.1品牌管理演示文稿.ppt

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1、品牌管理授课教师：朱丽邮箱地址：lizh@jnu.edu.cn联系电话：13533633929第一章品牌概述主要讲述：品牌的由来品牌的定义品牌的基本概念品牌的基本内涵拓展探讨：国外对品牌理论的研究第一节“品牌”的由来BrandrBrand古挪威语英语“烧灼”品牌人们用这种方式来标记家畜等需要与其他人相区别的私有财产。到了中世纪的欧洲，手工艺匠人用这种打烙印的方法在自己的手工艺品上烙下标记，以便顾客识别产品的产地和生产者。这就产生了最初的商标。1760-1830年间，农业仍是人们收入和就业的主要来源

2、，多数“消费者”依然过着自给自足的生活。1830年以后出现了明显的变化。许多品牌在1830-1870年间的工业革命时代诞生了。原因如下：1、人口的增长和城市化的趋势令人们对包装好的商品的需求大增；2、成批生产的方式以及大大改善的基础设施（如铁路），使商品由本地可以销售到更远的地方；3、商店、杂货店数量的增多，确保了人们可以买到更多的品牌商品。16世纪早期，蒸馏威士忌酒的生产商将威士忌装入烙有生产者名字的木桶中，以防不法商人偷梁换柱。到了1835年，苏格兰的酿酒者使用了“OldSmuggler”这一

3、品牌，以维护采用特殊蒸馏程序酿制的酒的质量声誉。以下列举60个早期品牌及创立时间：德国平价服装连锁巨头川宁英国皇室御用茶英国杜林标力娇酒沁心浓哥伦比亚咖啡碳酸饮料山地文雪利半干酒英国百龄坛威士忌1706年Twining1745年Drambuie1753年DouweEgberts1783年Schweppes1790年Sandeman1827年Ballantine’s1841年C&A法国饮料美国李维斯牛仔裤荷兰啤酒美国塔巴斯科辣椒澳大利亚葡萄酒新西兰亨氏奶粉爱克发驱动1849年Cointreau185

4、3年Levi’s1864年Heineken1868年Tabasco1869年Campbell’s1869年Heinz1873年Agfa法国甜酒英国巴宝莉服装香水美国柯达影像法国金象黑巧克力美国可口可乐饮料荷兰飞利浦电器德国漱口水1880年GrandMarnie1880年Burberrys1880年Kodak1883年Coted’or1886年Coca-Cola1891年Philips1893年Odol英国登喜路皮具服装等捷克鞋业集团百事可乐美国吉列美国奢侈汽车品牌德国汉高宝莹洗衣粉德国电器1893

5、年Dunhill1894年Bata1898年Pepsi-Cola1899年Miele1901年Gillette1903年Harley-Davidson1907年Persil劳力士英国石油公司美国万宝路注册德国妮维雅美国骆驼国际投资公司美国波音公司荷兰皇家航空公司1908年Rolex1908年BP1908年Marlboro1911年Nivea1913年Camel1916年Boeing1919年KLM1920年Adidas1926年Volvo1929年Akai1929年Durex1930年Fisher

6、-Price1932年Mars1933年PhilipMorris沃尔沃日本雅佳电子杜蕾斯美国美泰费雪玩具日本白领女装英国菲利普莫里斯公司阿迪达斯1937年McDonald’s1937年Ray-Ban1941年Hasselblad1941年M&Ms1945年Tupperware1947年MissDior1953年PlayBoy美国麦当劳快餐德国博士伦公司雷朋太阳镜瑞典哈苏胶卷相机美国玛氏巧克力如德芙、士力架美国特百惠家居连锁，塑料保鲜容器迪奥美国花花公子休闲系列1954年BurgerKing1954

7、年Fa1955年Fanta1959年Barbie1961年Sprite1972年Nike美国汉堡王快餐德国汉高花牌美国可口可乐芬达芭比娃娃美国可口可乐雪碧美国耐克1976年TheBodyShop1978年AnaisAnais1978年Swatch1985年Poison1991年Dune英国美体小铺爱耐丝香水瑞士斯沃琪手表集团迪奥毒药香水沙丘女士香水我国古代品牌发展先秦之前出现品牌雏形:商朝----西周----春秋战国主要出现在以下商品中：酒、宝剑、陶瓷、丝绸以及茶叶《幼学琼林》有“竹叶青”、“状元

8、红”等酒品牌的记载第二节品牌的定义在《牛津大辞典》里，品牌被解释为“用来证明所有权，作为质量的标志或其他用途”，即用以区别和证明品质。随着时间的推移，商业竞争格局以及零售业形态不断变迁，品牌承载的含义也越来越丰富。目前，理论界对于品牌的定义有多种，现列举如下：1、品牌是指组织及其提供的产品或服务的有形和无形的综合表现，其目的是借以辨认组织产品或服务，并使之同竞争对手的产品或服务区别开来。2、品牌是一种名称、术语、标记、符号或图案，或是他们的相互组合，用以识别企业提供给某个或某群消费