传媒行业深度研究报告：电影行业重回快车道

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1、若出现排版，错误，数据显示不全等情况，可加微信535600147，凭购买下载记录获取PDF版本目录1.电影行业基本面改善51.1电影市场火热状态延续51.2电影消费向头部内容集中71.3国家意志促进行业发展92.三因素推动票房增长102.1质量提升观影频次112.1.1电影质量是决定观影频次的关键性因素112.1.2电影工业化带来确定性的影片质量122.1.3一只脚踏入工业化的洪流152.2挖掘三四五线城市观影人群162.2.1春节档爆发动力源于三四五线城市162.2.2三四五线城市观影远未饱和182.2.3三四五线城市票房增长可持续192.3平均票价小幅渐涨222.3.1终端渠道竞争激

2、烈导致票价震荡222.3.2海外经验票价将稳步上行233.新媒体版权收入不可忽视253.1版权收入降低制片方风险253.2版权价格短期内将持续上涨254.投资建议274.1投资策略274.2重点公司274.2.1中国电影274.2.2横店影视284.2.3光线传媒285.风险提示29若出现排版，错误，数据显示不全等情况，可加微信535600147，凭购买下载记录获取PDF版本若出现排版，错误，数据显示不全等情况，可加微信535600147，凭购买下载记录获取PDF版本DONGXINGSECURITIES东兴证券深度报告P3传媒行业深度研究报告：电影行业重回快车道若出现排版，错误，数据显

3、示不全等情况，可加微信535600147，凭购买下载记录获取PDF版本插图目录图1:2011-2018年全国票房5图2:2011-2018年观影人次5图3:2017、2018年前五月扣除当月第一名后票房及同比增幅6图4:2011-2018年前五月票房6图5:2011-2017年头部影片票房占比7图6:2011-2017年国产片中头部影片票房占比8图7:2011-2017年国产片与进口片票房8图8:中国观众观影随机性比较11图9:2011年-2018年5月国产片、进口片票房前10名加权平均豆瓣评分12图10:《复仇者联盟3》票房走势13图11:《红海行动》票房走势13图12:《速度与激情8

4、》票房走势14图13:《战狼2》票房走势14图14:《魔兽》票房走势14图15:《湄公河行动》票房走势14图16:2011-2017年国产片票房前20名类型分布15图17:2013年6月-2018年5月各级城市票房占比17图18:2014年6月-2018年5月各级城市票房增速17图19:2013年6月-2018年5月修正后各线城市票房18图20:各国人均观影次数18图21:中国历年基尼指数19图22:北上广深常住人口数量20图23:湖北省地级市人口流出情况20图24:河北省地级市人口流出情况20图25:安徽省地级市人口流出情况21图26:各城市职场人日均工作时间21图27:2011-20

5、18年平均票价22图28:2012-2017银幕数量变化23图29:2012-2017影院数量变化23图30:2009-2018年美国平均票价23图31:2008-2017年日本平均票价24图32:2007-2016年韩国平均票价24图33:版权产业链图示25图34:2015-2017爱奇艺财务数据26图35:三大视频网站付费用户数（万人）26图36:2007-2017年网络视频用户数量26图37:2007-2017年网络视频使用率26若出现排版，错误，数据显示不全等情况，可加微信535600147，凭购买下载记录获取PDF版本P4东兴证券深度报告传媒行业深度研究报告：电影行业重回快车道

6、DONGXINGSECURITIES表格目录表1:2018年下半年热门国产影片6表2:近年电影行业相关政策9表3:近年进入年度票房前十的进口片1表4:2007-2018年部分电影片尾岗位种类数1表5:国内主要特效公司情况1若出现排版，错误，数据显示不全等情况，可加微信535600147，凭购买下载记录获取PDF版本DONGXINGSECURITIES东兴证券深度报告P5传媒行业深度研究报告：电影行业重回快车道若出现排版，错误，数据显示不全等情况，可加微信535600147，凭购买下载记录获取PDF版本1.电影行业基本面改善1.1电影市场火热状态延续2017年，我国电影票房达到523.8

7、亿元（扣除服务费后），扭转了2016年增长停滞的局面，增速从3%提升至15.3%；观影人次达到16.2亿次，增速从8.7%提升至18.4%。2018年票房延续高增长，前5月同比增长22.2%，高增长主要归因于创纪录的春节档行情，在随后的3、4、5月份，票房也同比增长52.5%、-21.%、10.8%，其中4月同比下滑主要因为2017年同期上映《速度与激情8》出现的高基数所致。图1:2011-2018年全国票房资料来源：猫眼，东兴证券