中国移动手机动漫产业会议报告

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1、合作，发展，共赢推进手机动漫业务发展的思考中国移动2009年厦门研讨会我们眼中的动漫产业梦想创意Dreaming授权文具授权服装Creative动漫音乐StationeryClothesMusic动画漫画角色表演Animation玩偶comicCosplayDoll动动会展手办游戏漫漫ExhibitionFigureGame音像发行主题公园PublicationsFairland文化快乐CultureDelightful2目录发行渠道制约国内动漫产业，手机动漫前景广阔手机动漫业务发展的相关思考下阶段工作计划及合作探讨3国内动漫发行渠道现状分析动漫创意自筹资金，作品制作动漫图

2、书出动漫电视节新媒体网络衍生品开发海外相关版版发行系统目发行系统发行系统与渠道销售权发行系统漫画书籍规模尚播出机构习惯自缺失，互联网不成熟，盗版尚未建立。作小，适合精品漫产自销，或压低没有成熟的销现象严重，大为动漫产业成画，缺少原创；收购价格。绝大售通路，无法量产品制作质熟发展的标志漫画杂志后续赢数电视台采取广利能力不足，未告时段置换方式实现盈利和有量低下。具有之一，目前国能承担展现平台购买动画片，收效保护版权。发展潜力。内动漫产业尚和筛选精品的功购价格远低制作移动通讯网具停留在作品外能。成本。有潜在优势。包的初级阶段。现有主流发行渠道狭窄，海量动漫作品不能得到有效传播其他

3、获利渠道缺少核心能力或者尚不成熟。4发行渠道薄弱，未能形成产业正向激励，制约发展创意创意制作制作发行发行衍生衍生产品产品专业创意人才缺具有较强的代工国外知名作品占最大的动漫玩具乏，创意质量不能力，由于生存据绝大多数市场加工出口国，但高，发行方参与原因，大量业务份额，国内作品版权保护弱，玩度不足，缺乏了来源于国外代发行渠道狭窄，具企业对动漫作解客户需求的通工，属于产业链资本回收周期长。品介入不足，无路中低端价值环节。法获得衍生增值薄弱环节利润。分析中国动漫产业优势及存在的问题，不难看出中国动漫产业的发展格局与欧美日韩存在着根本的差异。或许，手机与动漫的结合将带领中国动漫业走上

4、一条有中国特色的发展道路。我们认为，快速构建对产业发展起到正向激励的新型发行渠道是一个迫在眉睫的问题。5国内动漫需求旺盛，产业发展迅猛受众规模•据艾瑞调研数据，全国动漫发烧友约为1.6亿。在今年6月进行的客户调研中，有72.3%的受访者表示对动漫感兴趣。•以动画、漫画、连环画为载体的动漫产品具有广泛的受众基础。相关产值•据中商情报网《2008年中国动漫产业市场分析及前景预测报告》，我国动漫产业近年来以40%以上的增速跨越发展。•2006年全国动漫产业总体规模已达140.7亿元，2007年动漫产业总规模达200亿元。产品需求•据中商网分析，2008年国内年动漫节目需求量为18

5、0万分钟，这蕴含着一个250亿美元的市场需求。未来3年，大陆整个动漫产业市场将呈年均110％以上的速度增长，市场需求规模有可能达到1000亿元。据行业研究显示，无论在客户规模、产业产值、具体产品需求方面均有很大的增长空间。6九城市手机动漫业务摸底调研为了解客户对于动漫以及手机动漫产品的感知，福建公司在2009年3月与6月中旬分别在省内和全国范围内进行了大规模调研一、选取了全国范围内的九个典型城市共6000个样本进行电话问卷调研城市北京上海广州成都西安南京厦门福州长沙样本样本量量样本100010001000500500500500500500二、在福州、厦门、龙岩三地各邀请1

6、00名动漫爱好者参与体验式调研，组织9场定性小组座谈，电话定量抽样调研4000份。调研说明：1、电话问卷访谈——全国范围，市场规模预估，产品偏好研究：•选择覆盖全国主要区域的九地市作为地区代表；•随机拨打中国移动客户号码并甄别作为抽样样本；2、客户产品偏好——省内范围，实测客户产品体验，业务形式偏好深度分析：•选择省内一二类代表城市；•随机街访、电话抽样，并加以甄别作为最终抽样样本。7手机动漫潜在客户基数大，分布广泛不同年龄层对手机动漫的兴趣程度不支持支持不愿意愿意手机动漫潜在客户在职业、地域、年龄跨度等方面均不具有明显的聚焦特征，客户分布广泛，规模大。8潜在客户有较好消费

7、能力，预期收入增长迅速月收入分布月话费支出4.5%4.2%7.6%46.4%50%0-50040%17.8%500-150031.1%30%1500-300021.2%18.5%20%13.6%3000-500010%5000-80000%33.3%8000元以上0-5050-120120-200200以上潜在客户具有一定的消费能力和消费意愿，能够迅速将规模市场转化成为规模收入。9响应国家政策，促进动漫产业发展，顺势而动应充应充分分利利用用数数字、字、网络网络等核等核心心技术技术和移动和移动通讯通讯自自身身特点特点