whh软饮料公司品牌营销策略研究

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1、WHH软饮料公司品牌营销策略研究学位论文完成日期：指导教师签字：答辩委员会成员签字：,T瑚l-z、1．z、f备娩况rjf谚,y--’NV芋谨以此论文献给在MBA的学习和生活中所有关心、支持我的老师、同学、家人以及朋友们。⋯盛永伟独创声明本人声明所呈交的学位论文是本人在导师指导下进行的研究工作及取得的研究成果。据我所知，除了文中特别加以标注和致谢的地方外，论文中不包含其他人已经发表或撰写过的研究成果，也不包含未获得一(注；如没直墓他盏要挂别直明的：奎拦亘窒2或其他教育机构的学位或证书使用过的材料。与我一同工作的同志对本研究所做的任何贡献均己在论文中作了明确的说明并表示谢

2、意。学位论文作者签名：签字日期：2,o／．z-年肛月，／日学位论文版权使用授权书本学位论文作者完全了解学校有关保留、使用学位论文的规定，并同意以下事项：l、学校有权保留并向国家有关部门或机构送交论文的复印件和磁盘，允许论文被查阅和借阅。2、学校可以将学位论文的全部或部分内容编入有关数据库进行检索，可以采用影印、缩印或扫描等复制手段保存、汇编学位论文。同时授权清华大学“中国学术期刊(光盘版)电子杂志社”用于出版和编入CNKI《中国知识资源总库》，授权中国科学技术信息研究所将本学位论文收录到《中国学位论文全文数据库》。(保密的学位论文在解密后适用本授权书)学位论文作者签名

3、：趣采穆新签字数强_y＼l’l签字日期：为忿年皿月If日签字日期：兀江年胆月，／日4WHH软饮料公司品牌营销策略研究摘要进入2l世纪之后，随着我国软饮料市场不断的发展壮大、消费者收入水平和消费能力不断的增长提高，我国的软饮料消费需求始终保持高增长态势并且需求结构不断变化调整，软饮料也由最初的生活奢侈品转变成为现在的生活必需品，行业成长空间极大。当前，WHH公司所处的软饮料行业市场格局日益复杂，竞争程度更加激烈，品种不断向多元化发展，行业规模化程度日益提高，但是与此同时市场中的软饮料企业品牌营销策略制定却存在诸多问题，导致企业发展水平参差不齐，产品营销状况问题不断，产品

4、生命周期过短，企业发展与品牌建设渐入僵局等，因此企业拥有灵活准确的品牌营销策略来应对于变万化的市场显得尤为重要，加之国际品牌的加盟，我国的软饮料企业应该重视到品牌营销策略的重要性。本论文首先进行了WHH软饮料公司的品牌营销现状分析，主要分析了我国软饮料行业的竞争形势及WHH公司现有的营销策略，并发现其中存在的问题。其次结合实际，具体分析我国软饮料市场的消费需求。其中包括依据软饮料的营销现状对大学生群体进行的实地调研，并由此总结软饮料市场的需求特征及消费动机，及消费行为分析。然后是以百事可乐为研究案例，对其发展及品牌营销进行的详细分析，以对我国软饮料行业的企业提供经验借

5、鉴。最后针对现状，分析制定及实施WHH公司的品牌营销策略。并且在制定出策略的基础上提出保障措施，以保证所制定的策略能有效的执行。本论文在前人研究分析的基础上，对WHH公司的品牌营销策略不足进行了分析并制定了相应的策略，希望对WHH公司今后的发展和成长有进一步的促进，使其取长补短更加完善。而对于其他企业，希望通过本文的研究，更利于其清楚的认清当前我国软饮料市场的形势，能对软饮料行业总体上有清晰地把握，利于企业发展和制定适合自身成长与发展的战略措施。提升自己努力改善，当前立足于中国，打好品牌战役积极品牌营销，将来放眼国际，最终一步步成长为国际化的品牌。关键词：软饮料；品牌

6、；品牌营销；百事可乐ResearchofWHHSoftDrinkCompanyBrandMarketingStrategiesAbstractAfterenteringthe21stcentury，alongwiththeconstantdevelopmentandexpansionofthemarketinChina，growthinconsumerincomeandspendingpowercontinuestoimprove，theproductweedsthroughtheoldtobringforththenew,tocauseourcountrysoftd

7、rinksprofessionunceasinglytheproductionandthesaleallmaintainsthehigh—soundingtalkthegro．wthsituation．Atpresent，WHHcompanies’softdrinksindustrymarketstructureisbecomingmoreandmorecomplex，competitionismoreintense，varietiescontinuetodiversifieddevelopment，industryscaleincreasingde