重庆市传媒市场分析

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1、重庆市传媒市场分析一、重庆市传媒业市场规模(-)重庆传媒市场总体规模分析重庆市的广告经营额①由1997年的7.67亿元增长到2008年的33.33亿元,增长了3.35倍,1998-2008年年均增速达到14.29%。从时间序列来看，重庆广告行业的增长阶段区分并不明显，同比增速变动幅度相对较大,其中2008年同比增速为13.60%o与此同时，同期名义GDP增长了2.75倍，1998-2008年GDP年均增速为12.76%,整体来看广告经营额增速略高于GDP增速。社会消费品零售总额从1997年的56&1

2、9亿元上升到2008年的2064.09亿元，1998-2008年年均增速为12.44%,广告经营额增速同样略高于社会消费品零售总额增速。从广告经营额占GDP的比重来看,2003年之前除个别年份外，整体呈上升态势，占比由1997年0.56%上升到2003年的0.96%,之后出现了持续下降趋势,2008年变为0.65%,位于第5位，与北京、上海的差距仍较大。(在全国各城市中，广告经营额占GDP比重第四和第六的广东、浙江分别为0.7%、0.64%)从广告经营额占社会消费品零售总额的比重来看，2004年之前

3、除个别年份外，整体呈上升态势，占比由1997年1.35%上升到2004年的2.26%,之后出现了持续下降趋势,2008年变为1.61%,位于第6位，次于北京、上海、天津、广东和浙江。从重庆的广告经营额在全国广告收入中占比来看,2008年为1.75%,为我国第13大广告媒体市场,仅占排名第一北京的9.32%。表1:重庆市广告经营额及增长速度（单位:亿元%）（二）重庆传媒业市场规模的实证分析1.影响重庆广告市场的关键因素分析（1）社会消费品零售总额重庆地区社会消费甜零售总额从1997年的56&19亿元上

4、升到2008年的2064.09亿元，1998-2008年年均增速为12.44%。据最新统计，尽管受到国际金融危机的不利影响,2009年重庆累计实现社会消费品零售总额2479.01亿元，比上一年增长18.6%,扣除物价因素，实际增长21.9%,增幅列全国第4位、西部第3位，再创新高。消费结构升级，多元格局崛起。随着经济快速发展，居民消费支出重点不断变换，带动消费结构逐步向发展型和享受型转移,消费结构加快升级,多元格局加速形成。据统计,2009年，限额以上批发零售企业吃穿用类零售商品销售增幅分别增长了2

5、&3%、23.5%和33.3%。其中，汽车消费快速复苏，全年汽车销售额达246.4亿元，增长45.3%,对消费增长贡献率为19.7%o住房消费强势反弹，全年商品房销售面积4002.89万平方米，增长39.4%,销售额增长72.2%,其中住宅类销售额增长74.8%,带动家具、电器、建筑及装潢材料销售分别增长67.5%.25.5%和37%。据统计,2009年全市房地产业增加值229.09亿元，同比增长20.3%,占GDP的比重3.5%,是推动全市经济快速发展的重要力量。旅游消费带动强劲，全年国内外旅游直

6、接收入折合人民币约667.13亿元,按旅游收入的60%用于吃、住、购等消费计算，由旅游实现的零售额400.23亿元，同比增长25.7%,对消费增长贡献率达21%。(2)GDP、人均GDP、居民数量、本地的产业结构状况重庆坐拥巴渝，东望屮原，为全国重耍重工业基地和西南最大的商业中心，素以汽车、摩托车、化工医药和冶金三大支柱产业闻名。重钢集团、特钢集团、西南铝厂历史悠久，在继续强化三大支柱产业的同时，重庆正计划建设成西部地区的航运屮心、金融屮心和信息服务屮心。据中国社科院最新发布的《中国省域经济综合竞争

7、力发展报告(2007-2008)»蓝皮书显示,2007年重庆经济综合竞争力排在全国第22位，上升空间较大。重庆名义GDP从1997年的1360.24亿元上升到2008年的5096.66亿元,1998-2008年年均增速达到12.76%,人均GDP由1997年的4733元上升到2008年的18025元，1998-2008年年均增速达到12.93%。据重庆统计局公布的数据，经过初步核算,2009年重庆经济总量突破6000亿元，达到652&72亿元，同比增长14.9%,增速排名全国第三,远高于全国平均水平

8、(全国同比增速8.7%),其中第一产业增加值606.80亿元，第二产业增加值3447.48亿元，第三产业增加值2474.44亿元,分别同比增长5.5%、17.8%和13.3%,拉动经济增长0.5、9.2和5.2个百分点。从年末常住人口来看，从1997年的2873.36万人变为到2008年的2839万人，1998-2008年年均减少0.11%。从产业结构來看,1997-2002年重庆市第三产业占比持续增长，由1997年的37.7%上升到2002年的44.8%,Z后存在一