new pig公司品牌营销策略研究

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1、分类号学号M201173904学校代码10487密级硕士学位论文NEWPIG公司品牌营销策略研究学位申请人邵：剑学科专业：工商管理指导教师：杨为国教授答辩日期：2013.10.25万方数据AThesisSubmittedinPartialFulfillmentoftheRequirementsfortheMasterDegreeofBusinessAdministrationResearchofNEWPIGCompany’sBrandMarketingStrategyCandidate:ShaoJianMajor:BusinessAdmini

2、strationSupervisor:Prof.YangWeiguoHuazhongUniversityofScienceandTechnologyWuhan430074,P.R.ChinaOctober,2013万方数据独创性声明本人声明所呈交的学位论文是我个人在导师指导下进行的研究工作及取得的研究成果。尽我所知，除文中已经标明引用的内容外，本论文不包含任何其他个人或集体已经发表或撰写过的研究成果。对本文的研究做出贡献的个人和集体，均已在文中以明确方式标明。本人完全意识到本声明的法律结果由本人承担。学位论文作者签名：日期：年月日学位论文版权

3、使用授权书本学位论文作者完全了解学校有关保留、使用学位论文的规定，即：学校有权保留并向国家有关部门或机构送交论文的复印件和电子版，允许论文被查阅和借阅。本人授权华中科技大学可以将本学位论文的全部或部分内容编入有关数据库进行检索，可以采用影印、缩印或扫描等复制手段保存和汇编本学位论文。保密□，在年解密后适用本授权书。本论文属于不保密□。（请在以上方框内打“√”）学位论文作者签名：指导教师签名：日期：年月日日期：年月日万方数据华中科技大学硕士学位论文摘要对于现代制造企业而言，营销能力是衡量企业综合实力的重要方面，品牌营销作为企业营销战略的组成部分

4、，扮演着重要的角色，对于企业的可持续发展具有重要而深刻的影响。企业要想获得持续的竞争优势，就必须构建符合企业自身的高水平的营销理念，将企业的品牌符号、品牌形象植入到消费者的心理认知中，使消费者认同、信任和选择、购买企业产品。品牌营销的关键在于构建品牌的核心价值，这种品牌的核心价值必须具有明显区别于其它品牌的差异性和感染性，能够让消费者简单的识别、直观的感觉和深刻的记忆，能够深入消费者的内心，促使和驱动消费者产生认同、喜欢的感觉，直至产生购买行为。本文首先从品牌营销的基本理论入手，在对品牌营销理论进行梳理回顾的基础上，对NEWPIG公司的品牌营

5、销现状进行深入剖析，发现其存在的不足之处，然后基于其存在的问题提出NEWPIG公司品牌营销的具体策略。具体来说，首先介绍论文的研究背景、意义和相关理论回顾，其次主要分析NEWPIG公司品牌营销的具体情况，包括NEWPIG公司品牌营销的内外部环境分析和SWOT分析，以及NEWPIG公司品牌营销的现状；接下来针对NEWPIG公司品牌营销存在的问题，提出具体的品牌营销的策略，包括品牌定位策略和品牌传播策略，以及为保证策略的成功实施而采取的必要的保障，包括组织结构、人才建设、企业文化和营销流程的再造等方面的内容。关键词：品牌营销营销策略NEWPIGI

6、万方数据华中科技大学硕士学位论文AbstractForthemodernmanufacturingenterprises,marketingabilityaretheimportantaspectofenterprisecomprehensivestrength,brandmarketingaspartoftheenterprisemarketingstrategy,playanimportantrole,forthesustainabledevelopmentoftheenterprisehasimportantandprofoundinf

7、luence.Enterprisestoobtainsustainablecompetitiveadvantage,wemustbuildconformstotheenterprise'sownhighlevelofmarketingidea,theenterprisebrandsymbol,brandimageintotheconsumers'psychologicalcognition,makeconsumerrecognition,trustandchoice,purchaseproductsenterprises.Brandmarke

8、tingisthekeytobuildthebrandcorevalue,thecorevalueofbrandmusthaveasignificantlydiff