广告媒体组合的影响因素分析及模型研究

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1、摘要本文从我国目前广告媒体发展、研究和组合运用的现状出发，运用比较分析和系统分析等方法，对广告媒体组合内生影响因素和外生影响因素进行了深入、细致的分析，在此基础上，构建了优化广告媒体组合的工作模型和数学模型，以此提供给企业在媒体组合策略的制定上更为科学、理性的思考和操作方法。全文主要由四部分组成。1、绪论。阐述本文选题背景及研究意义，并对相关文献进行综述，同时概括本文的主要内容、研究方法和研究思路。2、广告媒体组合内生影响因素分析。介绍了广告媒体的主要种类，并对主要广告媒体类别的优劣势特点进行了分析，形成了综合性的广告媒体类别性质比较表。同时对广告媒体

2、类别下．的广告媒体载具的数量和质量指标进行对比分析，提出了广告媒体载具在量和质方面的选择依据。3、广告媒体组合外生影响因素分析。从媒体组合策略实际运作的角度，对广告媒体组合策略的主要外生影响因素，如营销战略、营销环境、产品性质、媒体受众、竞争品牌媒体策略、广告创意以及预算等进行了分析，使媒体组合策略的制定在一定的框架内完成。4、优化广告媒体组合工作模型及数学模型。在上述媒体组合的内生与外生影响因素分析的基础}二，构建了优化媒体组合工作模型和数学模型，并予以说明，同时通过案例，运用计算机手段，对数学模型可使用性进行了验证。最后，对全文进行了总结，提出了模

3、型的一些局限之处，并对』“告媒体组合的深度研究提出了个人看法。关键词广告媒体组合，影响因素，工作模型，数学模型ABSTRACTThispaperanalyzestheinterioraffectingfactorsandtheexterioraffectingfactorsofadvertisingmediamix，andestablishestheworkingmodelandthemathematicalmodeloptimizingadvertisingmediamixbywieldingcontrastanalysismethodandsyst

4、emsanalysismethod，basedonthepresentconditionsofresearchandUSageofadvertisingmediamix．ThepurposeiStomaketheadvertisingmediamixstrategYoftheenterprisemorescientificandrational．Itismainlycomposedoffourparts．Chaperl．introduction．Elaboratesthebackgroundsandsignificanceofthestudy,anal

5、ysisfromdocumentary,summarizesthemajorcontents，methodsandthinkingclueofthestudy．Chaper2。theanalysisabouttheinterioraffectingfactorsofadvertisingmediamix．Introducesthemajoradvertisingmediatypes，analyzestheadvantagesanddisadvantagesofadvertisingmediatypes，comparesthecharacteristic

6、sofadvertisingmediatypescomprehensively,analyzesandcontraststhequotaofquantityandqualityofadvertisingmediacarrier,putsforwardthesupportforchoosingtheadvertisingmediacarrierbasedonquantityandquality．Chaper3，theanalysisabouttheexterioraffectingfactorsofadvertisingmediamix．Fromthea

7、ngleofthepracticaloperationofthestrategyofadvertisingmediamix，analyzesthemajorexterioraffectingfactorsofadvertisingmediamix，suchasthestrategyofmarketing，environmentofmarketing，characteristicofproducts，mediacustomers，themediastrategYoftrademarkcompetitor,newcreativemeaningofadver

8、tising,thebudgetofadvertising，andSOon．Thesefact