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《浅析我国报纸产业的经营发展趋势》由会员上传分享，免费在线阅读，更多相关内容在工程资料-天天文库。
1、浅析我国报纸产业的经营发展趋势内容:报业媒体要在信息化浪潮中承担新的使命,就要学会掌握自己的话语权。新闻品牌与传播方式的互依互存关系正被打破,当今要打造强势报刊品牌,必须超越传统的思路,通过传统媒体与新媒体的融合生长,重组品牌资源;借助资本市场,做大做强中国的报业集团;以跨媒体建设为重点,形成报业集团的规模经济,走出一条有中国特色的报业产业化致胜的新路子。 关键词:报业集团;产业化;中国发展 :G255.3:A 在X络化、信息化时代的今天,以文字符号为传播媒介的印刷文化遭遇了前所未有的冲击,传统报纸在电视、X络等新兴
2、媒体的强烈冲击下艰难前行,报纸发行量萎缩、广告收入下降已是不争的事实。如何突破发展困局,稳定受众群,确保发行量,提升广告额,这是报人必需面对的紧迫问题。纵观我国报业发展,很多报纸都在着力打造自己的品牌,树立品牌报纸,努力扩大报纸在某一区域的影响力。在品牌构建过程中,如何在报纸的经营发展中实施品牌战略,这是报媒发展面临的新课题。 一、我国报业经营发展趋势 (一)我国报业经营多元化的发展趋势 近几年,我国报业发展中出现了一个重大变化,就是加快了集约化经营的进程,其重要标志,就是涌现了一批报业集团。自1996年,《广州日报》开
3、始组建我国首家报业集团的试点工作以来,1998年《南方日报》、《羊城晚报》、《经济日报》、《光明日报》、《文汇报》和《新民晚报》先后开始组建报业集团。 集团化是我国报业改革和发展的重大步骤。实践证明:走集团化发展的道路,加快集约化经营的进程,有利于报业激发自身的经营活力,优化资源配置,降低成本,提高效率,实现规模经济,增强发展后劲,有利于增强报业的竞争力和影响力,使报业持续健康地发展;走集团化道路,实行集约化的规模经营,是报业发展的主流方向。 (二)资本运营将成为未来报业的发展趋势 所谓资本运营,就是经济实体将所拥有的各
4、种社会资源、各种生产要素视为有经营价值的资本,通过流动、兼并、交易、转让、租赁等途径,进行优化配置,实现最大限度的增值。我国的报社、报业集团都是由各种生产要素构成的具有政治属性的经济实体,它们所拥有的各种有形资产和无形资产都可视为资本,通过资本运营的方式实现价值增值。应当看到,报业与资本市场结缘,不单是借“股”扬名,更重要的是要实现规模经营,因为新世纪迎来的是以规模竞争为特点的市场阶段,所谓规模竞争,其实质就是资本竞争。鉴于我国报业发展面临的竞争不仅来自“同胞”,而且还有国际潮流的冲击,因而非走规模化经营之路不可,而利用股市资
5、金的杠杆作用和社会资源的再分配的效用,壮大报业产业的自身实力,是一个必要的战略选择。 二、展望X络时代的报纸发展趋势 在X络时代,报纸仍是重要媒体。有数据表明,2006年,全世界的报纸大幅增加,总数达到5亿份。根据世界报业联合会的统计,每天平均有14亿人阅读一份日报。比利时人读报最积极,人均读报54分钟,芬兰人为48分钟。 数字技术(计算机技术、X络技术、通信技术)蓬勃迅猛发展,不时在刷新我们传播、阅读新闻的方式,报纸X站还只是其中很小的一个方面。新技术在新闻传播中的应用虽然时刻在更新,但只有具备敏锐眼光、卓越胆识的人会
6、意识到并把握住它。这有点像X络刚开始时,很多人觉得E-mail、MSN没有什么用处,谁会想到几年后的今天,没有E-mail、MSN简直就无法工作、无法联络。 随着技术的发展,电子纸将出现。它将彻底改变人们传播、阅读和获取新闻的方式。 到那时,人们订阅的报刊将是一张新型的可擦写记录介质——电子纸,它的厚度跟报纸差不多,有良好的柔韧性,可以任意弯曲折叠。报社只需通过电脑或其它设备来传递无线电波,读者可以自己选择要看的报纸。那时,报纸发行将突破地域上的限制,每份报纸都可以即时地“发行”到全国甚至全球,成为全球性的报纸。 我们可
7、以看到,10多年来,印刷版与X络版的关系正在发生颠覆性的变化:从简单翻版走向超越(地域限制的突破、多文字版本、多文件格式版本)。我们是否可以这样大胆预言:在印刷版与X络版的协同作战中,最终X络版将会成为母版,印刷版将会演变成为X络版的目录单或检索目录。 三、报纸品牌的发展战略 报纸品牌初步建立后,就应该在规模上做文章,使自身的品牌不断发展提升,壮大经济实力。 根据市场学原理,著名品牌的产品能够得到消费者的依赖和认同。依赖起源于对某一种特定商品的肯定,尔后消费者的依赖渐渐脱离具体的商品,上升到一种抽象的品牌上,只要挂这种品
8、牌的商品,就会得到消费者的认同和依赖。根据这种品牌偏好,报纸可以把已成功的品牌挂到新的产品上,利用原有的品牌效应,报纸就可以提高新产品的认知率,减少陌生感,从而降低促销成本,减少开创新栏目、新媒介、新企业的市场风险。报纸扩张规模,主要有以下几种策略: (一)同一品牌的延伸
