品牌建设离不开自主创新

《品牌建设离不开自主创新》由会员上传分享，免费在线阅读，更多相关内容在工程资料-天天文库。

1、品牌建设离不开自主创新中国质量新闻网  2008-08-20   主持人：陆 一   嘉 宾：惠博阳 国家质检总局质量管理司副司长            孙晓华 全国工商联主席             冯 军 华旗资讯总裁   “开场白：创新是人类发展的动力，自主创新是民族昌盛、繁荣发展的源泉。创新引领世界，创新改变中国。前不久在北京举行的高新企业自主创新与品牌建设高峰论坛上，与会代表畅所欲言，打造了一场思想上的盛宴，为自主创新与自主品牌注入了动力。本期“圆桌恳谈”请几位嘉宾畅谈他们对自主创新与品牌建设的见解。”   主持人：首先请惠副司长谈一下，企业要想打造优秀品牌将关注哪些创新环节？  

2、 惠博阳：今年的5月12日，中国发生了严重的地震灾害，在这次地震灾害当中，中国人民众志成城、抗震救灾，充分体现了中华民族不屈不挠的伟大精神，同时也体现了中国产品和中国品牌的竞争力。因为在这次抗震救灾的许多物资当中，中国的优秀品牌发挥了中坚的作用。我觉得品牌建设与自主创新这个问题非常重要，优秀品牌建设只要有了自主创新能力，就能够达到事半功倍的效果。企业要想打造优秀品牌就要充分关注四个关键的创新环节。   第一是产品创新，也就是说要不断提高企业的产品开发和更新换代的能力。我国目前的生产能力很强，但我认为要克服一个倾向，就是同质化倾向。大家生产的产品都差不多，质量、档次、水平几乎差别不大，这是我国

3、许多门类产品的一个通病。其根源在于缺乏核心技术和自主创新，缺乏新产品脱颖而出的操控能力，这一点是产品创新带动品牌建设的关键环节。   第二是技术创新，任何一个企业要想打造优秀品牌没有核心的技术很难成功。当然许多企业的成功经验是靠销售、靠服务，这些没有错。但如果企业要想做成一个百年老店，没有自己的诀窍是很困难的。例如：5年前，中国市场上的CRT电视，也就是三枪摄像头电视，既有产量又有竞争力。突然间技术创新了，发展了，平板电视迅速进入市场。而我国企业在平板电视的核心技术掌握的速度和能力上慢了半拍，使得国内市场拥有自己品牌的平板电视机的占有率及影响力大大下降，这是一个需要注重技术创新的典型案例。f

4、orthequalityofreviewsandreview.Article26threview(a)theCCRAcompliance,whethercopiesofchecks;(B)whetherdoubleinvestigation;(C)submissionofprogramcompliance,investigationorexaminationofwhetherviewsareclear;(D)theborrower,guarantorloans   第三是标准创新。我们现在很多企业拥有研发能力，拥有核心技术的推广能力，但是没有把它变成产品的指导准则，也就是技术标准。同时没有利

5、用技术标准占据国内外市场的优先技术发言权的地位。举个例子，国际上有一个著名的标准机构叫做IEC（国际电工委员会），西门子公司自主制定IEC标准的数量超过了我国制定IEC标准数量的几倍，我国参与制定的国际标准只有十几个。甚至于在中成药的国际标准的制定和落实上，我们还在和韩国、日本竞争。这很不应该，我觉得中国民族品牌、中国企业应该有能力，而且有志气在国际标准技术领域占据一席之地，甚至占据主导发言席的地位。   第四是管理创新。除了硬件之外，管理创新是很重要的软件系统。对品牌有影响力的管理科学，比如像质量管理科学、环境管理科学发展非常快。国际上著名的ISO9000质量管理和质量保证体系标准，今年将

6、要出第三版，对质量管理的概念和描述有重大的创新。同时，国际标准化组织也在考虑重新修订ISO14000环境体系标准，对环境体系标准的建设和对环境体系标准的概念也有重大的创新。所以，我们的企业在做自主品牌的时候一定要关注管理科学的创新。   主持人：改革开放30年来，我国民营企业发展迅速。请问孙主席民营企业要想做大做强，成为名牌企业，该如何走自主创新之路？   孙晓华：今年我国迎来了改革开放30周年，在这30年里我国发生了翻天覆地的变化。经济建设、社会事业取得了令世界瞩目的显著成就，综合国力得到了极大的增强，人民生活水平得到了显著的提高。就拿这次地震灾害为例，世界各国都表示佩服，给予了高度赞扬，

7、这恰恰是我国综合国力得到极大提高的表现。我国的民营经济这30年也得到了快速地发展，很多民营企业家为灾区上千万的慷慨解囊就是证明其经济实力，这在改革开放之前是难以想象的。目前我国广大的民营企业都希望能够迅速地做大做强，我认为企业要真正做大做强、做优做久，关键在于有没有自己的品牌，有没有国际名牌。只有做成名牌企业，事业才能经久不衰地发展。而我国的民营企业要想成为名牌企业，就必须走自主创新之路，而且要把自主创新落在