融媒介技术背景下传统媒体的困境与出路

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1、融媒介技术背景下传统媒体的困境与出路摘要：随着技术的不断突破和经济发展新的需求，新的媒介传播技?g正迅速地在新闻信息传播领域造成广泛而深刻的影响。面对这一变化，传统媒体迎来了一系列的挑战。本文着眼于融媒介技术的广泛运用，探讨当前传播新形势下传统媒体发展所遇到的困境与难处，结合互联网思维，为传统媒体在融媒介技术背景下的转型与发展提供出路借鉴。Abstract：Withthecontinuousbreakthroughoftechnologyandthenewdemandofeconomicdevelopment,thenew

2、mediacommunicationtechnologyhasmaderapidandwideeffectonthefieldofnewsandinformationdissemination.Facedwiththischange，thetraditionalmediahasaseriesofchallenges.ThispaperfocusesontheextensiveuseofConvergenceMediaTechnology，discussesthecurrentsituationanddifficulties

3、inthedevelopmentoftraditionalmediaunderthenewsituationofcommunication,andcombinestheInternetthinkingtoprovideawayforthetraditionalmediatotransformanddevelopunderthebackgroundoffinancialmediatechnology.关键词：融媒介技术；传统媒体；互联网思维；融合媒介形态Keywords：ConvergenceMediaTechnology；

4、traditionalmedia；Internetthinking；integrationofmediaform中图分类号:G219.21文献标识码：A文章编号:1006-4311(2017)22-0219-020引言网络时代的崛起，使得许多新的媒介传播技术进入新闻传播领域。在新的传播技术名词更新迭代之时，“融媒介”以其令人无法忽视的存在感影响着传统媒体的转型与发展。“融媒介”是指充分利用媒介载体实现“资源通融、内容兼融”的新型媒体技术。与“全媒体”概念不同，“融媒介”所包含的概念更广，除了包含“全媒体”概念当中媒体要“全

5、”的理念以外，它更强调各中媒介技术之间的“融”。在信息碎片化的传播背景下，受众对于冗长繁杂的信息已经失去了新鲜感，他们渴望A容优质的资源和服务。传统媒体以内容见长，但由于传统传播媒介的技术限制，无法将优质的内容服务呈现在受众眼前，因此融媒体战略已经成为传统媒体的共识。在与新媒体冲撞、融合的过程屮，传统媒体既要充分认识自身，也要结合互联网思维深度理解“融媒介”技术。传统媒体的优质内容是融媒体时代最宝贵的财富，也是传统媒体的最大优势，这是新闻传播的根本和灵魂；“融媒介”的实质是各种媒体之间互惠互利、资源共享和价值最大化,在新的

6、媒体人融合中传统媒体要抓住这个木质，借“融媒介”时代机遇走向多元化、传播形态多样化的道路，在媒体格局深刻变化中的境遇中继续生存和发展。1新技术冲击下传统媒体的困境1.1时效性的欠缺新型媒介技术相较于传统媒体最突出的优势就是时效性。传统媒体有定时发布消息的特征，如报纸传媒中的晨报、晚报等种类，具有固定的发售时间；电视新闻节目（如央视新闻联播等）有定时的新闻报道节目，除非有特火突发性事件，一般不会在其他节目播出的时间段插播新闻。而网络媒体在信息更新方而则灵活及时得多，国内大型门户网站如搜狐、新浪等的头条新闻资讯区都能做到短时更

7、新，在重大事件发生时新闻报道可在几分钟内登出，还能灵活跟进上传事件的最新进展。从传统媒体的新闻编辑流程来讲，至少需要经过采、写、编三道关隘,层层审核以保证新闻内容的质量，而网络媒体在这方面则相对宽松，也相对保证了时效性。移动终端的广泛运用更是给了新媒体信息传播的良好舞台，研宄表明，当前我国国民人均每天休闲时间为2.55小时，其中1/3的时间都花在了智能手机等电子设备上①。智能手机以及4g网络的普及使得用户可以及时从手机端获得新闻相关的图片、音频和视频等资讯，对传统媒体的依赖□益消减。1.2受众流的减少和分化新媒体技术的推广

8、使得受众的地位也发生了改变，从原來单纯的信息接受者变成了集发布、接受以及评论信息于一体的存在。与以往由传统媒体发布和刊载信息、用户只能接受的模式不同的是，如今的受众可以自主选择其接受信息的类型，并逐渐形成受众分化的态势；而门户网站的新闻“推送”功能也使得新闻消息的传播更加“投其所好”，更适应受众分化的传