[应用文书]环保节目策划

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1、“环抱绿色”频道栏目策划书第一部分环抱频道整体包装一、环抱频道建立的时代背景：1．社会现实背景：环境现状，引发人们的思考，刺激人们的环保神经。环境污染问题严重，重大污染事故时有发生，我国进入了一个环境污染事故的高发期。这些问题严重影响了人们的生产和生活，给我国的经济发展带来不可估量的后果，成为制约我国可持续发展的障碍因素。同时，生态恶化趋势也在不断加剧。目前，我国生态环境破坏的范围在扩大，程度在加剧，危害在加重。生态环境恶化，严重影响和我国经济社会的协调发展和国家生态环境安全。2.媒体现状背景尽管环

2、境问题已经能够引起了人们的广泛注意，媒体宣传报道也予以其一定的重视，但是专业性的环保频道微乎其微。针对此种现状，设置环抱频道显得较为新颖。希望通过专业性的媒体宣传来增强人们的环保意识，实现碧水蓝天的蓝图，同时通过独特的频道品牌特征与品牌印象，可增强媒体竞争力。二、环抱频道宏观策划：1.频道定位：省级卫视，立足山西省,是山西电视台无线加有线频道，接收范围广，自办的环保类新闻综合频道播放，具有稳定的收视群体。2.频道理念：风光展示只是理念形象表达和准确传递的载体，如何让从宏观和微观角度做好保护环境工作才

3、是办台理念才是电视台形象宣传片的生命和灵魂。3.环抱频道的宣传语为:“美体山西，环抱自然”。4.环抱频道色彩配置：　　（1）简单色彩体系：因为简单色彩配置比较容易产生频道色彩的符号感、标识感，能够很快树立频道的识别机制，所以我们建议电视台采用简单色彩体系配置色彩。　　（2）颜色选择：色彩选择绿色与银色相配置。　　就颜色本身而言，绿色象征着环保、科技、现代；黄色象征着博大、庄重、文化内涵。其次，山西省有黄河水流经，文化内涵深厚，山西人又有包容万物的胸襟，所以相得益彰。5.频道风格：(1)画面风格：要有

4、强烈的画框结构，其中，色彩、构图、光影、手法共同构成这个画框的风格，同样的景象已不同的画面风格来呈现，会有完全不同的意味。环抱频道包装的画面要采用大气、绿色自然、恬静优美的风格，来体现山西省绿化环境、热爱自然的精神风貌。（2）配音方式：采用具有冲击力主题音乐形成对电视频道的一种认知。三、环抱频道包装的具体内容（一）台标：1、台标，是频道形象最直观、最具体的视觉传达，是频道的标志和注册商标，也是形象识别的物质载体。环抱频道图标如下：（1）台标诠释：绿色是其主色调，圆弧状代表人类的臂膀，意为拥抱以山为代

5、表的自然界。希望通过这简约的构图，传达出此频道独特的人文精神和价值追求：人与自然和谐共处是我们的追求，保护环境、爱护自然是我们的宗旨。低端附之于“greensurrounds”的英文标识，以显示其与国际化接轨的特点。（2）台标位置：该台标会以定格的方式，恒定、静止、长期地存在于荧屏的左上角，诉诸于观众一种清爽环抱的视觉感官，并将使观众形成一种稳定的记忆。2、与台标相关的视觉元素　（1）字体：现在，国际和国内许多大型电视台的频道包装中文字体多采用“黑体”和“综艺体”，英文多采用“宋体英文形式”。我建议

6、环抱整体频道包装的中文字体可采用“综艺体”或“黑体”，英文可采用“宋体英文形式”，因为这两种字体没有“肩膀”和“脚”，具有非常好的兼容性和比较好的后期加工性，不会因为加粗、加边、阴影等效果而出现字体畸变，利于立体平面不同组合时的变化。（2）话筒标志：本频道的话筒标以台标为主，底色为黑色加之绿色的台标图案，简洁、精致、个性而鲜明。彰显出本频道稳重而又积极致力于环保事业的精神理念。（二）频道形象宣传片：（1）宣传宗旨：展示山西在环保工作中的进展和成果，提高生成人民的环保意识。（2）环抱频道ID:A体现地

7、方要素：用山西独特的山水风光（如：优雅别致的汾河景观等）、宏伟大气的广场，以及让人引以为荣的卫生城市（如：晋城）等，充分体现山西风貌。B绿色环保为主题。画面由灰色黯然失色的画面转入青山绿水的美景，用一种强烈的对比来展现环保重要性，给观众一种强烈的视觉震撼力，同时要根据播放节奏引入恰当的音乐及音响（如：流水声、鸟叫声等），达到独特的声画和谐的境地。（3）播出频率：因为是新开频道，为打知名度，播出频率会很高，一般每小时要播8次左右，进入成熟期的电视频道，其播出频率会相对较少。（4）口号及片长：采用华语语

8、系电视台常用的形式：“您正在收看的是山西电视台，绿色环抱综合频道”。同时，根据频道特质配以舒缓优美的音乐及声效，增加呼号的冲击力。(5)宣传片的标准长度：50秒。（三）收视宣传片　　1基本要求：根据频道特色，围绕环抱频道的统一风格，制作出色彩配置、音乐风格不同的收视宣传片：多采用暖色调、圆滑的几何图形运动变化，配以优美舒缓的音乐；节目字幕导视一般由精致衬底加字幕再辅以优美音乐来进行；版面设计要精美大方；播出频率：每隔两三小时播一次；播出时间相对固定，一般从整点前开始。