对我国跨文化传播的思考与展望

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1、对我国跨文化传播的思考与展望：跨文化传播的前提之一是正确选择授方，克服单向度，坚持多元化。在全球化时代，以新闻传播学为代表，西学东渐达到新的高潮。同时，东学西渐的新态势已经出现，这种新的跨文化传播潮流，具有更强、更有活力的文化势能。中华文化复兴的关键是吐故纳新，吸收他国的先进文化，扬弃自己文化的落后东西。　　关键词：单向度；西学东渐；东学西渐；吐故纳新　　基金项目：国家社科基金重点项目“新形势下提高舆论引导能力研究”（08AXW003）　　简介：童兵，男，新闻学博士，复旦大学新闻学院特聘资深教授，志德书院院长（上海200433）　　：G20

2、9　　：A　　：1671-0169（2013）04-0069-04　　全球化发展的态势之一是20世纪80年代末开始的由经济领域、政治领域向更深层次的文化领域的延伸。20多年来，文化帝国主义正被文化的全球融合日渐取代，跨文化传播成为当今全世界普遍的文化景观。全球化背景下的文化交流、互融、合作，有力地提升着各国、各民族、各文化族群的文化自觉，共享着人类创造的现代文明成果。在同一时期，中国经济借助社会主义市场经济体制的构建和加入WTO（世界贸易组织）有了长足发展，中国的文化建设无论是本土文化传播还是跨文化传播，同样有了突飞猛进的进步。其中，不乏成

3、功的经验和体会，也有不少教训和鉴戒。　　一、授方选择：跨文化传播切忌一边倒　　跨文化传播的功利取向是毋庸置疑的。跨文化传播的前提之一，是正确选择授方，即确定向哪个国家或地区请教、学习，借鉴这些国家或地区的哪些文化为我所用，然后从政策上开“绿灯”，从物质上提供方便条件，确保该国或地区的文化能够顺利地进入、传播和推广。众所周知，我们在上个世纪五十年代在这方面是有深刻教训的。当时，我们实行单向度的文化交流政策，“一边倒”倒向苏联，而对英美等西方国家的文化传播则采取抵制、批判甚至完全排斥的立场。现在看来，“一边倒”，全方位倒向苏联的这种单向度的跨文

4、化传播，起初是迫不得已，且获得一定的好处：向苏联学习，使年轻的中国新闻工有机会系统了解马克思、恩格斯、列宁、斯大林，特别是列宁的新闻观和苏联的新闻制度，了解和继承无产阶级新闻工作传统。但是这种单向度的跨文化传播，确实给中国新闻界带来很多危害。首先是不看具体条件，不分中国外国，只要是苏联的经验，只要是《真理报》和塔斯社的经验，都机械地照抄照搬。其次是绝对化、教条化，一切唯苏联是从，唯《真理报》和塔斯社是从，对苏联新闻界的经验不作历史的、批判的分析，结果是对一些错误的指导思想，不适合中国特点的机制和方法也盲目崇拜、照单全收。这种情况，到1956

5、年已明显表现出不妥和有害，直到毛泽东指出，对苏联和人民民主国家的经验，要有批判地接受，不能无条件地接受。刘少奇对此也有分析和批评。　　20世纪50年代初中国对于跨文化传播中授方国选择出现的这种“一边倒”现象，有深刻的历史的和政治的原因。“一边倒”倒向苏联，实行单向度的跨文化传播方针，首先由新中国的外交路线所规定。毛泽东强调，“一边倒，是孙中山的四十年经验和共产党的二十八年经验教给我们的，深知欲达到胜利和巩固胜利，必须一边倒。积四十年和二十八年的经验，中国人不是倒向帝国主义一边，就是全身社会主义一边，绝无例外。”参见毛泽东：《论人民民主专政》

6、，《毛泽东选集》第4卷，人民出版社1991年第2版，第1472-1473页。其次是美国等西方大国，不欢迎也不支持中国倒向他们。美国的军舰在台湾海峡游弋，又发动了朝鲜战争，怎么可能进行有规模的中美或中英之间的跨文化传播？　　但是，类似向苏联“一边倒”这样的单向度跨文化传播的失误，这些年来我们也时有重犯。改革开放以来，在跨文化传播的过程中，我们有时过多地偏向美国。在有些学科和文化层面，人们言必称美国，以美国的学术标准为准则，以美国的是非好恶为依据。美国文化和美国的生活方式影响了不少人。这种现象，可能会导致又一种新的单向度跨文化传播，值得我们警觉

7、。　　全球化的经济、政治、文化交流与合作，为跨文化传播克服单向度，坚持多元化提供了路径和机遇。新兴媒体——互联X和移动互联X络的普及与发展，使每个国家的政治力量和商业力量已无法强行推广单向度的跨文化传播，为跨文化传播的多元：跨文化传播的前提之一是正确选择授方，克服单向度，坚持多元化。在全球化时代，以新闻传播学为代表，西学东渐达到新的高潮。同时，东学西渐的新态势已经出现，这种新的跨文化传播潮流，具有更强、更有活力的文化势能。中华文化复兴的关键是吐故纳新，吸收他国的先进文化，扬弃自己文化的落后东西。　　关键词：单向度；西学东渐；东学西渐；吐故纳

8、新　　基金项目：国家社科基金重点项目“新形势下提高舆论引导能力研究”（08AXW003）　　简介：童兵，男，新闻学博士，复旦大学新闻学院特聘资深教授，志德书院院长（上海20043