网络营销与策划 简答题

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1、1.网站推广的要点（1）.提供关键字（2）.发表新闻（3）.申请交互连接（4）.开展广告交换（5）.外购站点广告栏2.网站注册到搜索引擎的重要性1、头部内容与网站推广的关系　　在一个网页中，之间，就是一个页面的头部信息部分，Google的蜘蛛优先抓取网页时的头部文件信息的描述，和关键字描述，百度的蜘蛛的喜欢程度不如Google。如何优化这部分的内容信息。关键字这个代码放到头部中去，文字长度一般介于150个字符左右，

2、acontent="网站描述"name="Description">网站描述也放到头部中去，长度可以多关键字约大一些，约300个字符左右。页面标题最好能反应当前的内容描述。优化这一部分内容，可以提高网站在Google里的收录。　　2、页面内容与网站推广的关系　　页面内容是指访问网站是生成的页面内容，通常是指生成的html代码文件时之间的内容。百度的蜘蛛更喜欢这里的东西，而且这里面除去Html代码标记后的前300个字符通常显示为搜索引擎的检索时的描述内容

3、，也是用户检查网站内容的关键之一。优化这一部分内容，可以提高网站在百度里的收录　　3、页面超级链接与网站推广之间的关系（最重要的）　　页面超级链接，就是网络蜘蛛游历整个网站的线索，W3C标准里，就有一条页面超级链接失效到一定程序，就不能通过W3C认证；同样，失效的超级链接也是网络蜘蛛对网站游历时，游历的一种标准。超级链接有两种情况，A同域下的链接，Google的蜘蛛比较喜欢这种链接方式。B不同域的链接，百度比较喜欢这种方式。要想优化这部分内容Google采用Sitemap.xml文件提交，百度最好采用一个站长地

4、图文件链接到主页。这里介绍一个免费工具（在线sitemap生成工具，http://huluwa.cn/sitemap.aspx，以生成google所需的Sitemap.xml文件和百度所需的Html文件。不过需要安装Java虚拟机。生成这两个文件后都到到网站根目录，Sitemap.xml到Google去提交，Sitemap.html在网站的页面上做一链接就可以了。）　　4、蜘蛛的工作周期与网站的推广的关系　　百度的工作周期相对来说比google短一些，百度大约在10天左右重新访问网站一次，Google大约在15

5、天左右重新访问一次网站。由于一天之内不能游历全球所有的网站，如果推广网站时，能到更多的网站上提交相应的网站信息，也是加快蜘蛛收录网站内容的重要环节。　　5、搜索引擎的自定义排名　　这是搜索引擎公司益利的主要手段，搜索引擎公司由于可以自定义排名，和可以过滤一些关键字、词和网站，这样可以造成网站无法收录到搜索引擎的数据库中。如果长期内，你的网站在搜索引擎中没有什么变化，可以考虑调整你网站里的字、词和网站里的内容。3.网站宣传的基本步骤1.制定有效的宣传策略(1)确定你想从网络访问者哪里得到什么.(2)办一个适中的网

6、站(3)瞄准目标市场(4)做些初步的宣传(5)测试宣传结果2.扩大网站宣传成果(1)成绩不佳时维持现状(2)成绩一般时加大宣传力度(3)成绩甚佳时将网站的宣传作为首要任务.4.网站推广的方法1.搜索引擎推广方法2.电子邮件推广方法3.资源合作推广方法4.信息发布推广方法5.病毒性营销方法6.快捷网址推广方法7.网络广告推广方法8．论坛推广９.综合网站推广方法5.网络广告的主要表现形式网幅广告文本链接广告电子邮件广告赞助式广告与内容相结合插播式广告RichMedia视频广告路演广告巨幅连播广告翻页广告祝贺广告6.

7、评价网络广告效果的方法（1）对比分析法对于标准标志广告或者按钮广告，除了增加直接点击以外，调查表明，广告的的效果通常表现在品牌形象方面，这也就是为什么许多广告主不顾点击率低的现实而仍然选择标志广告的主要原因。当然，品牌形象的提升很难随时获得可以量化的指标，不过同样可以利用传统的对比分析法，对网络广告投放前后的品牌形象进行调查对比。（2）加权计算法所谓加权计算法就是对投放网络广告后的一定时间内，对网络广告产生效果的不同层面赋予权重，以判别不同广告所产生效果之间的差异。这种方法实际上是对不同广告形式、不同投放媒体、

8、或者不同投放周期等情况下的广告效果比较，而不仅仅反映某次广告投放所产生的效果。(3)点击率与转化率点击率是网络广告最基本的评价指标，也是反映网络广告最直接、最有说服力的量化指标，不过，随着人们对网络广告了解的深入，点击它的人反而越来越少，除非特别有创意或者有吸引力的广告，造成这种状况的原因可能是多方面的，如，网页上广告的数量太多而无暇顾及、浏览者浏览广告之后已经形成一定的印象无须点击广