西屋整合武汉兰亭荣荟创意策略沟通案2013

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1、一周的时间。对项目了解的程度？对广电地产的品牌理解？策略的思路和甲方所需要是不是统一？能否匹配项目？能解决多少问题？替甲方的自问：辨时&把脉。Part.01首先，肤浅地聊聊感受门槛低。》》区位好。产品好。无竟案。【广电·兰亭荣荟】绝对不难去化。相反，它又将成为广电地产一个狂销的经典项目。那么，广告真正需要做什么？1接下来，为了避免方向走偏，论证一个出发点》》常规而言，对于“短平快”的项目。简单认为只是解决来客与关注度广告公司更容易盲目冲动大胆肆意玩创意的机会到了！!2有过成功的先例，因此很容易陷入复刻。形成“这就是广

2、电套路”的做法…..而且，辨识度会有问题。【理性的关键词】大盘、区域标杆、中高端、城市影响力、广电地产升级力作32013年，广电地产再次进军汉口，以及全城品牌落地的定势之年。完成销售与“双”品牌形象塑造的才是推广重点。命题的核心：玩概念，玩刺激，不再是本案的主线。（虽然老实说，我们也不会比谁玩的差）创作。Part.02不空谈策略、空搞战略！简单实在点，后面六个月，我们怎么做？！从问题入手，使用正确的逻辑，快速将广告接驳到项目内外诉求以及销售节奏中。切实可行的为达到预期的任务而服务。品牌形象落地的构建01：思考作为60

3、w方的大盘项目，所承载的是这座城市发展怎样的未来？作为汉口新中心（副中心）的城标，所代言的是老城区怎样的精神？作为全新的规划与前沿的产品设计，所影响的是一种怎样的时代价值取向？Question（贴图）（贴图）（贴图）（贴图）（贴图）（贴图）（贴图）（贴图）（贴图）（贴图）（贴图）（贴图）（贴图）（贴图）（贴图）对于2013年的【广电·兰亭荣荟】长线来说，价值体系持续落地重要，新老客户重要，公关事件重要，创意重要，平面重要，扩大影响力这些工作都很重要。短线而言，能不能更快、更省的带来销售力与来客量，也是我们推广的出发点

4、。7.278.159.2111.0911.2912.21产品落地K1地块一次推售K1地块二次推售K3地块推售事件线广告线时间轴力度轴【两条战线】两次高峰：线上塑姿态线下抓销售三战登顶主次配合创造行业热势亮相造势I.事件线从宏观与中观层面定义项目高度将是2013年度的传播重点。因此，我们将其定义为——兰亭荣荟的大公关年——广电地产10年新里程！时代作品传播的三点原则◇强大价值背书：对兰亭荣荟的开发模式、远景目标、规划理念以及开发商为此所做出的工作与努力等我们都将进行重点的背书，以期在它的价值最大化的同时让它的社会声望以

5、及品牌价值最大化。◇大型公关事件的需求：活动主题、资源的影响力能够形成高规格的信息生态和新闻级别；◇公关先行，广告第二：强调公关事件在传播体系中的核心地位，品牌以及项目重要的传播阶段、核心诉求以及引爆等都应是由活动展开的，为此我们可考虑根据活动的级别量身定制广告方案、软性新闻组织方案；2013年的武汉广电地产——深耕武汉数年，开发项目总体已超350万方；从“兰亭”系列的打造与认可，到不断在履行证言的“文化景地”；无论是新区还是内环，广电地产都在创造标志项目与一个个销售奇迹；而今，它又一次大手笔回归汉口；有些历史需要被

6、总结，有些未来需要被展望……“广电新里程”广电地产新里程——暨广电兰亭荣荟“时代作品”发布会揭幕时间：8月08日要点：以官方的形式公开发布项目60万方的规划方案，将一个“项目的进度”升华为“社会的事件”，引出“新里程”的主题，引发社会各界话题。未来作为布局全城的战略企业，阐述如何“聚荟汉口荣光”来打造时代作品。广电地产即对自己的时代代言，亦对城市的时代宣言。“时代作品”四字，浓缩品牌与项目的双重高度开始向社会亮相发声。【事件1】发布会会版块示例：1、《人文景地·十年里程》，对广电地产做系统的总结（这个后面详谈）2、《

7、硚口区国民经济和社会发展第十二个五年规划纲要》3、汉口西副中心规划展示（强调未来周边）4、兰亭荣荟项目规划方案及亮相展示【发布会系统】区域价值项目原发规划建筑理念生活样式项目展示人居模式【执行步骤】消息发布揭幕式发布进行时发展论坛闭幕收官营造舆论主题网页同步上线向新老客户、社会知名人士发送邀请函1、主讲人演讲2、圆桌讨论3、主题午餐会STEP1STEP2STEP4STEP3STEP5展示广电地产成果。集结成册，发布传播说明1、揭幕仪式基于揭幕仪式所带动的包括电视、报纸、杂志、网站等媒体的即时新闻报道及后续报道；2、主

8、题形象传播形式为本次展览专向整合的包括网络视频、报纸广告、户外广告以及广播等形式的硬广投放；3、阵地传播形式专为本次事件建立的包括网站、报纸专栏（展览巡礼、谈话类话题炒作）、《兰亭会刊物》等作为主阵地对本次展览所展开的全面、敏感、深入的传播形式；4、外延型传播形式基于事件所衍生的广电品牌、项目开发愿景以及规划展示中的城市话题炒作等传播形式；商业