《电视节目策划》

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1、《电视节目策划》考前辅导电视栏目策划是一个栏目最重要的阶段，策划定了，一个栏目的形态、操作、样式、人员分工、广告基本上就已经定型了。策划有利于媒体行动的造势，比较有利于媒体的进行，省钱，省力，好多优秀策划的媒体案例，如凤凰抬善于做大型的策划来给自己的媒体品牌造势，如选美，战争的直播等。一个策划人需要知识和经验以及天生的敏锐和观察力。首先，你要了解电视。知道电视是什么，从中国目前的意义来讲，还是一种免费的消费工具。中国人还不太富裕，下班后走到哪都要花钱，电视对他们来说意味着咨讯、娱乐。电视观众是什么，电视人是什么，电视是大

2、众的，应该把电视还原给观众，真正的精英不接受精英节目，工作压力之下，他们不想看很高深的电视节目；大部分观众不会具备太高的文化水平，电视节目必须做到直白、通俗易懂，才能达到播出效果，电视声画结合的特点让观众不需要太多的想象力，不需要花费太多的脑筋，就能理解。电视人不能走到曲高和寡的死胡同，要走出以自我为中心走到以观众为中心的道路上来。广告商是什么。在策划阶段，策划人应同广告部同仁一起合作，共同探讨问题，这对于节目的启动资金、运作资金的来源和保证都是有好处的。他们之间的关系是什么。n观众的收视心理n一，好奇心或者求知欲新鲜的

3、、悬念的、不确定的、突发的、私密的、追踪的、真相、暴光。。。。。。都是观众想知道的。不管是新闻，还是其他节目，观众都想知道这个世界正在发生什么n二，追求快乐是人的本性，娱乐的、轻松的、刺激的、舒畅的、调侃的，观众在工作一天后想坐在沙发上轻松一下，开怀大笑一番，n三，交流对话人都需要与别人沟通，通过沟通了解自己的问题，了解别人是否有同样的问题，别人是怎样解决这样的问题，自己是否能拿来借鉴，真诚的、互动的、亲近的、有共同体验的，认同的。电视策划的一般流程n1目标观众定位节目做出来是给谁看的，观众的定位一定要清楚。n2市场调研

4、这档节目竞争的情况，同类节目做的怎么样，观众还需要哪些新的东西，各种方面要做一个市场调研。n3竞争对手分析考虑到对方的优势和劣势。n4理念定位节目的目标、闪光点在哪里。n5节目样式的确定是否在演播室、主持人、观众等n6题材来源是用影象资料还是编导出去外拍。。。。。。n7个性风格定位个性要突出n8包装宣传节目经过什么样的包装和宣传，是否与别人合作，要想到位。n9广告策略广告策略是什么，节目要吸引什么样的广告主。n10再定位（从长远看节目改版）节目自身的衰落和竞争的激烈使我们必须考虑改版的问题，改版是要慎重的，决不是推倒重来

5、。要在节目最初的策划当中有所准备，在节目的衰退期之前就做相应的调整来适应节目做到这个时期的情况。n定位就是关于一个机构的性质、基本理想或经营宗旨的科学界定。无论是频道还是节目的品牌塑造，定位是根本的，没有定位不知道自己要做什么，做给谁看，怎么做让他喜欢看。如中央台《新闻调查》，最初定位“新闻背后的新闻”，感觉不清晰，第二年定位为“重大新闻，有影响力的新闻”后来调整，定位为“寻找事情真相，进入事件本身的过程”，成为节目的样式，给观众真切的现场感、参与感、设置悬念，进行层层剥减，从质疑到揭露真相逼近真相，成就了《新闻调查》的

6、一种调查风格。n以凤凰卫视为例算是境外媒体，主要收视群是内地观众，由于覆盖面有限，所以其采取的策略与中央台及其他省市台不同。n一，在经营理念上，凤凰卫视采取“开拓新视野，创造新文化”的差异性策略。“海外的视角看中国，华人的视角看世界”视角与内地电视台不同，切入了娱乐的空白，做新闻的直播，进行多元的解读、评论，发挥地缘优势----香港、台湾的优势，包括运做的优势，就是要树立起凤凰与众不同的大旗，不与内地电视台雷同。n二，受众定位。就是要找到目标受众，满足目标受众的需求，是品牌建立的基点。凤凰卫视经过对客观目标市场和竞争对手

7、的仔细研究，提出“高学历、高收入、高职位”的受众定位，进一步把目标概括为“影响有影响力的人”。n三，节目的定位，要有自己的特点和个性，甚至是不可替代性。目前电视节目模仿克隆情况严重，要突出自己不容易。凤凰通过创新来突出自己，如直播新闻，独家的评论新闻事件。n凤凰的名主持人、名评论员、名记者为其节目乃至频道品牌的不可替代性起到了功不可没的作用。节目的形式很好模仿，但名主持人是不好替代的。凤凰打造自己的名主持人，再以名主持人的号召力带动凤凰的品牌，这是非常聪明的策略，借助名人效应创建新栏目，实行低成本的扩张。谈话节目这么流行

8、的原因n首先，低投入高产出制作成本很低，几个人谈天说地，观众爱看，有收拾率，吸引了广告商。观众为什么爱看，因为谈话节目提供了一个交流的平台。n其次，谈话节目给大家提供了一个沟通和交流的空间n第三，谈话节目可以对新产生的社会问题或者新近的新闻事件反应迅速新近发生的都可以谈n谈话节目是怎么满足观众n一让观众获取信息提高认