传媒行业深度报告：2018年电影市场总结，展望2019年春季档.docx

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1、内容目录1、2018年1-11月全国电影市场总结：档期波动国产片质量相对提升61.1、三四线票房增速15.17%超过全国票房增速10.33%61.2、二线城市院线观影用户对价格敏感度较大131.3、2018年1-11月电影市场特点：重内容轻流量明星141.4、主要院线票房：影投前三万达院线大地影院横店院线152、电影市场展望：2019年春节档拟上映影片数量为历年冠军192.1、政策支持国产片232.2、硬件驱动票房增速逐渐减弱内容质量提升及票价提升驱动票房增长243、行业评级及投资策略254、重点推荐个股265、风险提示27图表目录图1：2018年头部优质国产片列

2、举6图2：2013-2018年春节档分账票房及同步增速7图3：2012-2018年五一档票房及占当年票房比重8图4：2012-2018年五一档票房及同比增速8图5：2012-2018年全国电影分账票房、观影人次及同比增速20图6：2019年春节档拟上映影片22表1：2017上半年、2018上半年全国分账票房及主要院线一二三四线城市票房、同比增速9表2：2012-2018年暑假档7-8月全国分账票房、在一二三四线票房及观影人次、同比增速10表3：2016-2018年国庆档全国分账票房同比增速11表4：2017年1-11月、2018年1-11月全国分账票房及主要院线一

3、二三四线城市票房、同比增速12表5：2017年1-11月、2018年1-11月全国观影人次及一二三四线城市票房、同比增速单位：亿次13表6：2015-2018年全国平均票价以及一二三四线城市院线的平均票价、同比增速14表7：2015-2018年全国的场均人次以及一二三四线院线场均人次及同比增速14表8：2018年1-11月四大主要影投公司及同比增速16表9：2017年1-11月、2018年1-11月横店影视全国票房及一二三线票价及同比增速17表10：2017年1-11月、2018年1-11月万达电影全国票房及一二三线票价及同比增速17表11：2017年1-11月、

4、2018年1-11月金逸影视全国票房及一二三线票价及同比增速18表12：2017年1-11月、2018年1-11月上海联合全国票房及一二三线票价及同比增速18表13：2017年1-11月、2018年1-11月四大主要院线一二三四线票房及同比增速19表14：2015-2019年四个季度票房及同比增速单位：亿元20表15：2015-2019年四个季度票房及同比增速单位：亿元21表16：2015-2019年四个季度票房及同比增速单位：亿元21表17：2015-2019年春节档上影影片票房及首日票房23表18：2015-2019年四个季度票房及同比增速单位：亿元241、2

5、018年1-11月全国电影市场总结：档期波动国产片质量相对提升1.1、三四线票房增速15.17%超过全国票房增速10.33%Ø2018年春节档：七天观影人次1.44亿，首次过“亿”，票房54.6亿元，增速69%推动全年票房高预期全国电影市场在经历2016年3%增速后，2017年恢复到两位数增速到15.3%，2018年开年在春节档高增长下高开，春季档七天票房54.6亿元（不含服务费）同比增加69.07%，2018年春节档票房占一季度票房比例为30.8%（不含服务费），较2017年春节档七天票房32.3亿元（不含服务费）占2017年一季度票房比例的23.9%提升约6.

6、9个百分点，春季档对一季度电影票房的影响进一步提升。2018年除夕夜的单张票价31.9元上涨至初六的38元，票价环比上涨1.59%，据相关方要求，2018年除夕至正月十五，观众实际支付票价不得低于19.9元，单部影片的票补上限不得超过50万张（即单部影片票补不超过995万元）。一方面，低价补票在行业初期培育观影习惯，习惯养成后纯低票价不利于行业长久健康发展；另一方面，在19.9元票补后初一票房仍破10亿，因票补带来票房增加的水分因子减小，观影需求的真实性提升。图1：2018年头部优质国产片列举资料来源：CBO、图2：2013-2018年春节档分账票房及同步增速20

7、13-2018春节档七天不含服务费总票房(亿元)同比增长6054.61280.0%5064.8%403039.8%71.5%30.8332.3069.1%70.0%60.0%50.0%40.0%20107.80012.8617.974.8%30.0%20.0%10.0%0.0%201320142015201620172018资料来源：猫眼app、Ø2018年五一档取得9.3亿元同比增速26%未出现爆款五一档占全年票房约在1.4%左右。如上图，2018年五一小长假（4.29-5.1）约取得票房9.3亿（不含服务费），同比增加26%，国产电影质量提升助

8、力观影热度