组合广告媒体

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1、组合广告媒体4.1广告媒体的现状及发展趋势解读广告媒体广告发展趋势预测解读广告媒体什么是广告媒介？广告信息的基本载体是媒体。在我国，广告费用80%以上用于广告媒体投放，足见媒体的选择与发布对于广告效果的重要作用。传播中的“媒体”是信息的载体，凡是能把信息从一个地方传送到另一个地方的就可称为媒体。传播媒介在广告活动中的作用(1)广告媒介的选择直接决定广告目标能否实现企业广告目标是塑造企业与商店形象，促进并扩大商品销售。在广告媒介的选择和组合上，版面的大小、时段长短、刊播的次数、媒介传播时机等，都对广告有一定的影响。例如:延长广告时间，包括广告时间的绝对延长和相对延长。(2)广告媒介决定

2、广告是否能够有的放矢广告的目标对象只能是一定数量或一定范围的社会公众。广告目标对象是广告信息传播的“终端”，也是信息的“接收端”，社会公众或消费者又称为“受着”、“受众”。撇开“受着”也就是无所谓传播，广告也就无效。（3）广告媒介决定广告内容与采用的形式在任何广告中都包含有“说什么”的问题，在不同的传播媒介上，“说的内容”和“说的形式”就有着很大不同，这是由于不同的广告媒介所决定的。（4）广告媒介决定广告效果企业做广告都希望以尽可能少的广告费用取得较好的效果，或者以同样的广告费用取得最好的效果，由于广告费用中的绝大部分用于媒介，从这个角度分析，与其说是广告效果的大小。按照国际惯例，在

3、一种正常的经济运行状态中，用于广告媒介的费用占企业广告费用的80%以上广告媒介的分类印刷媒介：主要利用纸质印刷品进行广告传播的媒介，主要包括报纸、杂志、挂历、书籍、海报、传单、票证、标签等。电子媒介：指运用电子技术、电子设备及其产品进行信息传播的媒介，其中包括广播、电影、电视、电话、传真机、录像。电子显示大屏幕、电动广告牌、幻灯、光导纤维等，大多数电子媒介属大众传播媒介，其中广播、电视是最主要的电子媒介户外媒介：指主要建筑物的楼顶和商业区的门前、路口等户外场地设置的发布广告的信息媒介，其种类多样，如：路牌、霓虹灯、交通车船、飞机、气球、飞艇、高层建筑、旗帜等。邮寄媒介：指主动给消费者

4、邮寄的广告信息的一种广告形式。如：销售信、明信片、订购单、商品目录等。销售现场媒介：销售现场媒介广告又称为售点广告，是设立在商品销售现场的广告形式，如：橱窗、招牌、门面、室内外装潢、模特等。流动媒介：如：打火机、火柴盒、手提袋、包装纸、广告衫、购物袋、雨伞、书包等。按照广告所产生的效果开看，报纸、杂志、广播、电视所起的作用及影响最大，因此人们习惯称之为四大广告传播媒介广告媒体发展现状概述1.奴隶社会广告媒体发展概况奴隶社会时期，大约是在夏朝（约公元前21世纪至前16世纪），我国就出现了农业、手工业与商业分工，行商阶层开始出现。随着商业的发展，商品交换日趋频繁和广泛，出现了城市和集市。

5、2.封建社会广告媒体发展的相对鼎盛原始广告形式——口头呼叫、音响、招牌、幌子、灯笼以及门匾、门楼、酒旗等店铺广告，在宋朝时已发展的相当繁荣。印刷技术的发明为广告提供了新的传播媒介——印刷品中国近代史中的广告媒体发展在各类输入品中，使用广告最多的是药品和香烟；在5个通商口岸中，广告业最发达的是上海。当时的广告主要有路牌和招贴。20世纪30年代，广告媒介开始变得多样化，出现了多种多样的广告形式。报纸是主要的广告媒介。当时我国的中外文报纸达1100多种。报纸广告的广泛出现，标志着我国近代广告的发展进入一个新的历史时期。新中国成立后我国广告媒体的发展新中国成立初期人民政府采取各项措施，广告行

6、业得到一定程度的恢复和发展报纸、杂志、电台、路牌等商业广告业务依然很活跃，同时还举办过几次全国性展览会和国际博览会。广告媒体发展趋势预测1.网络广告未来发展趋势预测（1)网络广告经营额会稳定增长（2）网络广告将与营销全面结合（3）网络广告的形式将会趋向多样化和复杂化（4）网络广告将与传统主流媒体合作，整合传播2.新媒体的迅速崛起，网络广告升级发展（1）旗帜型广告①动态传播广告②扩张式广告③互动式广告（2）按钮型广告（3）赞助型广告（4）插页广告（5）首页广告和内页广告（6）邮件广告