2001级电子商务专业《网络营销》教学大纲.doc

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1、广西广播电视大学《网络营销》教学大纲《网络营销》是区电大自开课程，本课程采用机械工业出版社的《网络营销基础》（褚福灵编著）一书（ISBN：7-111-13062-6）作为主教材（案例分析用书由授课教师自选，学生不一定要购买），教学内容与要求如下：《网络营销》教学大纲第4页《网络营销》教学大纲第4页第1章网络营销概述1.1网络营销的内涵网络营销的定义网络营销的研究对象网络营销与传统营销的异同网络营销与电子商务的区别与联系如何正确看待网络经济网络营销的发展前景1.2网络营销的特点与优势网络营销的特点网络营销的优势开展网络营销的重要意义1.3网络营销的产生与发展网络

2、营销的产生我国网络营销的现状及对策通过本章学习，学员应做到：1.理解并掌握网络营销的定义；2.明确网络营销的研究对象；3.理解网络营销与传统营销的异同；4.了解网络营销与电子商务的区别；5.理解网络营销的特点与优势。第2章网络营销原理2.1网络营销的理念与层次2.2网络营销主体、客体与载体2.3网络营销职能与工具2.4网络营销组合理论4Ps营销组合理论4Cs营销组合理论4Rs营销组合理论2.5网络营销阶段与步骤通过本章的学习，学员应做到：1.理解网络营销的理念、层次、职能；2.了解网络营销的主体、客体与载体，了解网络营销的工具；3.理解并掌握4Ps、4Cs与4

3、Rs营销组合理论。第3章网络营销环境3.1网络营销直接环境和间接环境互联网环境现实营销环境3.2网络市场环境分析我国网上市场规模我国网民的基本特征我国网民的上网使用特征我国网民的网上购买行为特征上网企业的使用目的3.3网络消费者行为分析网络消费者购买动机网络消费需求的特点网络消费者购买行为分析3.4网络营销条件市场条件产品条件竞争条件资金条件技术人员条件设备条件软件条件通过本章学习。学员应做到：1.了解网络营销的直接环境与间接环境；2.理解网络消费者的购买动机与购买过程；3.掌握消费需求的特点与影响消费者购买的主要因素。4.理解网络营销条件。第4章网络营销平台

4、4.1无站点网络营销平台接入Internet的方式开展无站点网络营销活动4.2有站点网络营销平台站点规划站点设计站点建设站点维护与推广通过本章的学习，学员应做到：1.了解接入互联网的方式；2.了解无站点营销的方式；3.了解网站的类型；了解网站内容的定位；理解网站的设计原则；理解网站的主要功能；了解网站平台的综合设计；了解网站测试的主要内容；了解网站推广的方法。《网络营销》教学大纲第4页第5章网上市场调查5.1网上市场调查的内涵网上市场调查的含义网上市场调查的优势网上市场调查的局限性5.2网上市场调查的作用与程序网上市场调查的作用网上市场调查的程序网上市场调查的

5、注意事项5.3网上直接市场调查网上直接市场调查的方法网上直接市场调查的方式网上直接市场调查的操作步骤5.4网上间接市场调查网上间接信息的来源网上间接市场调查的方式网上间接市场调查的方法通过本章的学习，学员应做到：1.了解网上市场调查的含义；2.理解网上市场调查的优势与局限性；3.理解网上直接调查的方式、方法和步骤；4.理解网上间接调查的方式和方法。第6章网络市场定位6.1网络市场细分理解网络市场细分网络市场细分的作用网络市场细分的原则6.2网络目标市场的选择目标市场策略网络目标市场的选择6.3网络市场定位市场定位的含义与方式网络市场定位的内容网络市场定位思路网

6、络市场定位的角色选择通过本章的学习，学员应做到：1.理解网络市场细分的含义与作用；掌握市场细分的原则；2.理解网络目标市场的含义；理解目标市场的选择步骤，了解影响企业选择目标市场的因素；3.理解市场定位的含义；理解市场定位的方式；4.了解网络市场定位的内容；理解网络市场定位的思路。第7章网上产品策略7.1网上产品网上产品的整体概念网上产品定位网上产品应符合的要求7.2网上产品组合产品组合的概念产品组合分析方法网上产品组合策略7.3网上新产品开发以用户为中心开发新产品让客户直接参与开发过程利用Internet收集新产品开发信息采用敏捷制造系统网上新产品试销与上市

7、7.4网上品牌策略域名商标与管理网络品牌与建设通过本章的学习，学员应做到：1.了解网上产品的整体概念；2.掌握网上产品定位知识；3.掌握网上产品组合知识；4.了解网上新产品开发要点；5.理解域名商标和网络品牌。第8章网上价格策略8.1网上定价网上定价目标网上定价的影响因素网上定价成本分析网上定价的特点网上定价的方法8.2网上定价策略低价定价策略定制定价策略使用定价策略拍卖竞价策略8.3网上免费价格策略免费价格策略的内涵网上免费产品的特性网上免费价格策略的实施通过本章的学习，学员应做到：1.理解网上定价目标；了解影响网上定价的因素；2.理解网上定价的特点，掌握网

8、上定价的方法；3.掌握网上定价策略的知