城镇品牌建设的必要性与发展策略研究

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1、城镇品牌建设的必要性与发展策略研究赵静杨雪中图分类号：F273文献标志码：A：1000-8775(2015)04-0011-03一、发展现状长期以来，我国城镇品牌的建设水平一直处于低下的状态。地方政府及其政府部门采取的一些相关政策对城镇品牌的建设有着深远的影响，从而导致全国大多数的城镇只为追求速度而忽视了其品牌发展的根本目的，因此造成了严重的资源浪费以及环境污染，致使城镇品牌建设的发展滞后，没能得到预期的效果。就目前来看，我国的城镇品牌建设与我国的经济发展水平还有一定的差距，城镇品牌建设的速度和规模也缺乏相应的配套设施和保障体系。因此，将城镇品牌的建设与城镇化水平相结合，这是首要解决的问题。在

2、我国迅速成长的城镇化背景下,探索其城镇品牌建设与发展的必要性,增强城镇品牌的核心竞争力,是保证我国城镇化进程长期发展与推进的关键。新型城镇化建设的本质是品牌化。实施品牌策略,加快推进新型城镇化建设,已经是形势所迫、趋势所需。二、城镇化背景下建设城镇品牌的必要性1.政府及相关部门对城镇品牌建设的片面认识导致了城镇化水平的滞后在对城镇品牌的建设过程中，首先，政府及其相关部门对城镇品牌的发展建设缺乏科学、合理的规划，以至于各城镇之间所具有的品牌的独特性没有凸显出来。其次，对城镇和城市之间协调发展的忽视，致使城镇品牌的发展也只是一味的追求城镇化发展的数量和规模，从而导致了小城镇数量的剧增，而各城镇之间

3、分布散乱，数量庞杂，使得城镇产业间缺乏优劣互补的性能。最后，由于缺乏实地调查，使小城镇的发展脱离了实际，也就使得土地资源及建设资金产生了严重的浪费，从而制约其城镇品牌的发展进程。2.新时期的经济制度对城镇品牌建设的要求迫切科学技术是第一生产力。社会生产力的迅猛发展，使社会分工更加地明确化，而随着社会分工的进一步明确，也要求进一步地提高对于工业、农业以及科教文卫事业的发展。而这样也就对生活在小城镇下的人民有了更高的要求，这就要求农民必须得掌握更加先进的生产技术，学习更多的文化知识，普遍接受更多的教育，从而提高小城镇地区人民的生活质量，提升当地人民的生活水平。而这一切的发展，都要求尽快地改变小城镇

4、发展落后的面貌，加速建设城镇品牌。3.小城镇发展规模偏小制约其城镇品牌的建设目前，我国小城镇发展规模偏小问题也十分突出。2000年，中国农经学会的年会上，有关专家就提出3—5万人的小城镇才可能正常地发挥其聚散、带动的功能。可是，我国乡镇地区的平均人口仅仅为4000人左右。所以，大多数的小城镇普遍存在的问题是：首先，城镇人口的数量不达标，其主要原因是难以吸收农村地区的人口以及劳动力；其次，就目前而言，我国有80%的乡镇企业是分布在自然村，而仅有20%是分布在城镇，因此，城镇对于乡镇企业的集聚力度也相对较弱。这些也是制约其城镇品牌发展的关键因素。4.城镇品牌的发展对城乡之间差距的缩小有推动作用随着

5、经济的进一步发展，我国城乡之间的贫富差距也在进一步拉大。在我国城镇品牌发展的进程中，要求其必须首先应该以完善城乡的户籍制度、就业制度和社会保障制度为前提，然后再进行城镇品牌的建设。同时，城镇品牌的建设也是推动这一系列制度建设的关键。可想而知，当一个城镇首先树立起了属于自己的品牌，继而才能使整个城镇的经济得到更好的发展，从而达到缩小与城市之间的差距。三、城镇品牌的发展策略分析1.品牌定位策略一个品牌发展的好坏，首先必须得对这个品牌有一个准确全面的定位。在集中发展城镇品牌建设的过程中，要结合各城镇所具有的地理优势，因地制宜，准确定位、打造属于自己的品牌。位于江苏苏州的周庄，因其具有的地理区位特色，

6、民居依河筑屋，依水成街。古往今来，因其优美的景色吸引文人雅士经此提诗作赋，各路人士因其恬静舒适的环境来此散心消遣，从而打造出了属于自己的特色品牌。作为神州第一水乡、江南古镇的典范，周庄以其独有的景色吸引了无数的游客前去游览，也带动了该镇区经济的发展。可见，对一个城镇品牌定位的精准对城镇品牌的发展是至关重要的。2.产品线扩展策略每个城镇都具有各自的特色。“术业有专攻”，各城镇可根据自身所具有的优势树立属于自己的品牌。各城镇在发展自身品牌的同时，必须得与时俱进，不断地改进、壮大自己的品牌，方能使其立于不败之地。可想而知，城镇品牌的发展需要推陈出新，拓展延伸，才可以推进整个城镇的发展。浙江义乌的苏溪

7、镇，以衬衫行业的发展而闻名全国，但是从2005年开始其市场潜力却一直受阻，后来通过调整产业结构等一系列措施，出现了衬衫加工、彩印、针织、服饰等几大企业群体，形成衬衫生产产业链。苏溪镇先后荣获了浙江省衬衫工业专业区、浙江省中心镇、全国环境优美乡镇等荣誉称号。由此，品牌的拓展与延伸也是城镇品牌发展过程中一个关键的步骤。3.多品牌策略一个城镇建立品牌，实施多品牌战略，往往是基于其当地的风俗习惯、人文、历