电视节目策划及应用原则

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1、电视节目策划及应用原则近年来，各电视台对“精品”的呼声逐浪排高，这不仅因为讲究精品是中国电视发展的目标，更是各栏目安身立命的根本保证。但精品节目从何而来呢？笔者认为首要工作就是进行节目策划，有了好的策划，才能制作出为广大观众所喜闻乐见的精品节目。根据电视节目生产和运作的过程，电视节目策划分为前期策划、中期策划和后期策划；根据策划的主题和目标，又可划分为选题策划、摄制策划、播出策划和销售策划。但不管是哪一阶段和哪一种策划，策划者都要把握最关键的一点，即电视节目策划的创意。从这个意义上说，策划永远不等同于计划，因为它包含了某种

2、创意，某种新的尝试、新的追求和探索。电视节目策划的重要性从电视节目摄制发行播出这一全过程来看，策划都具有不可替代的、决定性的意义。一、策划是电视节目生产和运作取得成功的保证电视节目策划不仅仅在于升华作品的主题，提高作品的社会价值和审美价值，更在于确保了这次创作活动的成功。以大庆电视台精品直播栏目《今晚60分》近日播出的一期节目为例。栏目负责人在第一时间得到四川省汶川地震的消息后，即组织人员进行节目策划，于第二天推出特别节目，从大庆人民对灾区人民的关心、募捐、献血，四川籍打工者对家乡消息的期盼等方面，以消息、特写、专题等形式

3、组织节目。节目直播过程中不断收到观众的电话及短信，节目播出后栏目组热线电话更是不断，收到了良好的社会效益。也充分展现了策划的成功。二、策划为电视节目的生产和运作指明方向“事不前定不可以应猝，兵不预谋不可以制胜。”策划作为思维与行动、主观与客观之间不可缺少的联系环节，对人们的行为尤其是创造性的行为具有指导性的意义。电视节目的生产和运作需要的正是这种策划，特别是在影响重大的大型电视节目的摄制中，作用尤为突出。比如1997年的“飞跃黄河”大型现场直播节目，人们之所以至今仍对它褒贬不一，就是因为人们总觉得也许还有更好的直播方案。中

4、央电视台新闻中心就提出，如果由他们进行现场直播，那么节目可能完全是另外一种样式。他们将在隆重推出“飞黄”瞬间的前前后后，从新闻的角度、用新闻的手法介绍黄河，并把柯受良此前所有的跨越镜头资料都穿插进去，除展示黄河传统文化外，更要表现和弘扬人类征服自然的精神和气概。应该说，这样的“飞跃黄河”节目和我们已看到的由文艺中心制作的节目，我们都希望看到。但由于策划的片面性，使我们"鱼”与“熊掌”无法兼得。三、策划为电视节目的生产和运作提供新的观念和思路电视界和文学界一样，常被人戏称为新观念、新思路、新方法的“批发商”。多年来电视界一直

5、是观念、思路、方法常出常新，始终保持着活跃的思维态。究其所因，一方面是由于电视工作者思想意识具有开放性，使他们乐于探索和接受新观念、新思路、新方法；另一方面是由于电视媒介的开放性，使得无论哪一家电视台都无法将新观念、新思路、新方法作为永久的“看家本领”而独占，除非它不用它们指导节目生产，生产出节目也不公开播出。以纪实观念介入电视为例，改革开放后在中国最早推出纪实节目电视专栏的是上海电视台，其《纪录片编辑室》栏目曾让国内电视人视野大开。至1993年《东方时空生活空间》问世，加之《望长城》、《沙与海》等一大批电视纪录片的实证和

6、推波助澜，纪实观念、平民意识、追拍手法，成了电视节目制作的一种思潮、一种势力和一种具有代表性的倾向。至于制片人制、节目制作公司制、节目制作股份制等节目生产和运作方式，以及其他节目管理制度的产生和施行，更是策划行为的结果。四、策划可以增加电视节目的竞争力电视时段社会化、节目制作公司化、节目运作市场化，这些在冲击着传统电视节目生产、运作观念和模式的同时，也为电视节目提供了新的竞争机遇。但若想在竞争中取胜，必须首先增加自己的竞争力。而增加竞争力的主要途径之一，就是加强节目生产和运作的全程策划。这一点，中央电视台《东方时空》、《生

7、活》等栏目都有成功经验，值得我们去总结。电视节目策划遵循的所则：（一）导向所则。电视节目的策划既要考虑到以正确的舆论引导观众，又要考虑观众的需求，把握两头，上下通气,巧妙结合，才是节目策划的出发点。比如中央台的《今日说法》栏目，其宗旨是重在普法、监督执法、促进立法。其中案例精彩，争论也精彩。专家评说、大众参与，从内容到形式，观众都很乐于接受，于无声处巧普法。（二）心理所则。节目策划要想吸引观众，就得“搔到观众的痒处”，打在观众的“麻筋”上，必须分析受众心理。受众心理包括一般心理和特殊心理两部分。一般心理指绝大多数观众共有的

8、心理。特殊心理指不同年龄、不同职业、不同文化层次和不同性别等特殊观众的心理。掌握观众的一般心理可以使我们在宏观上把握广大观众的心理需求，尽可能地去满足他们的正常需要，并加以适当引导；掌握观众的特殊心理，才能从微观上根据不同观众制作出满足不同需求的节目，才能向社会作全方位覆盖与渗透。比如《东方时空》、《焦