浅析金融危机后我国报纸的多元化经营 毕业论文

《浅析金融危机后我国报纸的多元化经营 毕业论文》由会员上传分享，免费在线阅读，更多相关内容在学术论文-天天文库。

1、论文题目：浅析金融危机后的报纸多元化经营【内容摘要】2008年金融危机爆发后，对中国报业产生很大冲击，发行量下降，广告大量流失，许多报纸尤其是地方性报纸难以为继，许多大型报业集团为了摆脱财务困境而进行裁员，这被认为是传统报业衰败的象征，而这一状况不由得引起国内传统报业对自身前途的思考。本文首先基于金融危机对中国报业的冲击以及目前报业多元化经营的积极尝试为切入点，对国内报纸多元化经营的特点进行分析，主要表现为定位清晰、内容专业；采用多渠道应对方式，追求“有效发行”，积极探索多元化发展之路。论文还针对国内报纸多元化经营存有的问题做了深入剖析，最后提出解决报纸多元化经营中现存问题的对策。

2、【关键词】金融危机；报纸；多元化经营；对策Abstract：Afterfinancialcrisisin2008,newspapercirculationfell,ahugelossofadvertisingrevenue,manynewspapers,especiallylocalnewspapersaredifficulttosustain,anumberofnewspapergroupshasannouncedmassivelayoffs,manylargenewspapergroupsaretotheirfinancialdifficultiesandlayoffs,whi

3、chisasymbolofthedeclineofthetraditionalnewspaperindustry,andthissituationcouldnothelpbutleadtothetraditionaldomesticnewspaperofitsownfuturethinking.Inthispaper,weanalyzethecharacteristicsofdiversification,mainlyasaclearpositioningbasedonthefinancialcrisisimpactontheChinesenewspapers，andthenwea

4、nalyzethecurrentactivediversificationofChina'snewspaperindustrywhichattemptsasthestartingpointfornationalnewspaperstocontent,professional;Multi-channelwaysofpursuitof"effectiveissue",activelyexploringthedevelopmentofthediversifiedroad,Atthesametimethereisdiversificationofthenationalnewspaperst

5、oexplaintheissue,andfinally,accordingtothecurrentissues,wemakethenationalnewspapersdiversificationstrategies.Keywords：financialcrisis;newspaper;diversification;strategy目录前言11金融危机后中国报业的困难与出路11.1金融危机对中国报业的冲击21.1.1报纸提价，发行量萎缩21.1.2报纸广告来源受到挑战31.2多元化经营的尝试31.2.1吸取多元化经营的经验教训31.2.2目前我国报业多元化经营现状42国内报纸多元

6、化经营的表现与特点52.1国内报纸多元化经营的表现52.1.1多元化的发展需考虑的范围与效益62.1.2多元化经营需要思想上的转变62.1.3多元化经营需要较高管理的人才62.1.4多元化经营必然需要财力的投入62.2国内报纸多元化经营的特点62.2.1定位清晰、内容专业72.2.2采用多渠道的“有效发行”72.2.3进行相关多元化发展83国内报纸多元化经营存有的问题83.1广告市场风险大、范围小83.2盈利方式单一、经营方式粗放83.3经营缺乏国际化战略93.4在专业化与大众化之间摇摆94国内报纸多元化经营中的对策94.1夯实报纸主业，走品牌化经营之路104.2提升管理水平，走集

7、约化经营之路104.3拓展盈利空间，走多元化经营之路114.4目前报业多元化经营的趋势11结语12参考文献13致谢14声明15前言2008年下半年以来，由美国次贷危机引发的金融危机，席卷了全球许多国家，也影响到了我国的实体经济。金融危机对中国的传媒业的影响既有挑战，也有机遇。普遍受宏观经济的影响，中国报纸广告收入迅速减缓；但金融危机时期受众的精神文化的需求日益地增加，他们渴望在精神上丰富自己，传媒市场反而出现明显的升温，这又给中国传媒的转型带来诸多的发展机遇。长期以来