关于的广告语中修辞方式妙用的艺术效果

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1、关于的广告语中修辞方式妙用的艺术效果关于的广告语中修辞方式妙用的艺术效果导读：广告语中修辞方式妙用的艺术效果洗发水人格化，“你的风采”则有画龙点睛之感，树立起了沙宣品牌的专业，效用好的形象，使其生动，富有生机。　　（2）照相机广告：你只需按下快门，余下的由我来做　　用拟人手法，充分表现出此款照相机的快捷与方便，给消费者以一种莫名的亲切感，让人印象深刻，做到了拟人的生动，达到了其所要表达的艺术效果。　　3.一语双关，意在其中【摘要】（1）比喻被喻为语言艺术之花，在广告语中广泛运用；（2）拟人幽默是将人的某些活动赋予其他事物之上；（3）双关语都含有潜台词的象征

2、意味，并能传达某种深沉的哲理意韵：（4）夸张是故意言过其实，不真实却胜似真实：（5）音节匀称，节律感强的对偶是广告语中不可或缺的幽默元素。　　【关键词】修辞；比喻：拟人；双关；夸张；对偶；幽默　　随着社会经济的发展、大众文化水平的提高，广告不仅成为人们生活中不可或缺的一部分，也成了一门集语言、绘画、文学、音乐、电影电视于一体的综合性艺术，而广告的运用就成了一个非常重要的理由。　　广告语以其生动的语言形象及独特的表现形式引领着语言的潮流。广告语美在内容，美在形式，更美在二者的完美结合。而巧妙的广告用语又都在修辞上下功夫，无形中使汉语的表现得到最大可能的发挥，

3、他们使诗性的语言，语言的诗性在消费社会全面复活，呈现出一片精彩呈现，个性十足的广告天地。精心。掐当地运用修辞手段，对于创作出新颖独特、具有强烈吸引力的广告，对于增强产品广告的宣传效果，都有不可忽视的重要作用。下面我就从修辞格这个方面来分析一下广告语。　　什么是修辞？　　修辞就是在运用语言的时候，根据一定的表达效果。一定的目的，精心的选择语言材料这一个工作过程，修辞不是装饰，更不是自己制造什么翻新的说法，只不过是从现有的语言中选择而已，修辞要追求的是一种多层次的修辞关系，X络中常数和变量之间的对应模式。　　修辞的妙用有时能产生令人拍案叫绝的幽默效果，在此以广

4、告语中常用的修辞方式为例，讨论修辞的幽默效果。　　广告语的艺术表现形式　　1.比喻妙用，令人印象深刻　　如：（1）德芙巧克力：牛奶香浓，丝般感觉　　德芙巧克力的广告语之所以够的上经典，在于那个“丝般感觉”的心理体验，能够把巧克力的细腻滑润的感觉比喻成丝绸，用丝绸来形容，意境够高远，想象够丰富，充分利用联觉感受，把语言的力量发挥到极致。　　（2）防晒露：爱梦利，随身的绿荫这一句运用了暗喻的修辞，说明爱梦利的防晒作用如同绿荫般清爽舒适，让人从广告中寻到一丝清凉，从而对产品产生美好印象。　　2.拟人的生动　　如：（1）沙宣洗发水：我的光彩来自你的风采　　拟人幽默

5、是人与万物某种交流和洽谈将人的某些活动赋予其他事物之上，将物人格化，以达到生动的表达效果。沙宣将其洗发水人格化，“你的风采”则有画龙点睛之感，树立起了沙宣品牌的专业，效用好的形象，使其生动，富有生机。　　（2）照相机广告：你只需按下快门，余下的由我来做　　用拟人手法，充分表现出此款照相机的快捷与方便，给消费者以一种莫名的亲切感，让人印象深刻，做到了拟人的生动，达到了其所要表达的艺术效果。　　3.一语双关，意在其中　　如：（1）因特尔，给电脑一颗奔腾的芯　　双关语都含有潜台词和象征意味，并能传达某种深沉的哲理意韵，双关语的趣味是靠逻辑思维的指导，是人物丰富想

6、象力的表现，因关于的广告语中修辞方式妙用的艺术效果导读：广告语中修辞方式妙用的艺术效果人类的东西，使人望而生厌。”　　广大的群众中喜闻乐见，它是一种语言艺术，不同的广告语有不同的艺术特色，一句好的广告语一定有它别具一格的语言特色。12为这一特色，所以双关语很少能引起大笑，多数人以微笑相待。“因特尔给电脑一颗奔腾的芯”一语双关，即突出了品牌又贴切体现了奔腾微处理器功能和澎湃的驱动力。　　（2）中国建设银行：善建者行　　本句广告语一方面鼓励和吸引广大人民到建设银行储蓄，因为去建设银行储蓄的人是精明理智的，是可行的；另一方面善于建设并有建设性思想和建设性意见的人

7、是能人，是在社会上可立足的，善建者行四个字，短小精炼却作用深刻，意味深长，达到了意在其中的艺术效果。　　4.顶真　　如：（1）海尔冰箱，冰箱新形象　　顶真是中华民族文化的一种传统的语言形式，用在广告语中，使其前后两句首尾蝉联，上传下接，产生气势连贯的效果，让人感到语言的节奏美。　　（2）丽华快餐，快餐精华　　这是一家饭店的广告语，突出“快餐”、“精华”两个词，前后衔接紧密，在强调“快”、不必久等的同时，“精”的特点也突现了出来。这其中顶真辞格自是“功”不可没。　　5.夸张　　如钙中钙广告：一片顶过去五片，一口气上五楼　　夸张是一种故意言过其实，对客观事物作

8、扩大或缩小的描述的辞格。他对事物的特征加以合理的渲染，因而使人感到