特色生鲜农产品移动电子商务应用研究

《特色生鲜农产品移动电子商务应用研究》由会员上传分享，免费在线阅读，更多相关内容在工程资料-天天文库。

1、特色生鲜农产品移动电子商务应用研究［提要］借助于互联网的发展和无线网络技术的不断升级，我国移动电子商务快速地发展起来，并呈现持续发展势尖。移动电子商务为我国特色生鲜农产品的种植户和供应商带来机遇和挑战。本文在分析移动电商主要应用模式基础上，对发展特色生鲜农产品移动电商进行SWOT分析，并提出应用建议。本文采集自网络，本站发布的论文均是优质论文，供学习和研究使用，文中立场与本网站无关，版权和著作权归原作者所右，如存不愿意被转载的情况，请通知我们删除己转载的信息，如果需要分享，请保留本段说明。关键词：移动电子商务；SWOT分析；应用策略项目课题：市厅级+台州市哲学社会科学规划重点课

2、题：“台州特色农产品电子商务模式研宄一一以特色果蔬产品为例”（编号：14GHZ07）中图分类号：F724.6文献标识码：A收录H期：2017年5月27日一、刖目近儿年来，伴随着无线网络技术和移动终端的不断升级，我国移动电子商务快速地发展起来。移动电子商务是利用手机、PAD及掌上电脑等无线终端在移动互联网上进行的B2B、B2C或C2C的电子商务，具有方便、不受时空控制、开放、包容、潜在用户规模大、易于推广使用、迅速灵活等特点。与PC端相比，移动电子商务具备更高的灵活性和高效性，能够为大众化的客户群体提供个性化的产品服务。大型电商如天猫、京东、唯品会、苏宁易购等都纷纷涉足移动电子商

3、务。据中国电子商务研究中心监测数据显示，2016年上半年中国移动网购交易规模达到16,070亿元，占网络零售市场交易规模的69.4%,与2015上半相比增长90.8%，增速超过网络购物整体增速。二、特色生鲜农产品狭义的生鲜农产品，是指种植、养殖形成的，未经加工或只进行初级加工的，可供人类食用的农产品，主要有水果、蔬菜、畜禽、海鲜等产品。广义的生鲜农产品可以包括初级生鲜农产品、冷冻冷藏生鲜农产品以及加工生鲜农产品。而特色生鲜农产品是指一个地区以其特有的自然环境条件、生物资源条件以及技术条件生产的具有典型特色和一定知名度的生鲜类农产品。例如在浙江台州地区，黄岩蜜橘、仙居杨梅、玉环文

4、旦等生鲜水果产品，以及三门青蟹等生鲜海产品，较之其他地区的同类产品，在农产品品种、口感以及知名度上都独具特色，可视为当地的特色生鲜农产品。与日常的生鲜农产品比起来，特色生鲜农产品更加具有地域性和时令性强的特点，常常指在国内或一定地理区域内具有一定品牌知名度的季节性相当强、产品成熟期比较短的一类生鲜农产品。三、移动电子商务主要应用模式分析移动电子商务随着使用手机或掌上电脑等上网人数的增加和无线win技术的发展而不断增多起来。据统计，随着手机网民人数的显著上升，移动电子商务以年均超过180%的增速飞速发展，抢夺着PC端的市场份额。移动电子商务应用比起pc端更加灵活和高效，受到了大众

5、尤其是年轻群体的喜欢。目前，移动电子商务的应用模式主要有微信模式、手机APP模式、020?1销模式等。（一）微信模式。微信于2011年发布，使用人数从最初的0.5亿人增加到了2016年的7亿多人，几乎所有的手机网民都是微信的用户。在微信平台上，利用朋友圈发布的商品信息推介，利用商家公众平台关注，利用微信群聊平台加速扩大信息的传播，使微信营销成为移动电子商务中重要的模式之一。许多商家都在微信平台上开通了公众号或开通微店，进行产品促销。微信作为用户活跃度最高的免费社交平台为移动电子商务提供了巨大的商机。一些微博用户还开启了微博与微信联动的营销模式。一些商家在微博平台上做产品、服务宣

6、传，然后在微信平台上开微店，通过微博召集广大粉丝，扩大消费群体，然后通过微信端达成交易。（二）APP模式。随着移动网民人数的激增，手机或PAD端的APP市场迅速扩张。美团、百度糯米等生活平台APP,携程旅游、途牛旅游等旅游平台APP,苏宁电器的苏宁易购、国美电器的国美在线等连锁零售超商APP，以及淘宝、京东商城等电商平台APP，支付宝、容易贷等理财APP等，各类APP应用匕经渗透到了生活的方方面面，容易操作，使用简便。APP的出现，使得移动用户可以随时随地通过无线网络进行在线消费，大大促进了电子商务的发展。（三）020营销模式。020（线上线下结合）是近年来快速兴起的电子商务新

7、模式。常见的一种模式是消费者可以利用智能手机或PAD等的定位功能进行附近商家的搜索，进行手机端下单、移动支付并在最近的商家进行消费体验。商家通过无线网络进行商品与服务的推送，线上线下同时营业；另一种模式是电商联合社区超市、便利店等，把社区超市和便利店作为他们线下的实物提货点，消费者在网上下单后,可以到附近的提货点自提货物。线上线下协同的020营销模式己经越来越受到商家的重视，因为这种模式可以为线上客户提供更好的购物体验与实体店服务，让消费者买得安心、放心。四、特色生鲜农产品移动电子商务应用S