我国报纸定价策略浅析

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1、摘要对各要素在不同报纸经营模式中的不同特性和重要程度进行深入比较和权衡，以认清现阶段影响我国报纸价格的重要因素及上升因素，并认识到做出报纸价格策略适时调整的必要性；第四章在此前基础上，逐步将报业经营置于并回归到一般行业经济发展的规律中来，以期寻找报业发行与广告间的利润平衡，走出无序、非理性的超低价报纸竞争误区。其中屠忠俊教授在《当代报业经营管理》(1999年版)中对廉价报纸发行的盈亏平衡点的寻求和公式构建更是赋予了这篇文章灵感和启发，使得对报纸盈利点的发掘和扩大可能性能够做出进一步探寻；文章最后分析我国报纸价格策略的具体转换，主要包括适时涨价以增加发行收益

2、的可行性及潜在机遇，合理定价的策略和技巧。其次，严防恶性竞争，及有效发行、多种经营渠道的配套建设。同时辅之以案例，以期寻找到报纸行业更宽广的多盈利点经营思路，扩大报纸整体利润可能的上涨空间。正如中国人民大学舆论研究所所长喻国明教授所认为的：“中国报纸价格普遍低于世界平均水平，中国最廉价的文化产品就是报纸。这也说明中国报纸提价有逻辑上的必要性，有非常大的合理的涨价空间，就看谁率先提价以及如何操作，来降低报纸收入对广告的依赖。中国报纸的盈利模式与美国相似，广告收入占八成、九成，而日本、欧洲正相反，日本报纸发行占70％，欧洲报纸发行及广告则各占一半。从长远来看，

3、广告不能太多太滥，要保障读者的知情权和阅读权。∽可见，我国报纸定价的思路需要更清晰的理顺和涤荡。关键词：报纸定价：盈亏平衡点；利弊分析；策略转换国喻国明：《专家观点：卖两元仍属大众化报纸》，《青年记者》2008年第l期。ⅡAbstractABSTRACTAlthoughChina’Snewspaperindustryattainedastabledevelopmentinthenewcentury,theincreasinglyfierce．marketcompetitionwitnessedtheexposureofweaknessesofthosene

4、wspaperswhichareresponsiblefortheirownprofitsandlosses．Theirlimitedprofitspaceandexceedingdependenceonadvertisementonetimeleadtoaweakabilityhatheaspectof黜skInsurance，andcausedthelossofastableandtremendousprofitspacewhichissupposedtoberesultedfromtheoptimizeoftheirownresources．With

5、newmediaarisingatanamazingspeedandtheconsequentdiversionofreaders，slowincreaseofnewspaperadvertisements，up．goingpriceofnewspapermaterial，costfornewspaperindustryremainsahighlevelinthepresenttimes．Therefore，itiSnecessaryandurgenttomakeabreakthroughontheaspectoffindingnewincreasepoi

6、ntsintheindustrySOastOpromoteanormalandsoundbusinessrunning．Asaspecialkindofcommodity,newspapers，especiallythosecitylifeorientedones．Featuresa“secondtimesale”characteristic，whichmeansatfirstnewspapersaresoldatalowprice．Whentheyearnremarkableattentionfromreaders，theyealTlremarkable

7、profitsbysellingthemselvestoadvertisers．Inthisway,publishingcostiscompensated．However,long-termrelianceofnewspapersuponadvertisementsresultedinunbalancedrelationbetweenadvertisingandpublishing，andamisleadingconceptofpublishingblindlywithnoaccountofcosttoearnadvertisingincome，thust

8、hedeformationofpricesystemandcomp