浅议池州广播的本土化之路

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1、浅议池州广播的本土化之路　　DOI：10.16660/j.cnki.1674-098X.2017.11.254　　摘要：伴随着社会进步和技术发展，雷同的节目样态和多样的信息渠道，使得受众对广播的关注度日益下降，地市级广播受到的冲击尤为严重。在这样的背景下，各地广电纷纷研究和探讨如何应对新形势下的挑战。该文以池州广播本土化之路为例，从贴近百姓、服务听众、突出地域、加强互动四个方面予以阐述，以期引起同行的共鸣。　　关键词：池州广播本土化特色发展　　中图分类号：G229.42文献标识码：A文章编号：1674-098X（2017）04（b）-0254-02　　随着网络、手机APP、微博微信等

2、新兴媒体的不断发展壮大，广播在时效性、感染力、互动化方面逐渐丧失优势。特别是地市级广播电台，由于人力、物力、财力的不足以及创新能力的欠缺，在同新媒体和国家级、省级媒体的竞争中面临着巨大的压力与挑战。近年来，各地市广电都在积极探寻特色化办台之路，池州广播电视台两套广播频率也进行了一些有益的探索和尝试，开办了大量贴近本地听众的栏目。从受众反馈及收听调查来看，越是贴近生活的栏目越受百姓欢迎，而简单模仿和盲目跟风的栏目则收听惨淡。由此可见，以本土化思路，贴近性包装、鲜活化事例为特色的栏目才能获得群众的喜爱。　　1贴近群众，激发共鸣　　由于地理、文化等因素，地市级广播电台具有与当地受众天然的亲

3、近关系，这是非本土媒体所不具备的[1]。因此，要想打动听众就必须在节目内容上下足功夫，让他们能第一时间了解身边的人和事，或是和自己息息相关的内容。媒体要擅于为群众搭起一架关注城市发展、了解生活变化、解读政策法规的桥梁。只有在表达方式和传播内容上与当地百姓产生强烈的共鸣，才能获得他们的持续关注。“池州交通旅游广播”除了开设以出行为主题的《畅通966》外，还开办了贴近池州百姓的民生类节目《池州零距离》。节目以最及时的新闻资讯、最鲜活的新闻事件，最地道的方言俚语，关注与池州人息息相关的物价、医疗、教育、就业、住房等民生问题，以百姓的视角、大众的语言、通俗的形式来反映他们的生活。就像一首歌中

4、所唱：“好人就在身边，也许是老张和小李”，让百姓成为“新闻主角”，必然会拉近彼此的距离，获得持续的认同。“池州新闻综合广播”一方面办好各类本地新闻，另一方面着力打造以民生热线为主的监督性栏目，做好政府形象展示的窗口，建好与百姓沟通交流的平台，为老百姓办实事解难题，让群众愿意聆听、乐于接受，媒体的引导力、公信力和生命力自然“水涨船高”。　　2做好服务，获得认同　　随着媒体类型和信息来源的日益多元，广播电视的主要功能逐渐从宣传教育向传播信息和提供服务方向转变。虽然地市级广播媒体的实力与一些大台无法相提并论，但在服务群众方面也有着自己独到的优势，那就是充分利用本地的人力、物力资源和信息渠道

5、，巧妙发挥本土媒介的中枢作用，提供外地台不可能或不方便提供的各类服务，进而扩大媒体的知名度和影响力，实现广电事业的可持续发展。　　池州交通旅游广播在2016年底改版后，实现了路况信息播出的多样性和新颖性。除了在全天直播节目中由信息员或主持人播报市内主要道路和高速公路的路况外，还与某科技公司合作，充分运用他们的软件，使路况发布更加立体，诸如拥堵的时长、拥堵的路段、拥堵的程度和分流建议等，并运用“微信语音”和“实时对讲”等形式快速传播路面状况，使得路况信息播报的实用性更强。池州新闻综合广播《生活我来帮》和《车时代宅生活》两档服务类节目除了为听众提供招聘、求职、旧货交易、房屋买卖、求租出租

6、、汽车维修、二手车交易等常规服务外，还将城区涉及相关内容的单位或商家邀请到直播间，并定期举行特别服务日等优惠便民活动，使得广播的服务由可听可看到可用，既丰富了节目内容，又宣传了相关单位，最重要的是立足“本土化”的定制服务，提升了服务的针对性和有效性，增强了节目的吸附力。　　3准确定位，挖掘特色　　地方台要立足本地，除了在适应时代特色这个共性基础上不断打磨外，还要在凸显地域特色的个性需求上做好文章，增强受众的归属感和认同感。位于安徽省西南部的池州市，是省级历史文化名城、皖江城市带承接产业转移示范区城市、全国双拥模范城市、国家森林城市，也是安徽省“两山一湖”（黄山、九华山、太平湖）旅游区

7、的重要组成部分，皖南国际文化旅游示范区核心区域。诗文化、酒文化、佛文化、生态文化是本土媒体必须用好打好的牌。池州广播把资源优势转化为办台优势，推出一批具有浓郁地方特色的广播节目。“池州新闻综合广播”联合池州市文广新局开办的《古腔遗韵》，详细介绍池州丰富的非物质文化遗产，向大众普及非遗知识，增强市民的文化自豪感。该节目不仅利用音频和文字详尽介绍池州傩戏、青阳腔、罗城名歌、目连戏、文南词等特色非遗项目，还常态化邀请非遗传承人、名师带头人，著名演员走进直播间，或