卓尔武汉客厅创意方案西屋整合

《卓尔武汉客厅创意方案西屋整合》由会员上传分享，免费在线阅读，更多相关内容在教育资源-天天文库。

1、《一座城市的客厅工程》【卓尔·武汉客厅】项目推广价值构建梳理与全案创意INTERNATIONALCOMMUNITYFORWUHANCITY关于客厅的思考打动灵魂的启示非常规的方法论双向沟通Open的精彩绽放，影响力全盘思考整体策略产品分析客群分析一期概念广告执行与众不同的路突围市场整体策略一期策略价值与项目基础梳理第一章本案是个外部恢宏而内部复杂的项目。不是靠简单的卖点罗列就能给予项目一个形象推广的定义。不是靠堆砌大量的数据得出的“假结论”。这样的结论也往往经不住市场的推敲。深入剖析【武汉客厅】解读甲方期望——【武汉客厅】作为一个文化综合体项目，我们卖的是一种价值感，卖的是一种愿景。用

2、一句简单的话概括价值感就是：“现在物有所值，将来物超所值”。如何实现这一种价值感向消费者的传递？【武汉客厅】的三重价值体系梳理本案的价值、优势、卖点都不应该是停留在同一层面的，应是多点多层面方式，多需求满足的诉求模版。只能梳理清这个价值的架构，才能逻辑清晰，有的放矢。因此。我们立体而详实来理解项目。西屋观点：【武汉客厅】的三重价值体系梳理第三重价值——城市艺术文化影响力（价值感）第二重价值——开发理念、品牌驱动第一重价值——项目基础优势与外部优势籍以梳理第二重价值之时，我们突然发现【武汉客厅】第三重价值的升华意义：一场关于“文化”影响力的立场【武汉客厅】的三重价值体系梳理第三重价值——

3、城市艺术文化影响力（价值感）第二重价值——开发理念、品牌驱动第一重价值——项目基础优势与外部优势影响文化属性精神专属属性物质优势属性城市文化影响力功能影响力超级文化会展航母，城市名片推动力影响力的解构体验影响力大量的公建文化项目，全城唯一享受力商业影响力特色体验街区，全时态时尚品牌购物吸引力艺术影响力创意文化及艺术主场，城市格调鉴赏力居住影响力国际品质社区，领尚全新酒店服务型生活力商务影响力地标写字楼，希尔顿酒店，企业形象品牌力价值影响力城市最高端且唯一，客厅门户封面升值力整体影响力的落地拉升：城市文化消费影响力？一期策略城市文化消费影响力，不是我说你是，你就是。需要的长期建设。所以，

4、我们还需要在整体策略的高度，思考一期的方向。二期策略三期策略一期任务影响力是一个抽象的，需要长年解释的概念。面对即将销售的一期，我们如何落地整体“影响力”，与一期结合……文化消费与广告再设计第二章武汉是一座具有悠久底蕴的文化城市把它推向世界，我们需要有一个美轮美奂的产品！！！两个启示两个故事我们寻找答案城市双年展伦敦奥运会开幕式《城市双年展》我们把它称为城市艺术再教育。每一次它都轰轰烈烈搅动全城。所有的人们都热情参与。就像2010年世博会主题告诉人们的一样，城市，让生活更美好。人，作为城市的基因的元素，人们越来越热衷关注“城市”这个息息相关的话题中。城市，是人类文明与文化的结晶。如果要

5、全民认同一个美好的价值观念，大众则会被吸引参与进来。《伦敦奥运会开幕式》这一届的奥运会，让我们真正看到了什么叫做全民参与的文化输出。每一个人都是开幕式的主角。成为了真的全民文化盛筵。奥运会开幕式一向是主办城市向全世界推介其文化和历史的舞台，这场开幕式告诉我们一个真理，文化必须是所有人的文化，不能是脱离大众的没有生命文化。文化应该是与每个人有密切关联性的，无论是历史的，现今的，还是未来的。文化最大的影响力来源于每个人的亲身参与………..全民营销全民参与｛文化价值的全民营销｝参与城市，参与文化，认同价值使所有的人对本案都有共鸣感，代入感，骄傲感！整体策略启示录价值观的灵魂如何传递？引发所有

6、人的关注，开启全民参与的心灵密码文化牌怎么打文化消费价值｜构架“世界文化现场”中国（武汉）文化会展中心一个区域能否留得住人，关键靠文化。除功能完善的路网、商业、学校、医院等生活层面的配套保障以外，高层次的文化配套设施能够让人有家园的感觉、精神的寄托和心灵的沟通交流。【项目定位】“卓尔雄心，武汉梦想，城市名片”“城市封面·世界文化现场”【项目推广主题】VI方案Creativeexpression平面秀稿及创意表现新思路与再整合第三章Strategy节点铺排8月2013年01月9月10月11月12月A-B开盘写字楼开盘C开盘D开盘项目造势期公寓形象及价值热销推售+价值背书总裁官邸品牌形象落

7、地创意攻势+舆论导向+卖点展示+投资信心新一轮攻势全民营销观下的产品推广从【武汉客厅】的市场扩散到A-G推售的市场凝聚初次提案的遗留的几个问题：精英公寓——不是公寓的公寓？总裁官邸——不是办公的办公？什么样的理念可以突破重围，形成强烈买单冲动？初次提案的遗留的几个问题：但我们的价格不会低于海昌。不算是soho，不算是公馆，不是写字楼没人搞得懂我们卖的是什么？40年产权的物业。谁买单，对谁说？想的更废话一点，想的更简单清晰一些：1.首置2.多置我