杭州动漫产业钻石模型分析

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1、杭州动漫产业竞争力摘要本文运用波特的钻石理论分析了杭州市动漫产业的竞争力，认为杭州市在打造“动漫之都”过程屮需要首先创设政策、艺术、业务、服务、应用等五个平台，促进动漫产业的健康发展。关键词竞争力动漫产业“动漫之都”自05年提出打造“动漫Z都”以来，杭州通过四届“屮国国际动漫节”的举办造势，已经形成了目前国内最大的国际动漫盛会，动员了动漫产业各个链条的参与和投入，涵盖了动漫影视、漫画出版、动漫展示、游戏、玩具以及周边开发、版权交易、教育研究等各个方面，形成了良好的发展势头并达到了一定规模。本文就杭州现阶段动漫的发展和现状，客观地对生产要素进行分析，发现缺乏某种推动动漫产业实

2、现飞跃式发展的产业要素，离“动漫Z都”的规模和高度述有一定的距离。杭州如果要想长远地发展动漫产业，就必须找出适合自己发展的核心竞争能力，系统地规划通往“动漫Z都”的发展路径。一、杭州动漫产业竞争力分析动漫是一种产业，某一地区的动漫产业是否具有较强的竞争优势，首先应该基于科学的产业分析基础Z上。美国哈佛商学院著名的战略管理学家迈克尔•波特就产业竞争力提出的钻右模型[1],可以帮助我们设置这样一•种分析坐标。波特认为，某种产业是否有较强的竞争力，是由四个因素决定的：生产要素、需求条件、相关产业和支持产业的表现、企业的战略、结构和同业竞争。在四大要素之外还存在两大变数：政府与机会

3、。机会是无法控制的，但政府政策的影响是不可漠视的。波特认为，这四个要素具有双向作用，与两个变数一起形成了钻石体系（如图）。钻石模型一经提出，就成为分析一个国家某个产业竞争力强弱的重要工具，产生了重大影响。我们借助于“钻石模型”参照系，可以科学地分析杭州动漫产业的竞争力状况。1.动漫产业的生产耍素齐全，但高等耍素缺乏根据波特钻石理论，生产要素包括人力资源、天然资源、知识资源、资本资源、基础设施。动漫产业是一种创意产业，对自然资源、气候、低端劳动力等基本要索的要求不高，反而对富有创造性的艺术家和创造精神的企业家等高级人才、对致力于动漫研究和探索的占有机构要求更高，这些属于牛产要

4、素中的高级要素。经过几年的发展，杭州当前动漫产业的从业人员发展很快，但缺乏原创的动漫创作人员，尤其还没形成像口本宫崎骏、大友克洋、英国尼克•帕克等重量级的核心创作人员，这些人不但是动漫领域的创作天才，个人工作室也是动漫企业的成功典范；从知识资源来看，虽然杭州有一批动漫领域的人才，有三个国家级动画教学研究基地，还有一批很有天赋的艺术家，但还未真止形成强劲的后备军力量；虽然国家和杭州市政府对杭州的动漫设施给予了人力支持和投入，但未能形成有效的进行产学研的开发体系。所以，对于当前杭州的动漫事业来说，生产要素完备，但缺乏具冇竞争力的高等要素配置。经过四年多的探索，杭州真正缺的还是一

5、个个有效的，真正体现杭州特色的原创作詁，缺一个个核心级的动画创作团队，缺少重量级的动漫领军人物。虽然有良好的势头，但还没有形成有具大影响的品牌动漫作品。2•动漫需求强劲，但市场大多被国外动漫占领目前国内有2000多家省市电视台，其中动画专业频道有4个、少儿频道有25个、少儿栏目冇289个、动闹栏目200个，年需求达到26万分钟。但是，国产量仅有2力分钟。至于儿童音像图书市场空间为100亿元/年，儿童服装900亿元/年，玩具200亿元/年，文具600亿元/年，儿童食品350亿元/年，可以说，动漫需求巨大。但数据显示，国内动漫市场90%被国外动漫所占领。②随着国家对国外动漫作品

6、在电视台播出的限制，对国内动漫的需求缺II将会越來越大。四年来，“杭州中国国际动漫节”举办期间，群众参与的热情罪常高涨。每年在展览的中心都是人头攒动，非常热闹。但对于杭州的普通老百姓来说，他们并不清楚自己应该如何参与到杭州的“动漫之都”的建设屮去。政府应该用政策积极地引导群众的参与。并为他们的参与提供必要的平台。3•动漫企业不断成立，但尚未形成完整的“产业集群”一个产业的兴衰不可能靠一两家企业单打独斗，必须要形成一个群体相互支持。波特的研究提醒人们注意“产业集群”现象，也就是说，一个优势产业不是单独存在的，它一定是同国内相关强势产业一同崛起。以德国印刷机行业为例，印刷机雄霸

7、全球，离不开德国造纸业、油墨业、制版业、机械制造业的强势。动漫Z所以称其为产业，不仅仅因为它是节目，更重耍的它还是产品，或者说是由多项动漫产品构成的“产业集群”。比如，单纯靠政府支持动漫“产业链”屮的“节目”一环，很难拉动整条产业链的运作，杭州想促进动漫产业的整休提升,必须注重对“产业集群”的关注和扶持。动漫产业集群，是指以“创意”为核心，以动画、漫画为表现形式，以电影电视传播为拉动效应——带动系列产品的“开发一生产一出版一演出一播出一销售”的企业族群，既包括动漫图书、报刊、音像制品、舞台剧和基于现代信息传播技术手