电视节目策划

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1、广西卫视怀旧频道的策划09级媒体创意葛昭20094735029一、背景：“现在是一个人还没长大，就要怀旧的时代。”没有长大，是因为中国还没有真正进入现代文明社会；之所以怀旧，是因为很多人感到了经历社会变迁的痛苦。社会的剧变让很多人不知道自己的人生方向，对急剧的社会变化无所适从，就会本能地转向过去，通过怀旧，回忆过去的自我形象和生存经验，借助想象来弥合遭到现实割裂的、破碎的自我。另外，通过对红色电影和红歌的传播，歌颂中国共产党为人民服务的宗旨，利于传播革命文化，弘扬革命时代的吃苦耐劳、勤俭节约等中国优秀传统美德。二、目标受众：主要为40岁以上的中老年人。三、可行性研究：市场调查

2、：抽样调查，采用调查问卷的形式，进行街头采访和社区走访，在最后一页附有调查问卷。（1）调查问卷的分析：1、发出问卷一共49份，有效问卷49份。2、采访地点：朝阳广场、百会社区一区北区、百会社区二区、新阳南社区、康美花园。3、受访者中男士13人，女士36人。受访者的年龄多数为40——69岁的中老年人，其中40岁以下1人，40——49岁15人，50——59岁20人，60——69岁11人，70——79岁2人。见下图：4、有44人收看电视的频率在一周7次以上，大部分人每天都看电视。5、周一至周五每天收看电视时长为4小时以上有12人，3小时以上有17人，2小时以上15人。观众收看电视的

3、时间普遍超过3小时。6、周六至周日每天收看电视时长为4小时以上有20人，3小时以上有14人，观众收看电视的时间比较长，而且超过3小时以上的观众比周一至周五的多。7、周一至周五收看电视的时段的调查结果：从12:00后收看电视的有8人，从18:00后收看电视的有46人，其他时间收看电视的有20人，其中18:00后收看电视的人数是最多的。见下图：8、周六周日收看电视的时段的调查结果：从9:00后收看电视的有5人，12:00后收看电视的有16人，从15:00后收看电视的有5人，从18:00后收看电视的有37人，其他时间收看电视的有2人，其中18:00后收看电视的人数是最多的。见下图：

4、9、收看怀旧电影的调查结果：l很喜欢内地怀旧电影的有27人，觉得一般的有14人，觉得无所谓的有6人，不喜欢的有8人，因此有27+14+6=47人愿意收看内地怀旧电影；l很喜欢香港怀旧电影的有9人，觉得一般的有17人，觉得无所谓的有11人，不喜欢的有11人，因此有9+17+11=37人愿意收看香港怀旧电影；l观众愿意在15:00后收看的有6人，愿意在18:00后收看的有15人，愿意在21:00后收看的有19人；l显然，观众在内地怀旧电影和香港怀旧电影之间更喜欢前者，因而内地怀旧电影应安排在18:00之后或21:00之后。见下图：10、收看怀旧电视剧的调查结果：l很喜欢内地怀旧电

5、视剧的有14人，觉得一般的有20人，觉得无所谓的有6人，不喜欢的有7人，因此有14+20+6=40人愿意收看内地怀旧电视剧；l很喜欢香港怀旧电视剧的有9人，觉得一般的有17人，觉得无所谓的有11人，不喜欢的有11人，因此有9+17+11=37人愿意收看香港怀旧电视剧；l观众在内地怀旧电视剧和港台怀旧电视剧之间更喜欢前者，因此，内地怀旧电视剧播放的时间段应比港台怀旧电视剧播放的时间段要更好；l观众愿意在18:00后收看的有37人，愿意在21:00后收看的有5人，因此电视剧应安排在18:00后播放最适宜。见下图：11、怀旧老歌的调查结果：l很喜欢经典老歌（包括红歌和90年代流行歌

6、曲）的有30人，觉得一般的有12人，觉得无所谓的有7人，不喜欢的有10人，因此有30+12+7=49人愿意收看经典老歌的栏目；l观众愿意在12:00后收看的有3人，愿意在18:00后收看的有19人，愿意在21:00后收了看的有24人，因此该栏目最适宜安排在18:00后播放。见下图：12、揭秘抗战时期历史事件以及80年代及其以前的文艺界名人的生平事迹的栏目的调查结果：l很喜欢该节目的有16人，觉得一般的有15人，觉得无所谓的有7人，不喜欢的有10人，因此有16+15+7=38人愿意收看该节目；l观众愿意在12:00后收看的有5人，愿意在15:00后收看的有2人，愿意在18:00

7、后收看的有10人，愿意在21:00后收了看的有13人，因此该栏目最适宜安排在18:00后或21:00后播放。见下图：（2）受众分析：1、受众的接受程度：l有49%（很喜欢）+25%（一般）+11%（无所谓）=85%的受众愿意收看内地怀旧电影；l有29%（很喜欢）+20%（一般）+14%（无所谓）=63%的受众愿意收看香港怀旧电影；l有30%（很喜欢）+43%（一般）+13%（无所谓）=86%的受众愿意收看内地怀旧电视剧；l有19%（很喜欢）+35%（一般）+23%（无所谓）=77%的受众愿意收看港台怀旧