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1、广告语言的修辞艺术探析王子欣(永城职业学院附属中学河南永城476600)【摘要】在广告语言中恰当地运用修辞艺术，可以有效地提高广告的宣传效果。现代广告所使用的修辞手法是很多的。本文以一些成功的广告语为例，对双关、比喻、拟人、夸张、排比、对偶、顶真、回环、回文等18种修辞手法以及它们的综合运用进行了梳理。【关键词】广告语言修辞辞格AStudyontheRhetoricalArtoftheAdvertisementLanguageWangZi-Xin(DepartmentofChinese,VocationalCollegeof
2、Yongcheng，Yongcheng476600,China)Abstract:Ininditingtheadvertisementlanguage,thecorrectusingofrhetoricactcaneffectivelyimprovethepropagandisticeffectofadvertisement.Manykindsofrhetoricactshavingbeenusedinmordenadvertisement.Takingsomesuccessfuladvertisementforexampl
3、e,thepaperanalysistheusageofeigthteenkindsofrhetoricacts,suchaspun,metaphor,personification,exaggeration,parallelism,antithesis,anadiplosis,regression,palindrome,etc.Keywords:advertisementlanguage；rhetoric；figuresofspeech【作者简介】王子欣(1969,11——),男，河南永城人，中教一级，主要从事高中语文的教
4、学与研究。工作单位：永城职业学院附属中学。E-mail:zixinwang1969@sina.com。“酒香不怕巷子深，货真价实自招人”，这是买卖人恪守的传统经营信条。在如今的市场经济中,企业要想生存和发展，要想取得良好的经济效益，不仅要有货真价实的产品，还要对产品进行广告宣传。广告是联系企业与消费者纽带，对于传播商品信息，引导消费倾向，刺激购物欲望等具有十分重要的作用。广告中商品的形象描绘，特色介绍，质量说明等，都有赖于语言的表达，同时广告的审美效应也必须借助于语言的表达技巧。只有那些新颖别致，顺应消费者心理的广告语言，才
5、能激发人们的购买兴趣和欲望。因此，在广告业日益繁荣的今天，对一些现实中较为成功的广告语所使用的辞格艺术进行探析，对于今后广告语的创作，一定会大有裨益。一、双关双关就是利用语言中同音或多义的条件，使一语而含二义，言在此而意在彼的辞格，这是广告语中常用的手法。做足100。（益佰制药广告）1090，要灵就灵。（1090复印机广告）新思维“心”服务（浦发银行广告）“100”谐音“益佰”，既加强了品牌的宣传力度，又突出了企业的经营理念：做到最好。“1090”谐音“要灵就灵”，在突出品牌的同时，又表明了此复印机的灵敏性能。“心”服务不但
6、表达了浦发银行努力开展新的服务项目，而且是用心为客户服务。双关语的运用，不仅可使广告语言含蓄生动，幽默风趣，而且能够加深顾客的印象，诱发其购买兴趣与欲望。二、比喻locatedintheTomb,DongShenJiabang,deferthenextdayfocusedontheassassination.Linping,Zhejiang,1ofwhichliquorwinemasters(WuzhensaidinformationisCarpenter),whogotAfewbayonets,duetomissedfat
7、al,whennightcame广告语言形象生动，就要运用各种贴切生动的比喻。同住一幢楼，气味不相投。（某冰箱广告）这则广告运用了暗喻的辞格，本体是带格的冰箱，喻体是“楼”，意思是带着格的冰箱就像楼一样，一层一层的，不串味。再如上海邮政储蓄广告：绿色聚宝盆。形象生动的道出了邮政储蓄的性质及其好处，能够吸引大批的储户来储蓄。三、拟人广告语言的拟人，是从商品定位和广告创意出发，为了表达思想的需要，把产品、商品或服务等人格化的一种修辞手法，用得好可使消费者感到亲切自然。除了妈妈以外，最爱护我的就是强生。（强生婴儿护肤品广告）这则广
8、告的制作者抓住母爱这种永恒的、崇高的而又普遍的情感，采用拟人手法，将商品的作用、效果、质量等诸多因素情感化、拟人化，让人觉得温馨、细腻，对产品的真实感和依赖感油然而生。再如某轮胎厂广告：任劳任怨，只要还剩一口气；香港电饭锅广告：我是一个煮饭婆，家家户户都用我，都是用拟人手法，给消费者以亲切
