试论广告语言的修辞艺术

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1、毕业论文题目：试论广告语言的修辞艺术院系：文学院中文系专业：汉语言文学（师范）姓名：指导教师：完成日期：2012年5月13日中英文摘要和关键词1一、比喻的运用2（一）运用比喻的心理想象性2（二）运用比喻的传神生动性4二、双关的运用5（一）运用双关的韵律和谐性5（二）运用双关的内涵丰富性6三、夸张的运用7（一）运用夸张的超常性-7（二）运用夸张的真实性-8四、仿拟的运用9（一）运用仿拟创新性9（二）运用仿拟灵活性10五、借代的运用11（一）运用借代的关联性11（二）运用借代的简洁性12六、对偶的运用13（一）运用对偶的工整性13（二）运用对偶的文化性13注释15参考文献15

2、试论广告语言的修辞艺术中文2008级3班08010084指导教师：中文摘要：在商品经济快速发展的今天，广告成为了生活工作中的一个信息窗口。广告的灵魂是广告语言的设计，精妙的广告语言，需要调动各种各样的修辞手法，来增加广告语言的魅力，吸引受众。酒香不怕巷子深的观念早已成为老黄历了。酒香也要善吆喝，已成为有识之士的共识，许多名牌产品，名牌企业的广告语犹如磁铁一样吸引着人们，有的甚至成为家喻户晓的口头禅。而人们在接受广告的刺激的同时，往往要依靠那些言简意赅和独具风格的广告语言去领会广告的信息。广告语言的设计，主要依靠修辞的使用来增加广告语言的新意，使广告语言更加生动，更富于形象

3、感。修辞是语言表达中最重要的组成部分之一，恰当地使用修鋅手法可以使语言更生动、更有表现力，因此，广告语为了更具宣传效果和表现力当然不可避免地要使用修鋅。修鋅手法作为一种积极的语言手段，在广告语言的创作中有着重要的地位。关键词：广告；广告语言；修辞；Abstract：Intherapiddevelopmentofcommodityeconomy,advertisinghasbecomeaninformationwindowinthelifeandwork.Thesoulofadvertisingistheadvertisinglanguagedesign,thesubtle

4、languageofadvertising,theneedtomobilizeavarietyofrhetoricaldevices,toincreasethecharmoftheadvertisinglanguagetoattracttheaudience.Sellthemselvestheideahasalreadybecomeedgy.Thewineisalsogoodshout,andhasbecometheconsensusofthepeopleofinsight,manybrand-nameproducts,theadvertisingsloganoftheb

5、rand-namecompanieslikemagnets,liketoattractpeople,andsomeevenbecomeahouseholdmantra.Advertisingstimulus,oftenhavetorelyonthoseconciseanduniquestyleofadvertisinglanguagetounderstandadvertisinginformation.Thedesignoftheadvertisinglanguage,relymainlyontheuseofrhetorictoincreasenewadvertising

6、languageandadvertisinglanguagemorevivid,morefullofasenseofimage.Rhetoricisoneofthemostimportantpartoflanguage,appropriateuseofrhetoricaldevicescanmakethelanguagemorevivid,moreexpressive,Therefore,thesloganisofcourseinevitableinordertomorepublicityandexpressivetouserhetoric.Rhetoricaldevic

7、esasapositivemeansoflanguageplaysanimportantroleinthecreationoftheadvertisinglanguage.Keywords：Advertising;Advertisinglanguage;Rhetoric试论广告语言的修辞艺术在广告语中运用修辞格是为了增强语言艺术审美性和生动的感染力，来带动受众消费思维激发消费动机促进消费。在广告语中恰当地运用修辞格是广告成功与否的关键。汉语修辞是一种有意识的积极的调配语言的方法手段，使语言在交际过程中能够达到最好的表达效果。而