基于要素的研究职业经理人个人品牌塑造策略

《基于要素的研究职业经理人个人品牌塑造策略》由会员上传分享，免费在线阅读，更多相关内容在学术论文-天天文库。

1、摘要基于要素研究的职业经理人个人品牌塑造策略作者简介：张娟，女，1982年9月出生，2005年9月师从于成都理工大学邢文祥教授，于2007年12月获硕士学位。组织管理理论的产生距今已经一个多世纪的时间，随着经济的发展，经过几代管理学家的努力，已经形成了成熟的组织管理理论，但对组织的管理者(个人)的管理问题研究仍然不足。管理者(个人)在组织中所起的作用也越来越重要，尤其是企业中的首席管理者——职业经理人，其个人的素质和能力对整个企业的发展尤为重要，企业的发展与壮大与首席管理者的能力素质有着密不可分的关

2、系。因此，在企业组织管理理论日趋成熟的同时，对职业经理人个人管理的研究也日渐引起管理学家的重视。职业经理人的个人管理包括个人时间管理、个人品牌管理、个人知识管理等。本文主要对职业经理人的品牌管理展开研究。在对品牌理论、职业经理人理论及个人品牌理论的研究基础上，研究职业经理人个人品牌构成要素，主要讨论我国职业经理人如何定位、塑造自己的个人品牌，构建职业经理人个人品牌塑造策略及品牌发展策略，从而使职业经理人在为企业创造更大价值的同时提升自己的核心竞争力。本文首先描述了我国职业经理人的生存现状及职业经理人

3、塑造个人品牌的必要性，其次对品牌及个人品牌的基本理论进行了详细阐述。最后，结合我国实际，构建了职业经理人个人品牌的要素体系，在对四川省企业家关于职业经理人品牌要素认知情况进行调查分析的基础上，采用二元线性回归的方法定量的来计算职业经理人个人品牌的综合评价值。另外，在对四川省职业经理人的个人品牌塑造情况调查分析的基础上，采用SWOT分析法分析了四川省乃至我国职业经理人在品牌塑造方面存在的优势、劣势、机会和威胁。通过对我国职业经理人个人品牌塑造的现状分析，提出我国职业经理人如何定位自己的个人品牌同时塑造

4、自己的个人品牌的四大策略：个人品牌力策略、个人品牌名称策略、个人品牌传播策略和个人品牌质量策略，最后针对职业经理人个人品牌的持续发展提出了职业经理人个人品牌发展策略。本文共分五个部分，第一部分为引言部分，主要介绍了本文的理论研究背景、研究思路、研究内容和全文理论框架，为本文的论述打下理论基础，给出本文研究的整体思路；第二部分主要介绍职业经理人个人品牌的相关理论。在前人关于品牌、职业经理人相关理论研究的基础上，给出了职业经理人概念和职业经理人的四大特征，并且系统化的分析了职业经理人个人品牌的价值理论，

5、为职业经理入个人品牌要素构建打下理论基础；第三部分为本文的核心部分。根据要素体系构建的三原则，理论联系实际，构建了职业经理人个人品牌要素体系，包括显性要素和隐性要素两个部分，显性要素包括个人名称、个人形象、个人关系和个人环境，隐性要素包括品牌承诺、品牌个性、品牌素质和品牌体验，并对其进行了详细论述。同时关于职业经理人品牌要素的构成情况对四川省企业家展开调查，让企业家对职业经理人品牌要素进行打分，采用二元线性回归分析的方法定量的来分析职业经理人个人品牌的综合评价值。在了解了职业经理人个人品牌构成要素的

6、基础上，对四川省职业经理人个人品牌塑造情况展开调查，利用SWOT分析法来分析其品牌塑造的优势、劣势、机会和威胁，从而在此基础上提出职业经理人个人品牌塑造策略。第四部分为本文的重点部分。在完成对职业经理人个人品牌要素体系构建的基础上，结合个人品牌的各个构成要素提出职业经理人塑造个人品牌的四大策略，主要包括个人品牌名称策略、个人品牌质量策略、个人品牌力策略和个人品牌传播策略。最后论述了职业经理人的个人品牌发展策略，包括个人品牌维护策略、个人品牌危机处理策略和个人品牌创新策略。第五部分为实证分析部分。通过

7、对成功的职业经理人个人品牌塑造案例——唐骏的分析，验证本文提出的个人品牌构成要素和品牌塑造策略，为本文的理论研究提供实证支持。关于职业经理人个人品牌理论的研究，对提升职业经理人自身价值、完善职业经理人市场都具有重要意义。总体而言，本文就如何认识和把握职业经理人的个人品牌给出了自己的思路，并针对性地提出了职业经理人的个人品牌塑造策略，对职业经理人进行个人品牌的塑造有一定的借鉴意义。关键词：职业经理人个人品牌要素塑造策略HAbstraetBasedonelementsstudyoftheprofessi

8、onalmanagersonindividualbrandsshapingstrategyIntroductionofAuthor：ZhanJuan，female，bornin9of1982，wasgrantedthemasterfromchengduuniversityoftechnologywhosetutorwasProfessorXingWenxiang．ABSTRACTThetheoryoforganizationmanagementhasbeenoccur