

2、，并创新网络广告的制作传播策略。　　1网络广告的整体概述　　网络广告的传播　　一些网络技术工作人员认为其所创造出网络平台能够将网络广告时刻传输到世界各地，受众不会受到任何时间和空间上的限制。但是，其实际却很难达到上述的内容[1]。首先，由于受众人群不一样，其在文化背景、语言等多方面都存在很大差异，使网络广告在传播过程中极容易受到此类因素的影响和导致传播链条断掉。其次，相关网络工作人员一直引以为豪的是网络所拥有的巨大信息量，但是任何事物在其发展过程中都具有两面性，网络巨大的信息量所带来的负面影响便是降低了人们的专注度，扰乱了其

3、辨识的能力，导致广告在传播过程中不能够取得良好的传播效果。课题份量和难易程度要恰当，博士生能在二年内作出结果，硕士生能在一年内作出结果，特别是对实验条件等要有恰当的估计。从本学科出发，应着重选对国民经济具有一定实用价值和理论意义的课题。课题具有先进性，便于研究生提出新见解，特别是博士生必须有创新性的成果　　1.计算系统的不健全　　通常人们会认为在网络所投入的广告费用相较于传统广告所投入的费用要偏低，并且投资所获得的回报也很高[2]。在这种观点下，笔者对其进行具体的说明。首先，网络广告在传播时能够有效提高传播的效果，使其所投入

4、的每一分钱都能够用在网络广告的传播的效果上。其次，在收费模式上，网络公司采取了新的计费模式，其能够准确反映出网络广告的传播效果。再次，网络广告所需要的制作成本相较于在传统媒体上所投入的制作成本要多很多。事实上，现阶段所采取的网络广告收费标准还较为混乱，也缺乏一定的科学依据。目前，我国所拥有的网络用户基数庞大，但是这些人要想观看特点的网络广告还是较难的，这便使得网络广告所产生有的影响大打折扣。　　1.缺乏检测网络广告传播效果的有效方法课题份量和难易程度要恰当，博士生能在二年内作出结果，硕士生能在一年内作出结果，特别是对实验条件

5、等要有恰当的估计。从本学科出发，应着重选对国民经济具有一定实用价值和理论意义的课题。课题具有先进性，便于研究生提出新见解，特别是博士生必须有创新性的成果　　目前，能够检测出其所产生的效果主要是通过点击的情况反映出来的。但是点击了广告，并不代表相关受众已经观看到了广告的具体内容，这样会使点击率存在很多水分[3]。出现这种现象的原因主要有以下几点。首先，互联网所采取的广告传播形式，使人们在选择观看广告的内容不具有选择性。并且很多网站为了能够提高广告的点击率，放映出广告良好的“传播效果”，其采取了强行点击的网络广告形式。虽然这种措

6、施能够提高广告的点击率，但是受众在进入相关的网络界面时，也不会仔细欣赏联盟广告的具体内容，达到预期的传播效果。其次，存在信息干扰。由于网络具有巨大的信息内容，使网页上都存在很多信息的链接，使网络广告信息之间的存在互相干扰的现象，降低了广告传播的效果。　　网络传媒的互动营销策略　　在传统的传播方式当中，信息的传播通常都是单向的传播，观看广告的受众只能够被动的接受广告信息。而在互联网中，这种信息的传播已经由传统单向的传播方式转变为互动的传播方式，受众只需要根据其自身的喜好和需求去点击其所关心的信息，广告商也能够随时收到受众的反馈

7、信息。网络广告在传播上与传统广告相比较还存在以下几点特点：1）网络广告在与受众进行互动时，其所得到的反馈信息相比传统广告更加及时；2）互动式网络广告营销策略不仅能够使企业拥有更多的用户，还能够与用户之间建立良好的联系。　　企业要想提高品牌的知名度，增加其宣传效果，其所采取的有效手段表现为：首先，网络广告在其传播过程中是互动式传播，不具有强制性，具有较高的亲和力[4]；其次，网络广告在传播时具有十分专业的服务；最后，网络广告中所涉及的知识要求能够专业实用，从而建立良好的品牌形象。课题份量和难易程度要恰当，博士生能在二年内作出结

8、果，硕士生能在一年内作出结果，特别是对实验条件等要有恰当的估计。从本学科出发，应着重选对国民经济具有一定实用价值和理论意义的课题。课题具有先进性，便于研究生提出新见解，特别是博士生必须有创新性的成果　　网络广告在其制作的形式上采取了动画、仿真、文字等多种功能，制造出了一个轻松的传播环境，使