论新媒体发展背景下报业的困境与出路

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1、论新媒体发展背景下报业的困境与出路摘要随着社会信息技术的高速发展，逐渐形成了以互联M、手机等为代表的新型媒体的新格局，以报纸为代表的传统纸质媒体正逐渐失去了原来的优势，报纸产业正面临着巨大挑战，报业未來的发展方向决定其繁荣或者衰落。关键同新媒体报纸挑战发展方向Abstract：Withtherapiddevelopmentofsocialinformationtechnology,andgraduallyformedanewpatternofnewmediatotheInternet,mobilephoneandsoonastherepresentativeofthe

2、traditionalpapermedia,newspaperisgraduallylosttheoriginaladvantage,thenewspaperindustryisfacingenormouschallenges,thedirectionoffuturedevelopmentofnewspaperindustrydetermineprosperityordecline.一现代报业面临的媒介生态环境1、国内外报业的发展现状改革开放以来，特别是最近二十年，报业在全球的发展速度令人侧目，对于屮国，报业已成为我国发展最快的行业之一。中国报业为积极报道国内外重大事

3、件，关注民生、教育;力倡贴近生活、贴近实际、贴近群众，积极推进我国的现代化进程和经济社会全面协调发展作出了巨大贡献。同时，报业在我国作为文化产业的一部分，在国民经济中的地位不断提高,报业经济越来越受到重视，中国报业获得了长足的发展。这主要表现在:第一、报纸在数量上持续增长，有数据显示，截止到2011年7月，全国共出版报纸2056种；第二、报纸品种丰富，除以前的普通日报、晚报等，现推出了周三、周叫、周五、周末刊：第三、报纸覆盖区域广泛，就目前来看，报纸已延伸至全国范围内，并且以省级和地、市级为发展重点；第四、报业经营方式和资金來源发生了根本的变化，通过自负盈亏的方式，报

4、社经济实力得到很大增强。总的来说，报纸发行工作通过新的技术和经营模式，我国报业经济取得了举世瞩目的飞速发展，报业市场除得到空前的扩展外，基本形成了较为合理、比较符合我国国情的报业格局，也丰富了lit界报业发展的实践经验，为世界报业的发展作出了巨大贡献。但根据互联网和其他一些期刊的消息得知，虽然中国报业发展迅速，但是和国外传媒发达国家，特别是西方的传媒强国相比，中国报业市场仍然处在弱势。一方而，中国目前的日报千人拥有S:仅为接近50份/千人，根据联合国教科文组织于70年代中期制定的发展中国家在本世纪末H报的千人拥有量不得低于100份/千人，相比还有相当大的距离。因此，理

5、论上屮国报刊在发行市场上存在着很大的潜在空间：另一方面，在广告经营方谢，一般发达国家传媒业广告收入约占国民生产总值的2%左右，而就中国目前来看广告收入还不到国民生产总值的1°%。因此，从以上两个方而可以看出，屮国报业目前的整体经营水平是相当低下的，这种状况既是整个屮国经济结构的反映，也有屮国报业自身运作效率不高的问题。2、新型媒体的产生对传统报业的影响近年来随着科学技术的不断进步，产生了以网络、手机等力媒介的新型媒体。由于新型媒体在媒体竞争、广告市场、媒介技术革新等方面较传统纸媒具行很大的灵活性，新兴媒体在这几年地在发展和深化可谓势不可挡。网络媒体己円趋普及，正成为名

6、副其实的第四媒体,越来越被用户（特别是年轻人）所汄同和喜爱；手机媒体的3G时代已经成熟，现在正向4G吋代开拓，而网络、手机等呈现的数字多媒体的特性愈发清晰......新媒体所具有的种种特性,是传统媒体根本无法比拟的，加上现在读者心理改变、报业市场正妞临复杂的结构性变化等一系列原因，传统的报业经营模式受到了新的媒介生态的极大冲击，以报纸为代表的传统媒体不可避免的进入了寒冬。有数据显示，2011年12月22日，北京发布的《全球传媒蓝皮书》报道，从2006年到2010年，互联网每年综合增速持续超过21%,而全球报纸的日发行呈却从2009年开始下降,并且在2010年降到了20

7、06年的水平；同吋，纸质媒体的广告收入从2006年幵始就持续下滑，到了2010年，纸媒的广告收入比2006年还下降了23%。在我国，报刊印刷量也从2008年开始逐渐下降，出现了负增长的情况，2008年，我国报刊印刷量减少幅度为2.45%,比2009年减少了6.75%。为此，全球各大媒体采用各种方式来应对这次危机：2005年《纽约时报》先后裁减的员工人数超过公司总员工人数的5%，2008年，停止旗下《纽约太阳报》的发行和营运；同年12月，美国第二大报业集团TRIBUNECo宣布申请破产保护；经营历史长达百余年的《基督教科学箴言报》迫于网络传媒带来的冲击