网络营销专业网络广告教学大纲课程教学大纲

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1、《网络广告》教学大纲课程类型：专业必修课总学时：54讲课学时：27实验学时：27学　　分：3学分适用对象：网络营销专业一、课程的教学目标该课程是一门实践操作较强的课程。在课程的学习过程中，除了要掌握基本理论概念和问题外，实际的制作也应作为重点加以掌握。通过课堂讨论的方式实现对与实践的需要与要求。重点在于提升大家对网络广告与网络领域的的关系与互动的认识理解，充分发挥同学们的主动性，积极准备发言，相互交流，实现教学效果的提升。二、教学基本要求。课堂讲授：教材中的基本概念及基础理论需要通过课堂讲授让学生理解掌握。要求学生课前预习课本内容，并

2、查阅相关背景资料，课堂上要记录笔记，课后及时复习巩固。要求学生了网络广告的概念，由于该课程为实践性较强的科目，可能在学时内学生不能完成所有上机任务，由于教程中具体要求步骤明确，可由教师选讲，其余部分由学生自行上机完成学习。实践练习：配合学习过程中遇到的实际问题，及用到的相关工具，要求学生在上机试验时依据老师要求按时完成试验任务，加深对课本知识的理解掌握。自学安排：课程中的后面章节为自学任务。同时由于课程的特点，大量的知识没有深入研究讨论，所以需要学生利用课余时间查阅相关资料配合课堂教学，加强对课堂教学中的重点难点的认识理解。考核方式：

3、要求在第三、四、五、六章学习之后，根据每一章内容学生自己创意完成一次作品并附上五百字以上的创意制作说明，由授课教师评分。这四次作业计入平时成绩占总成绩的30%，期末考试成绩占70%。三、各教学环节学时分配教学课时分配序号章节内容讲课实践其他合计1网络广告概述2242网络广告策划4263网络广告创意2244网络广告设计原理3365网络广告的组成要素设计2246常用网络广告制作软件4377网络广告的制作3368网络广告发布与交换3369网络广告的监督与管理33610企业网络广告管理336合计272754四、教学内容第一章网络广告概述第一节

4、网络广告的概念1网络广告的含义2网络广告的优势和劣势第二节网络广告的形式1网络广告条2定向广告3在线分类广告第三节网络广告的产生与发展1网络广告的产生2网络广告的发展历程3网络广告的前景分析4网络广告与其他媒体广告第四节第五媒体与无线广告1第五媒体2无线广告教学重点、难点：网络广告的产生与发展；网络广告的形式课程的考核要求：了解网络广告的形式，掌握网络广告的前景；理解在线分类广告复习思考题：1、你认为网络广告发展的动力和障碍是什么?2、网络广告发展趋势是怎样的？第二章网络广告策划第一节概述1网络广告策划的概念2网络广告策划的作用3网络

5、广告策划的原则4网络广告策划的程序第二节网络广告策划的基本内容1网络广告目标的确定2网络广告对象的选择3网络广告时间的安排4网络广告媒体的选择5网络广告战略和战术的使用6网络广告预算的确定7网络广告效果的评估第三节网络广告策划书1网络广告策划书的作用2网络广告策划书的结构教学重点、难点：网络广告策划的基本内容；网络广告策划书的结构课程的考核要求：了解网络广告策划的基本内容，掌握网络广告策划书的结构；理解网络广告战略和战术的使用复习思考题：1、谈谈你对网络广告成本计算方法的看法。2、如何进行网络广告效果的评价？第3章网络广告创意第一节网

6、络广告创意的要求1相关性2原创性3震撼性4简明性5合规性6互动性第二节网络广告创意的理论1独特销售主张理论2品牌形象理论3定位论4系统形象广告定位5网络广告的创意方法6网络广告的创意技巧第三节网络广告设计主题的确定1网络广告主题的基本要求2确定网络广告主题的范围3网络广告创作的基本原理教学重点、难点：网络广告创意的理论；网络广告创作的基本原理课程的考核要求：了解网络广告创意的理论，掌握网络广告主题的基本要求；理解网络广告创作的基本原理复习思考题：1.论述广告定位的意义。2、论述网络广告的创意方法。第四章网络广告设计原理第一节网络广告设

7、计中色彩的应用原理1色彩在网络广告设计中的作用2色彩三要素3色彩的感觉4色彩性格5色彩配合原则6网络广告色彩运用法则7计算机中的色彩使用第二节网络广告设计中的心理学原理，1网络广告的传播心理2性心理与广告设计3网络广告中的形式美教学重点、难点：网络广告设计中色彩的应用原理；网络广告设计中的心理学原理课程的考核要求：了解色彩三要素，掌握网络广告色彩运用法则；理解网络广告的传播心理复习思考题：1.简述网络广告设计的基本原则。2．简述网络广告色彩应用法则。第五章网络广告的组成要素设计第一节网络广告文案的撰写1网络广告的标题2网络广告正文和附

8、文3网络广告标语第二节网络广告文字的设计1网页中字体的设计2网页中文字编排的设计3广告中的文字设计第三节网络广告图形的设计1网络广告图形的作用2网络广告图形设计的基本要求3图像格式4图片的类型5动画第四节网络广告声音和影