dn公司it培训品牌营销策略研究

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1、中文图书分类号：F274密级：公开UDC：005.5学校代码：10005工商管理硕士学位论文MBADISSERTATION论文题目：DN公司IT培训品牌营销策略研究论文作者：邓美容领域：工商管理指导教师：赵立祥教授论文提交日期:2017年2月UDC：005.5学校代码：10005中文图书分类号：F274学号：S201411147密级：公开北京工业大学硕士专业学位论文（全日制）题目：DN公司IT培训品牌营销策略研究英文题目：THESTRATEGYRESEARCHONBRANDMARKETINGOFDNITTRAININGC

2、OMPANY论文作者：邓美容领域：工商管理研究方向：市场营销申请学位：工商管理硕士专业学位指导教师：赵立祥教授所在单位：经济与管理学院答辩日期：2016年12月授予学位单位：北京工业大学独创性声明本人声明所呈交的论文是我个人在导师指导下进行的研究工作及取得的研究成果。尽我所知，除了文中特别加以标注和致谢的地方外，论文中不包含其他人已经发表或撰写过的研究成果，也不包含为获得北京工业大学或其它教育机构的学位或证书而使用过的材料。与我一同工作的同志对本研究所做的任何贡献均已在论文中作了明确的说明并表示了谢意。签名：邓美容日期：

3、2017年2月21日关于论文使用授权的说明本人完全了解北京工业大学有关保留、使用学位论文的规定，即：学校有权保留送交论文的复印件，允许论文被查阅和借阅；学校可以公布论文的全部或部分内容，可以采用影印、缩印或其他复制手段保存论文。（保密的论文在解密后应遵守此规定）签名：邓美容日期：2017年2月21日导师签名：赵立祥日期：2017年2月21日摘要摘要作为互联网行业最大盛会，互联网大会所提出的问题和指向一直是行业标杆，习总书记于2015年12月在乌镇举办的第二届大会上就共同构建网络空间命运共同体提出的五点主张，不仅为提升现代

4、制造业信息化水平和技术水平指明了方向，更为互联网行业的发展提供了新的平台，促进其创新盈利模式和运营模式的发展。互联网浪潮来袭，促进了信息技术的飞速发展，也让IT产业有了同步的发展空间，与此同时也有效的推动了一系列IT职业培训产业的发展。根据市场发展优胜劣汰的规律归类，无品牌或者若弱品牌的IT职业培训机构必然逐渐被强势品牌淘汰，退出市场竞争。同时，IT职业培训机构市场的发展也更加有序化，规范化发展，集中化。目前中国市场互联网消费主体的主要消费特征就是重品牌、重品质、重服务、重享受、个性化、重精神体验，由此可见品牌竞争已经成

5、为市场竞争里重要的一部分，对于企业来说开拓市场，品牌的竞争是最有利的武器。论文围绕DN公司IT培训品牌营销策略展开研究，首先，基于相关理论对DN公司在产品类型与营销方面情况进行了分析与介绍；其次，对DN公司IT培训存在问题进行了梳理，第三、基于五力模型分析方法对DN公司所处的竞争环境进行了分析；在此基础上，第四、针对DN公司出现的问题，提出了DN公司IT培训的品牌营销策略的改善建议。本文的研究，一方面有助于DN公司IT培训业务树立良好品牌形象，更好的开展培训业务，扩展市场，另一方面也能够为其他培训机构的品牌建设和品牌营销

6、的开展提供一定的参考和借鉴。关键词：IT培训；竞争环境分析；品牌营销；品牌营销策略-I-北京工业大学工商管理硕士专业学位论文AbstractTheWorld’ssecondintenationalConferenceheldOn16December2015inWuzhen，XijinpingputsforwardfivepropositionsaboutNetworkspacecommunity.ThismeansthattheInternetwillbecomeanationalstrategyandusherinne

7、wopportunitiesfordevelopment.WiththedevelopmentofChina'sITindustry,thedomesticITvocationaltrainingmarkethasrapidlydeveloped.Underthelawofsurvivalofthefittest,thecompanieseithnobrandsandweakbrandsmustgraduallybecomingeliminated.Industrydevelopmentfromdisorderlytoo

8、rderly,thestandardizationofthedevelopmentofthemarketandthetrendofbrandconcentrationhasbeenfurtherenhanced.Whenthecompetitionbecomesmoreandmoreconcentratedinthe