创新我国环保类电视节目的策划.docx

《创新我国环保类电视节目的策划.docx》由会员上传分享，免费在线阅读，更多相关内容在学术论文-天天文库。

1、创新我国环保类电视节目的策划摘要：本文以环保内涵为起点，从宏观与微观层面研究我国环保电视节目的现状，并针对如何创新我国环保类电视节目的策划，提出首先需从栏目定位着手，从对象定位、内容定位、形式定位三方面展开论述，并提出了相应的建设性意见。关键词：环保；节目定位；策划一、环保类电视节目的兴起环保、低碳是近年的热门词汇。环保即环境保护，其产生由来已久。英国是世界上最早成立官方环保机构的国家，1273年英王爱德华一世便签署法令禁烧海煤，以减低伦敦市的空气污染问题。环保概念在西方社会逐渐演变成防治污染和保护环境的公权力[1]。欧美电视台在提高公民环保意识上更发挥了巨大作用

2、，比如，邀请明星作节目主持人，卡梅隆?迪亚兹主持MTV频道的生态旅游者系列片《三人行》（Tripping）。Discovery频道在美国推出全球第一个24小时播放“绿色生活”与“环保”内容频道。BBC全球也曾播出50分钟环境报告，提供一个具体的环境治理成果或行动，比如，垃圾处理。我国的环保电视节目从二十世纪九十年代开始，以“中华环保世纪行”媒体宣传活动为开端，典型的政府依赖型产物。之后央视推出多个环保栏目，比如《人与自然》、《动物世界》、《绿色空间》、《地球故事》、《真情无限》、《环保时刻》，部分已停播。目前，国内无一个独立的环保类电视频道，即便央视，也只是在央视

3、网上设置了一个环保频道而已。地方电视台也推出众多环保电视节目，1998年河北电视台推出杂志型环保电视栏目《绿色家园》，定位于环保，服务于经济。江苏卫视推出《绿色报道》，湖北卫视的《幸运地球村》定位在公益环保、综艺表达，均已停播。2007年北京电视台的《环保前线》，2009年天津电视台的《绿色英雄》。2007年9月，长沙电视新闻频道推出《绿色家园》环保电视专栏，该节目是“纪录片为主+演播室访谈”的形式。目前，我国环保类电视节目产生多源于行政命令，服务于宣传与经济，难以准确定位，收视率大多不理想。此外，传媒自身和公众的环保意识不足，亟待启蒙[2]。二、我国环保电视节目

4、的现状（一）从宏观上看当今世界新闻媒体关注的三大主题是:人口、资源、环保。环保概念一时炙手可热。所谓环境保护是指人类为解决现实的或潜在的环境问题，协调人类与环境的关系，保障经济社会的持续发展而采取的各种行动的总称[3]。目前，我国环保电视节目滞后于环保议题的需要，受限原因大致为：1.利益集团矛盾冲突；2.制作人员专业知识不足；3.角色定位；4.缺乏应有的社会支持体系[4]。可见，我国环保电视节目的发展，亟需政府、公众、民间组织、工商业组织、媒体自身的共同配合。（二）从个案上分析目前，仍存活的老牌环保电视栏目，主要有《人与自然》、《动物世界》、《绿色空间》。《动物世

5、界》于1981年开播，是传统的纪录片形式，定位是自然科普节目，代表作是《野生动物的节日》专辑。1994年5月，在《动物世界》的基础上，衍生出一个新的杂志性专题栏目《人与自然》，每期30分钟的生态专题节目，以生态纪实为主，后增加2分钟的《生态环境信息》。CCTV十套的《绿色空间》是央视唯一一个以环境为话题的电视栏目，从人文地理角度来解读自然生态，筛选案例来警示观众。综合看这三个老牌节目，发现它们有一个共同特点，即内容上关注地球生物的生存，通过探秘揭示人与自然的和谐共处之道，形式上主要为专题纪录片，辅以环保资讯，这是典型的自然知识科普节目。三、如何创新我国环保电视节目

6、的策划一个电视栏目的策划与制作，首要问题是准确定位，包括栏目的对象定位、栏目的内容定位、栏目的形式定位。[5]（一）从栏目的对象定位上看1.公众。新闻媒体应充分认识到，公众是环境保护的主体，有着参与环保活动的积极性，但是对环保信息所知甚少，意识高低参差不齐。媒体报道可以用详细的新闻专题调查或每日环保新闻报道告知公众污染问题及其对社会公共利益的严重危害程度，比如全国提倡使用环保袋活动推广中，“环保袋袋相传”活动提高了公众环保意识。2.政府。目前，我国环保工作是典型的政府主导、依赖型，我国各级政府是促进环境保护运动开展的主要力量，也是环境保护的倡导者，环保相关法规政策

7、的制定者、执行者，环保电视节目的支持者。环保电视节目应加强环保政策的解读、环境监测，及时报道政府环保工作的进展，依靠政府力量加强对污染事件的监督力度。3.工商业集团。工商业集团往往是环保新闻的焦点，也是难点。一般认为，工商业团体与新闻传媒的利益是对立的。大多数议题都是长期污染而不可能短期内解决的环保议题，环保电视节目无法深入报道，难以操作深度报道。传媒应该寻求更多的政府支持，使之严管审批环节，规范工商业集团的生产经营行为。4.绿色组织。在西方，绿色组织一般只关注和跟进有关污染和环保等的课题，属于专门性的压力团体，通过新闻传媒聚焦于某环境保护事件，务求引起舆论压力，

8、迫使政府关