挖掘动漫产业竞争力　创建杭州“动漫之都”论文

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1、挖掘动漫产业竞争力　创建杭州“动漫之都”论文摘要本文运用波特的钻石理论分析了杭州市动漫产业的竞争力，认为杭州市在打造“动漫之都”过程中需要首先创设政策、艺术、业务、服务、应用等五个平台，促进动漫产业的健康发展。关键词竞争力动漫产业“动漫之都”自05年提出打造“动漫之都”以来，杭州通过四届“中国国际动漫节”的举办造势，已经形成了目前国内最大的国际动漫盛会，动员了动漫产业各个链条的参与和投入，涵盖了动漫影视、漫画出版、动漫展示、游戏、玩具以及周边开发、版权交易、教育研究等各个方面，形成了良好的发展势头并达到了一定规模。本文就杭州现阶段动漫的发展和现

2、状.freeledia）的出现提供了更广泛的创意空间。抓住这些机会，对杭州打造动漫之都来说，是成功与否的关键。二、打造“动漫之都”需要创设五个平台1.创设政策平台，加强产业引导和扶持（1）成立相应组织机构，开展我省动漫产业的规划和定位。比如，成立“动漫之都发展决策委员会”，对我省动漫产业发展的战略、重大项目进行布局与决策。让社会各界有志于成为动漫之都决策委员会坚实的执行力量。成立一个民间的咨询机构，借助于杭州市现有的动漫资源、人力资源、技术条件以及对于动漫的热情，搜集群众对于动漫的建议与意见，并整合群众的意见，希望对于动漫之都发展决策委员会有一

3、个积极的反馈作用。（2）出台优惠政策，推进产业链的建立、整合和优化。可以对涉及动漫产业建设的项目给予优惠政策，减、免产业落户企业的税收，选择精品企业和项目予以重点支持，加速动漫之都孵化，形成动漫运营商、内容提供商、应用开发商之间的有效合作。同时，应推进孵化器的开放化、社会化，降低参与门槛，让更多的社会力量和合作伙伴一起孵化出新的服务与业务。（3）营造良好的动漫产业就业环境，进一步提供优惠优先的创业就业政策。2.创设艺术平台，打造国际一流动漫节我们应充分利用资金链、动漫产业制造链、动漫运营链的作用，先行搭建动漫试验平台。该平台应该是一个通过政府、

4、企业、学校、民众合作而联合共建的开放式的实验室，具备良好的动漫创作环境、动漫技术环境和动漫覆盖环境，是“动漫之都”孵化器的艺术和技术的基础。我们可以把“杭州中国国际动漫节”作为这样一个艺术平台。（1）动漫节能够形成艺术塔尖，进一步推进艺术创新，吸引和聚集更多企业参与到动漫的研发，开展多元化合作，研发相关动漫品牌产品。（2）动漫节还是一个商品测试平台，我国的动漫应用和各种内容、产业群推出的动漫概念，均能够在动漫节先行试验、完善以及展映。（3）动漫节还是一个交易平台。每年汇聚的最优秀的成果通过这个平台得以交流和交易。同时，还应成为长期的交易平台。（

5、4）动漫节还是一个产业链论坛。通过举办各种形式的论坛，研究动漫的产业决策和对策。3.创设业务平台，发展产业规模动漫产业的发展本质上是动漫产品的开发，产业的融合靠的是动漫产品开发应用的推动。一是要对动漫产业与媒体、金融、电子商务、互联网、娱乐、信息等行业之间的交流与合作进行引导，促使优势互补，相互激发，促进基于动漫作品的应用的开发。比如，动漫业通过与传媒业和信息业的融合，建设一个具有多功能的多媒体动漫平台，实现动漫电视、动漫电影、动漫网络、动漫手机、动漫游戏这样一个应用多平台规模。二是发挥先发优势，对动漫的推广和应用提出规范和标准，在全国率先制定

6、和完善动漫创意范式，引导动漫产业发展方向，占领动漫发展高地。三是发挥动漫的影响力，开拓和发展动漫周边产品。4.创设服务平台，促进动漫产业健康发展（1）要建立基金。一是建立由政府主导，动漫行业运营商、动漫创作商及产业链共同参与的技术业务创新发展基金；二是引入海内外风险投资基金；三是吸引浙江民间资本的雄厚实力参与动漫行业发展中来。（2）引进与培训动漫人才。建立宽松的引人、用人、留人、育人环境。一方面，可以建立高新区留学人员、博士生创业园，鼓励“海归”人员特别是能够带来资金或技术的归国人员从事动漫创业。另一方面，可以挑选优秀技术、管理人才出国进行相关

7、培训。（3）建立产业链论坛。可以由政府主导，定期开展动漫产业发展论坛，对产业趋势、动漫创作走向、商业应用进行交流和研讨，对进入企业提供产业链帮助，并进一步形成全国影响力。（每年一届的中国国际动漫节可以作为产业链论坛的平台支持）5.创设应用平台，营造“动漫之都”欢乐氛围。（1）城市建设和旧城改造引入动漫理念杭州不仅是一个旅游休闲城市，还是一个旅游动漫休闲城市。杭州，应在城市建设、旧城改造上引入动漫的元素，使整个城市呈现在旅游者面前就是“东方迪斯尼”的形象。因此，一方面我们在区域规划上对色彩、线条、光影、卡通形象、场景设计都要有侧重的配置，使得各个

8、区域动漫形象的显现相得益彰、情调各异。另一方面我们应在某一个区域着重打造一个“杭州动漫园”。这个动漫园不仅犹若迪斯尼乐园，还强烈的彰显出中国、甚至杭州