国产数控品牌的发展策略研究

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1、合肥工业大学硕士学位论文国产数控品牌的发展策略研究姓名：许正松申请学位级别：硕士专业：管理科学与工程指导教师：严鸿和20040501ehTnoydutstAnarbsuomafehTsresuehtoteenhcehtfoenoynarfafeirdnA通饿硕作者毕业后去向本人声明所呈交的学位ii果。据我所知，除了文中特别力或撰写过的研究成果，也不包证书而使用过的材料。与我一明确的说明并表示谢意。本人在硕士研究生课;悉心指导。在严老师和杨;课题的调研和写作，收获馆本论文的选题来自于¥“数控产业人力资源开发牙鸿和导师和杨皖苏老师的悉的治学态度、科学的研究;的学习和生活中给予我无帀究工

2、作氛围，并带领我参力在本文写作之前，环了中国机械工业联合会、京航天数控系统集团公亘企业，函询了100多笏资料。对目前国内外数挂数控品牌与国外数控企业凋查中我们发现，彳甚至国产品牌在价格上还鲜明对比的是，台湾、蘇1・1品牌的涵义对品牌的定乂有很多，一些代表性的说法：奥美的创始人奥格威（它是产品的属性、价格、历用户对其使用的印象及自身美国市场营销协会（么用以识别一个或一群产品或以和莫他竟争琶的萨晶或诱某一品牌产生忠诚，在以方1.2品牌的功能如今品牌在市场营销;竞争时代。正如美国著名2更重要，而拥有市场的唯-牌具有如下的功能：1•2.1品牌具有识别£首先，品牌是一个复刁变成商品的公众形象

3、、名）时品牌不仅是产品的标志,靠程度的综合体现。在市土1.2.3品牌具有约束?由于用户往往依照品不断开发新产品，加强质量牌经营走上良性循环的轨T认为不需要再努力，只是躺牌超过甚至取而代之。任何辛苦苦创造起来的品牌。所的活力与自尊，在企业的找1.2.4品牌具有增值£品牌的增值功能体现第二章国产数控品牌的现状、落后的原因及塑造品牌的意义2•1国产数控品牌的现状及存在的问题2.1.1国内帀场占有率偏低，国外市场占有率更低1、数控机床。2002年，我国机床帀场消费额为59亿美元，首次超过徳国和美国，一跃成为世界最大的机床消费国。当年进口机床为31.5亿美元，而出口机床仅为3.06亿美元。2

4、003年我国机床消费额达到67.3亿美元，也是我国机床岀口最多的一年，为12.8亿美元，而进口高达59.6亿美元，岀口大约只占进口总额的五分之一。同期我国进口金切机床41.3亿美元，而金切机床出口仪为3.79亿美元，出口不到进口的十分2—。进出口的机床均以帀场上比较紧缺的数控机床为主。大进不能大岀，说明国产数控品牌的国内帀场山有率和国际市场竞争力都较低。从1999年起，我国机床消费额逐年激增，年均增长20%以上。数控机床是屮国机床市场消费的主流，市场对数控机床的需求增长更快。按2003年4月份举行的CIMT2003屮国国际机床展成交额统计资料，数控金属加工机床的成交额山金属加T机床

5、成交额的84%,数控金切机床成交额

6、匸金切机床成交额的90%。近3年数控机床消费额累计增长一倍以上，高岀机床消费额20多个白分点。与逐年剧增的国内币场需求形成鲜明对比的是国产机床帀场份额的年年下跌。按产值计算，2002年国产机床的市场占冇率为39.3%,2003年跌至38.6%,而在代表机床发展方向的数控机床方面，国产份额不足三成，仅为28%,且产品以中低档为主。数控机床的尖端产品，如五轴联动数控机床等，我国虽也由生产，但产量远低于徳国、日本等机床制造业发达的国家。据统计数据表明，数控机床的核心技术〜一数控系统，其产值的90%我国要从国外进1_1。据机床丁具丁业协会的统计显示，到2

7、001年底，国产数控机床在国内的市场占有率，按产量计算已达50%左右，2002年大陆市场自我满足率为48%,产量市场占有率略冇下降。2001年底，我国数控机床的可供品种超过1400种，2002年底可供市场的数控机床冇1500种，数控机床的销售值已达机床销售总产值的3()%以上。数控机床的品种覆盖了超重型机床、高精度机床、特种加工机床、锻压设备、前沿高技术机床等领域。国产金切数控机床的产量2001年为17521台，2002年增加到24800台，比上年增长24.7%。2003年共生产了36813台，比2ooI年增长IIo%。同期金切数控机床进口市每年几千台，增加到2ooI建01甌蹄蜒贼

8、奩僦薦题獄搓維煽跚霸艇澱龜懣数晰飆蹩議灑as魏规锻邇腺槪o国产数控金切机床我们会在产量上占有优势。普及型数控机床市场大部分被韩国、台湾等占领,如台湾的台屮精机、永进机械；韩国的大宇等。而这一块恰恰是市场需求的主体，利润的重点。高档数控机床对国防、航天而言非常关键，利润很大，但市场较小。这一块基本上是欧美筹国的天下。部分高档数控机床仍然被当成战略物资在国际帀场上受到禁运限制。2004年中国机床币场的前景良好，预计2004年中国机床消费额、产值和进口额的增幅仍将分别保持在