试论中国手机动漫产业成功模式的构建——以中国移动为例

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1、试论中国手机动漫产业成功模式的构建——以中国移动为例储冬爱（华南理工大学新闻与传播学院广州510641）摘要：手机动漫想成为数字文化产业中具有核心竞争力的新锐，必须早日建立完善的产业模式：首先需要建立规范的知识产权保护制度，并严格执行；同时，还要创造契合本土文化、心理的动漫作品，形成本民族特有的动漫风格；作为运营商，要建立开放性的产品开发、发布平台，实现动漫资源的全面整合；最后，综合运用立体化营销渠道，高效推广，培育成熟的市场，则是成功运营的关键。关键词：中国移动手机动漫产业成功模式民族风格Title:OntheBuild

2、ingaSuccessfulModelofChina’sMobilePhoneAnimationIndustry ——TaketheChinaMobileforExampleAbstract:Tobecomethecutting-edgewithcorecompetitivenessinthedigitalculturalindustry,mobilephoneanimationmustbuildasoundindustrialmodelearly.Firstly,itisnecessarytosetupastandard

3、systemofintellectualpropertyrightsprotectionwhichwillbestrictlyenforcedaswell.Meanwhile,itneedstocreatemoreanimationworksinagreementwithourlocalcultureandpsychologicalcharacteristicstoformauniqueanimationstyleofChinesenation.Astheoperator,toestablishanopenproductd

4、evelopment,releaseplatformtorealizethecomprehensiveandintegratedanimationresources;Atlast,theintegrateduseofthree-dimensionalmarketingchannels,highefficiencypromotion,cultivatingmaturemarket,itisthekeytosuccessfuloperation.Keywords:Chinamobile;animationindustry;su

5、ccessmode;nationalstyle近几年，形式各异的数字文化产业风起云涌，各移动运营商也尝试搭建平台，创建新的商业合作模式，推动文化产业的发展。以中国移动为例，除了日趋成熟的无线数字音乐、方兴未艾的手机阅读之外，手机动漫也正酝酿发力。2010年4月，中国移动手机动漫中心正式入驻厦门软件园。2011年4月1日，手机动漫在福建、广东、江苏、湖南、河南、内蒙古六省正式启动试商用工作。动漫产业作为朝阳产业，被公认为是21世纪知识经济的主要产业之一。但刚起步的手机动漫，要想在多媒体数字应用中做大做强，成为数字文化产业中具

6、有核心竞争力的新锐，就必须早日建立完善的产业模式。10所谓手机动漫产业模式，笔者认为，就是在手机终端上展现的，以动画和漫画为主要表现形式，通过向用户提供动漫产品及衍生品，将内容生产商、运营商和消费者连为一体的文化产业模式。在这个模式中，动漫产品的生产者是基础，运营商是驱动市场的龙头，而手机用户是动漫生存的关键。手机动漫产业模式的建立，必须借鉴其他数字文化产业成功模式中包含的科学合理成分，同时对经市场检验为错误的环节进行纠错，方有他山玉石之功。本文在借鉴无线数字音乐、手机阅读运营历史和模式的基础上，结合手机动漫市场的反馈情形

7、，提出了手机动漫产业模式构建的一些关键要素，以资参考。一、严格执行知识产权保护制度是手机动漫产业长远发展的基石行业能否形成规范的知识产权保护制度，有效保护网络版权，对互联网数字产业（数字出版业）的健康发展至关重要。中国移动的无线音乐和手机阅读，在短短几年时间内，营造了成功的产业链，在产品内容、用户规模、商业模式上均取得令人瞩目的成绩，与其严格的知识产权保护制度密不可分。针对手机阅读业务发展所可能引发的数据版权保护问题，中国移动建立了手机阅读版权的审核制度。例如，对每一部引进或发表的作品均有具体的版权要求：作品版权文件完整（

8、要求追溯到作者），授权路径清晰；必须拥有作品完整的信息网络传播权以及转授权；作品授权期限至少两年，作品授权起始时间必须清楚。另外，还要求提供相关版权文件（扫描件）、授权书（电子版、原件扫描件）以及版权和封面承诺书（原件扫描件），有效保障手机阅读的内容安全和版权不受侵犯。这些严格的版权保护措施，保证了手机