浅析小米手机的营销策略

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1、浅析小米手机的营销策略吉林大学珠海学院本科毕业论文（设计）开题报告选题浅析小米手机的营销策略院系物流与信息管理系专业信息管理与信息系统学生姓名陈亮指导教师田久乐本选题的意义及国内外发展状况：一、本选题的意义在我国国产手机上市以来，一直表现平平，从最幵始的摩托罗拉大哥大，到后来的诺基亚巅峰的10年，到近儿年的苹果、三星的风靡，国产手机却很难有能让国人动心的产品面市，国产手机可能最熟悉的就是所谓的“山寨机”，这其中不乏因为缺少相应的营销手段而使国产手机被冷漠，更重要的是国产手机对于自己手机的品牌营销不够，而更多的是对自己的某一款型号的产

2、品进行宣传，如果营销策略可以更符合0身产品的话，国产手机的销售状况必定会上一个台阶二、国内外发展状况1.国外手机品牌营销策略国外手机的营销形式已经很成熟，每个品牌都形成了各自独立的营销策略与产品定位，对于不同的产品会以不同的营销手段去针对不同的定位人群，并且有很好的创意想法，可以激发更好营销。2.国内手机营销现状国内手机的营销一直处于一种不温不火的状态，对于相应的营销不够重视，才导致现在国内市场一直被外来品牌所A据绝人多数的市场份额。国内对于产品的营销一直缺乏创新，只是自己想做什么就做什么，而忽略了用户的需求。研究内容：一、国内外手

3、机品牌的营销策略现状及趋势展示国内外手机品牌的营销策略的现状，从中提现小米手机营销策略的发展空间和方向。二、小米手机的营销策略现状分析三、通过对小米手机的整体简绍，并以小米手机的定位人群为例，从产品定价，面向人群，销售方式来了解小米手机的营销方式与策略。研宂方法、手段及步骤：调查法调查法是科学研究中最常用的方法之一。它是有目的、有计划、有系统地搜集有关研究对象现实状况或历史状况的材料的方法。调查方法是科学研宄中常用的基本研究方法，它综合运用历史法、观察法等方法以及谈话、问卷、个案研究、测验等科学方式，对教育现象进行有计划的、周密的和

4、系统的了解，并对调查搜集到的大量资料进行分析、综合、比较、归纳，从而为人们提供规律性的知识。观察法观察法是指研究者根据一定的研究目的、研究提纲或观察表，用自己的感官和辅助工具去直接观察被研究对象，从而获得资料的一•种方法。科学的观察具冇目的性和计划性、系统性和可重复性。文献研究法文献研究法是根据一定的研究目的或课题，通过调查文献来获得资料，从而全面地、正确地了解掌握所要研究问题的一种方法。参考文献：百度百科，http://wapbaike.baidu.com/view/1120472.htm?ssid=0&from=2001a&ui

5、d=0&pu=usm%402%2Csz%401320_1003%2Cta%40iphone_2_4•1_1_9.3&bd_page_type=1&baiduid=EFFCE4155AD15DBC2689BEA5623BC028&tj=Xl_2_0_10_title［2］马鲁峰屮小企业营销策略创新探悉［J］现代^业，2011(02)［3］路易斯.E•布恩，大卫.L•库尔茨.当代市场营销学［M］.(第十一版).赵银德，张現周祖城译.北京:机械工业出版社，2005.287〜288摘要2011年8月160,在北京798艺术中心雷军宣布小米手

6、机正式发布。如今，移动互联网到了高速发展的阶段，以前的手机只讲究实用性，而现在主导的是用户体验，谁的用户体验做的更好，谁就更容易成功，其中包括手机的硬件性能，系统的可靠性与稳定性和安全性等等。如何满足用户口趋增加的需求并且超越用户的需求。这是雷军所带领的小米团队所需要挑战的难题。手机的应用越来越丰富，因为人们生活水平的提高，手机购物、手机替代钥匙、遥控器、手机视频等等。手机将是另一个1T的载体，关键在于与用户良好的沟通，提前发现用户的潜在需求，并且能抓住用户的这些需求并加以满足，至少就己经成功了一半。本文主要介绍小米公司以及整个手机

7、行业的市场状况，并且分析小米公司的小米手机的0标市场选择与产品的定位，并且指出小米手机有拥有的主要竞争优势，通过对小米公司的营销介绍以及公司的营销信息的特点，确立对小米手机产品的销售渠道的选择和相应的营销策略。更为小米手机的产品以及销售方法提供有价值的参考和意见。关键字：小米科技有限公司；小米手机；营销；对策AbstractInAugust16，2011，798inBeijingArtCenterofxiaomiLeiJunannouncedtheofficialrelease.Thismarksthemobilephonefrom

8、futurephonetosmartphonewalkedoveraperiodof10yearsaway,thenthereshouldbeInternetphonetimes.IfJobsre-inventedthemobilep